文/周銳

　　來源：娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou）

　　近日，B正式上線了知識區。B站將站內原科技區下屬的科學科普、社科人文、野生技術協會等分區與部分符合知識區的歷史投稿加入知識區——進擊知識視頻領域，B站和知乎看來“終有一戰”。

　　而這個新區的出現，對于在知識視頻領域躊躇不前的知乎、微信公眾號、果殼網等以圖文知識內容為主的知識社區，或者快手、抖音等短視頻巨頭而言，不能算是一個好消息。

　　B 站的知識視頻以 UP 主與 UGC 社區氛圍為動力，大刀闊斧向前推進，而知乎仍無法擺脫圖文解答帶來的刻板印象，各類短視頻試水紛紛折戟；微信的視頻號引入了大批頭部內容創作者與名人，但是內容質量層次不齊、仍未形成知識品牌；快手、抖音坐擁龐大的流量池，平臺用戶卻更加偏愛C端娛樂內容。

　　知識短視頻領域已經開始了一場“卡位大戰”，各平臺們都想在這個細分賽道里搶占好位置，B站率先搶灘，但是競賽似乎才剛剛開始。

　　知乎與微信，

　　圖文霸主如何奔向視頻時代？

　　對于知乎和微信而言，B站在知識視頻領域意料之外的如魚得水，帶著一種自我反省的壓力。知識領域的領頭羊，沒能第一波把控風向，是一種遺憾。

　　2010 年知乎橫空出世，十年間平臺集聚眾多具備專業知識或領域內豐富經驗的 KOL 與大V，“往來無白丁”的知乎站在鄙視鏈的頂端看著豆瓣、微博、虎撲、百度貼吧、天涯等其他內容社交平臺，領跑國內圖文知識領域。

　　市場的另一端，2011 年微信誕生，憑借騰訊出色的社交基因，微信公眾號開啟了自媒體新時代，從C端娛樂到B端行業，大量高水平作者、高知分子開始內容創業，培育私域流量，各類高質量圖文促使廣告投放、內容定制等內容商業化生態產生。

　　可以說，在互聯網的圖文時代，知乎一度被公眾認為是互聯網精英階層的代表，知識氛圍與社交屬性獨樹一幟；而微信公眾號則將用戶市場、內容創業者與行業B端連結，形成一條有效運行的內容商業生態鏈。但在圖文市場逐漸被語音、短視頻、直播等多樣化內容形式沖擊之后，圖文霸主們都沒有完全踩中時代前進的鼓點。

　　2017 年知乎開放了支持用戶上傳視頻、動圖等功能，2018 年知乎正式上線了“視頻創作工具”，知乎用戶可套用視頻創作模板拍攝視頻，同時知乎設立了視頻專區，這標志著知乎開始進擊短視頻領域。

　　如果這個視頻創作工具嘗試成功，那么知乎憑借其知識基因應該是知識短視頻的開先河者。但是彼時快手、抖音等娛樂短視頻平臺勢頭正勁，短視頻更像是下沉市場一種自我表達自我娛樂的形式，精英階層對其態度，探究里帶著一絲自傲，知乎短視頻同樣以娛樂內容為主，知識短視頻的風潮尚未到來。

　　2018 年底，知乎開始內測短視頻 App“即影”，但由于產品未達預期，2019 年 4 月即影宣布關停，團隊也宣布解散。即影的夭折并沒有打消知乎進擊短視頻的決心，2019 年 3 月知乎增加“視頻回答”入口，2019 年底知乎聯合快手發布“快知計劃”，將通過流量扶持、品牌共創等利好政策促進知識類型創作者進行圖文、短視頻、直播等多樣化創作方式。

　　今年 4 月，“B乎模式”作為知乎愚人節彩蛋出現，B乎模式下 App 分為有 6 個分區，除了知乎問答社區版塊，還有短視頻、圈子、直播等分區，這個模式相對于傳統問答模式，更加娛樂化與年輕化，甚至十分“B站化”。雖然“B乎”模式并未正式上線，但是這仍被視為知乎試圖發力視頻領域對用戶態度的試水。

　　相對而言，微信上線的視頻號是微信醞釀多時的舉措，意圖通過視頻號一系列新功能培養用戶創作短視頻進行表達的習慣，視頻未必會取代圖文，但短視頻內容較低的創作門檻和豐富的內容信息，是用戶重要的內容創作形式之一。

　　騰訊副總裁、微信創始人張小龍說，“相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體，因為不能要求每個人都能天天寫文章，微信的短內容一直是我們要發力的方向。”微信要做的從來不是圖文霸主，只是視頻號出現的時機算不上是天時地利。

　　短視頻市場快手、抖音兩強格局確定，騰訊作為防守重新拾起的微視難以改變大局，微信視頻號的出現，一開始被視為騰訊在微視啞火之后對快手、抖音的二次狙擊——實際上，視頻號的部分功能與抖音、快手也并無太大差異——但很快行業發現了視頻號與公眾號之間的聯系，打開視頻號界面，視頻左下角有個鏈接標志，點擊可直接鏈接到微信公眾號，圖文與視頻之間可以相互導流。

　　對于高質量的內容創作者而言，微信的視頻號，讓他們在B站之外有了新的流量渠道。如頭部網紅李子柒已經在視頻號更新了不少視頻，視頻下方鏈接可以直接跳轉到公眾號。

　　顯然，不管是知乎還是微信，都在試圖推動內部內容生態從圖文延展至短視頻，但是平臺上都尚未出現爆款性作品，大部分深度內容創作者依舊習慣在知乎、微信寫圖文，跳轉B站投放視頻，擁有知識基礎的圖文霸主們，現階段尚未搭建出迅速通往短視頻領域的生態橋梁。

　　知識視頻大爆發，B站成長的煩惱

　　那么對于已經在平臺內建立起知識內容生態的B站，是否能否松一口氣呢？答案是否定的，先行者總是最先看見新的風景，而風景有好有壞。

　　一方面，B站確實有著其它長短視頻平臺、內容知識社區沒有的優勢。B站作為國內圈層文化最豐富的視頻社區，其平臺 UP 主與 PUGC 視頻內容產出從一開始就是以視頻形式為主，相比知乎、微信公眾號以圖文形式建立用戶認知，B站天然具備視頻傳播的優勢，彈幕互動文化也讓內容生產者與用戶加深互動。

　　而相比抖音、快手等短視頻，B站用戶在各圈層 UP 主們的大量內容輸出下，對各類內容有相當的包容性與接受度，不僅僅適應 30 秒內的娛樂性短視頻，對嚴肅、科普類的中長度知識視頻也有著穩定的觀看耐心，2019 年全年B站泛知識學習類內容的觀看用戶數已經突破 5000 萬。

　　這就讓B站有了機會，各垂類視頻都能在B站找到用戶圈層，巫師財經、半佛仙人、羅翔老師等現象級 UP 主的出圈成為引線，讓它率先搶占了知識視頻的賽道，站內知識內容迅速爆發。

　　知識區的正式上線，一方面意味著B站內畢導 THU、蠟筆和小勛、IC 實驗室、羅翔說刑法、半佛仙人、沖浪普拉斯、DannyData 小丹尼等垂類知識 UP 主們，真正意義上有了規模化體系化的歸屬地；另一方面透露著B站對知識視頻領域的重視，在鬼畜區、動畫番劇區、游戲區等核心分區保住B站 PUGC 內容的“基本盤”之后，知識區有望如生活區一樣迅速崛起。

　　但同時，B站也有著隱憂。相比追求娛樂消遣效果的視頻內容，嚴肅知識類視頻對創作者的專業能力、知識儲備、策劃能力等要求更高，創作上有一定的門檻，但B站并不是所有 UP 主都擁有專業背景或者內容團隊，這就意味著在內容產出的過程里，有可能出現知識錯誤、質量參差不齊的情況。

　　此前巫師財經剛剛出圈，就迅速爆出抄襲風波，半佛仙人貢獻了“瑞幸咖啡預言師”的高光時刻后，也被詬病部分視頻質量下滑，頭部 UP 主尚且有“翻車”的情況，其他腰尾部 UP 主存在的問題可想而知。

　　那么B站作為內容平臺，審核過程中如何保證知識視頻質量水準，是一個重要問題。在B站上線了知識區后，有用戶在評論區留言，“科普類視頻在擁有趣味性、通俗性等優點的同時，更應該確保傳達給觀眾的信息盡可能準確。建議引入學術期刊類似的認證專業人士對科普視頻進行同行評審。”

　　同時，知識類 UP 主的內容變現路徑也還需要摸索。B站乃至各大內容平臺，內容創作大多依靠廣告實現變現，知識類 UP 主除了平臺流量分成與用戶投幣，同樣以軟廣的形式獲得收入。這個過程里，廣告與內容質量如何達到平衡需要把控。今年 3 月底，UP 主老蔣巨靠譜與半佛仙人就視頻接廣告的“恰飯問題”隔空對談，嚴肅知識類視頻如何軟廣變現又不傷害用戶內容體驗，保持高質量生產，這是 UP 主們不可逃避的課題。

　　而更值得注意的是，雖然B站搶灘登陸知識視頻，但是隨著微信、知乎、快手、抖音等平臺的發力，頭部知識類 UP 主大多選擇一稿多投的形式，B站內走紅的 UP 主，也會迅速接到其他平臺的邀約。雖然現階段內容創作者屬于公共資源，但是隨著競爭加劇，所有人挖掘同一片藍海，各類平臺福利政策，創作者爭奪戰就是一個必然結局。

　　2019 年 11 月，B站發起“好奇心計劃”，鼓勵行業科普、科學知識、人文歷史等方向在內的原創視頻投稿，設立了總計 5.5 萬的創作激勵金。今年 2 月，B站推出“知識分享官招募令”活動，6 月知識區上線，招募令第四期活動加大了扶持力度，將為知識創作者提供百萬獎金和上億流量的扶持，B站也在鞏固站內內容生態，持續激勵內容創作者。

　　雖然大家感嘆著，互聯網圖文時代逝去，但是實際上視頻、直播等新形態內容形式并不會真正意義代替圖文，各種形態相互補充又相互沖擊。所有平臺如此看重視頻內容，是大家都意識到這是一個時代交接點，就算沒能第一時間坐上風口爆發的快車，也不能被時代甩在身后，后發制人也是勝利。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的B站上线“知识区”，知识视频进入“卡位战”？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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