來源：投資界　　

　　作者：楊繼云

　　字節跳動的營收秘密，開始浮出水面。

　　5 月 27 日，路透和彭博先后報道，知情人士稱，字節跳動去年實現收入 170 億美元，比 2018 年收入高出兩倍多，利潤超過 30 億美元。對此，投資界（微信 ID：pedaily2012）向字節跳動方面求證，對方回復稱：對市場傳言不予回應。

　　這并非空穴來風。數日前，Sensor Tower 數據顯示，字節跳動旗下抖音及 TikTok 于 2020 年 4 月在全球蘋果 App Store 和谷歌 Play Store 獲取的金額已經超過 7800 萬美元，首次超越了 YouTube 的 7600 萬美元。

　　需要指出的是，這是歷史上中國互聯網公司第一次在海外取得如此戰績。

　　成立 8 年，字節跳動開始成為瘋狂的“印鈔機”。不久前，美國一家老牌 PE 機構的合伙人在投資界專訪中透露，自己被字節跳動所震撼，“2018 年 6 月之前，抖音、火山、西瓜幾個視頻平臺一分錢都沒有銷售，后來收費（商業化）后一天進賬至少一個億”。

　　字節跳動，恐怖的印鈔機

　　1 年收入 1200 億，抖音 Tiktok 大爆發

　　跟燒錢的獨角獸們相比，字節跳動可以說是不折不扣的“印鈔機”。

　　5 月 27 日，知情人士向路透社透露了字節跳動的營收秘密：2019 年全年，字節營收超過 170 億美元，即超過 1200 億人民幣，換算下來一天進賬 3.3 億；凈利潤超過 30 億美元，折合人民幣 200 億元。

　　如此詳盡的數據，并非空穴來風，圈內一度猜測這是字節跳動主動向外媒透露的。畢竟這樣的操作手法，在中國公關界十分常見。

　　不得不說，字節跳動已經成為海外最受關注的中國公司之一。根據外媒的報道，這家公司正在成為美國互聯網巨頭 Facebook 和 Google 母公司 Alphabet 有力的競爭對手。Facebook 的 Instagram 在 2019 年帶來 200 億美元的廣告收入，Alphabet 的 YouTube 去年的廣告收入為 151 億美元。

　　互聯網是有記憶的。這幾年，頂著天價估值的字節跳動一直背負營收壓力，卻一次又一次交出了倍數級增長的成績單：2016 年，字節跳動營收為 60 億，2017 年增長到 160 億，2018 年則上漲到了 500 億。

　　自 2019 年起，伴隨著上市傳聞四起，字節跳動的營收情況更為引人矚目。今年年初有媒體爆料，字節跳動 2019 年達成了其業績目標，全年營收超過人民幣 1400 億元，較上年增長近 280%；同時，早在 2019 年 11 月時，字節跳動的日均營收就已超過 4 億。

　　不過，字節跳動當時否認了 1400 億元營收的說法，明確說消息不實。針對此次營收超 170 億美元的消息，投資界跟字節跳動方面確認，對方回復不予置評。換言之，并沒有直接否認。

　　字節跳動主要收入來自哪里？毫無疑問，抖音和 TikTok 成為“印鈔機”。據悉，TikTok 2019 年的全年下載量超 7.38 億次，2019 年營收為 1.77 億美元，美國移動應用數據分析公司 Sensor Towera 的數據顯示，2019 年第四季度，TikTok 的營收為 8550 萬美元，是第三季度的兩倍，是 2018 年第四季度的六倍。

　　值得一提的是，目前字節跳動短視頻收入上漲的趨勢還在繼續，特別是在今年疫情下依舊堅挺。Sensor Tower 數據還顯示，抖音及 TikTok 于 2020 年 4 月在全球蘋果 App Store 和谷歌 Play Store 獲取的金額已經超過 7800 萬美元，超越了 YouTube 的 7600 萬美元。如今，TikTok 的用戶數超過 10 億，下載量超過 20 億，字節跳動成為除蘋果外，唯一一家在中國和西方的用戶數都超過 1 億的科技公司。

　　投資界了解到，抖音和 TikTok 的大部分營收來自廣告和應用內購買。去年以來，字節跳動在抖音和 TikTok 上的商業化進程不斷提速，在國內外都從有變現經驗和資源的互聯網公司挖來人才。同時，在今年 3 月的組織架構調整中，主管商業化的張利東和抖音 CEO 張楠被分別提為字節跳動（中國）董事長和字節跳動（中國）CEO，也說明了商業化路徑的通暢以及對抖音和 TikTok 貢獻的極度認可。

　　在如今的大環境下，數字廣告面臨著前所未有的挑戰，但參考騰訊在一季度財報中所披露——網絡廣告業務 Q1 收入 177.13 億元，同比增長 32%，成為 5 個季度以來的最好增速水平——也就不難猜測字節跳動在廣告營收上的增長。

　　除此之外，字節跳動還在不斷擴大其收入來源，包括直播、電商，甚至是搜索等的嘗試，以及成為 2020 年重點業務之一的游戲，這是一塊人人都明白且絕對的現金牛業務，也是字節跳動必須要走的棋。

　　早期投資人：估值至少 1500 億美金

　　字節跳動憑什么？

　　在中國互聯網世界里，字節跳動的估值依舊是一個的謎團。

　　750 億美金的估值已經是過去式。今年 3 月，老虎基金在給投資者的信中透露了對字節跳動的投資：“在過去 21 個月中，以未來自由現金流的較低倍數購買了字節跳動的股票。”其中提及，字節跳動的股權在二手市場易手，估值在 900 億美元至 1000 億美元之間。

　　針對最新 1000 億美元估值的說法，字節跳動并未給出回應。不過，北京某專注老股轉讓的投資人向投資界透露，上半年市場不斷有個人 LP 正在轉讓字節跳動的老股，“比較著急，自己的資金壓力比較大，為了緩解一下。”估值要價最高達到 1200 億美元。

　　兩個月后，估值再次變化。有報道稱，字節跳動的估值在最近的非公開股票交易中突破 1000 億美元，最高給到 1400 億美元。

　　“現在頭條（字節跳動）去融一輪新股，估值至少是 1500 億美金。”一位字節跳動的早期投資人向投資界透露。但是，外界質疑的聲音從四面八方涌來：字節跳動憑什么？

　　在上述投資人看來，下手又狠又堅決的老虎基金賺是信息差價，而圈內更了解字節跳動的人持續押注，賭的是字節跳動未來的潛力。“市場是非常不透明的，真正知道頭條（字節跳動）公司實際情況、核心競爭力、戰略和它厲害之處的人少之又少。”

　　2019 年底，一家美國老牌 PE 機構的合伙人在投資界專訪中透露，“我們也曾經看過字節跳動，但因為種種原因沒有投，不是因為價錢的問題，說實在是有幾個擔心，涉及到比較敏感的問題”。

　　不過該投資人直言，自己被字節跳動所震撼，“去年 6 月之前，抖音、火山、西瓜幾個視頻平臺一分錢都沒有銷售，后來收費后一天進賬至少一個億，這就是流量的作用。”

　　此前曾有投資人分析：“字節跳動的估值能不能超過 1000 億美金，就要看 TikTok 在海外能做多大了，最終估值要看全球市場的情況。”

　　如今，TikTok 的一騎絕塵，不僅給字節跳動帶來了全球化的超高增速引擎，也是中國互聯網公司產品在海外取得的巨大突破：一直以來，無論是騰訊的 QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶，都沒能打開如此的局面。

　　創業者開始發現

　　自己最終的對手都成了張一鳴

　　可怕的字節跳動，隨時準備四處出擊。

　　各個領域的創業者開始發現，自己要面對的不僅是站隊 BAT 的問題，如今還要小心一個更加尖銳的對手——字節跳動。

　　它的觸角遍及各行各業：新聞資訊、短視頻、直播、電商、社交、綜藝、網劇網大、電影發行、娛樂經紀、音樂流媒體、K12 教育、英語學習、電子簽名、企業級應用、金融、游戲、搜索、智能硬件、AI、車聯網、云服務……坐擁源源不斷的流量，字節跳動版圖一望無際。

　　BAT 的B早變成了字節跳動（ByteDance），盡管還未上市，但千億美元估值的字節碾壓百度已不是問題。某種程度上，也正是因為短視頻的崛起，移動互聯網格局迅速改變，目前，騰訊系產品占據中國 50% 流量份額，其次便是今日頭條系。

　　鮮少露臉的張一鳴，恐怕連自己也不會想到，當字節跳動讓國內互聯網公司如臨大敵時候，海外科技公司也十分不爽這個從天而降的對手。圍剿張一鳴，這一幕正在全球范圍內上演。

　　張一鳴曾說過一段話：“你不用考慮回頭看一下，左邊是不是來了誰，右邊是不是來了誰。你也不用去想著絆人家一腳，沒用。你趕緊向前跑，專注向前跑，這好像不是巧妙的方法，但很多時候最直接的方法就是最有效的。”

　　如今，面對海內外巨頭圍剿，字節繼續跳動——即便張一鳴成為了“全民公敵”。

總結

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