原標題：愛騰合并也救不了長視頻

　　文/王雪琦

　　來源/字母榜（ID：wujicaijing）

　　6 月 16 日，據路透社報道，兩位知情人士表示，騰訊計劃成為愛奇藝的最大股東，以降低成本，在受到疫情影響的行業中對抗競爭。一位知情人士表示，騰訊已與百度接洽，后者擁有愛奇藝 56.2% 的股權。知情人士還表示，該計劃仍處于早期階段，隨時可能更改。

　　針對上述消息，字母榜向愛奇藝方求證，對方表示不予置評。

　　騰訊收購愛奇藝并非平地驚雷，據 21 世紀經濟報道稱， 2019 年就有多家影視公司高管提及此事。

　　視頻網站三國殺多年，終于有人坐不住了。

　　在路透社的報道中，知情人士表示，合作將提高騰訊和愛奇藝在制作和購買內容時的議價能力，并降低營銷成本，否則這些成本將用于從對方手中搶奪用戶。

　　此話不假。

　　自從長視頻進入版權爭奪時代，燒錢一直是主旋律，哪怕三大平臺紛紛走上自制道路，燒錢的步伐也沒有停止。

　　愛奇藝 2019 年財報顯示，全年內容成本為 222 億元，全年運營虧損仍然高達 93 億元。騰訊 2019 年財報首次披露了騰訊視頻的運營情況，財報稱視頻業務虧損遠低于同業水平，但虧損也只是控制到 30 億元以下，并沒有擺脫虧損。

　　近年來，三家視頻網站“同題競爭”的情況越來越多。遠的不說，2020 年，愛奇藝和騰訊視頻的兩檔女團選拔綜藝就前后腳播出。

　　長視頻網站們內耗，后院卻被短視頻平臺們點了火。

　　一方面，以抖音、快手為代表的短視頻平臺帶走了一部分原本屬于長視頻平臺的廣告收入。另一方面，字節跳動旗下的西瓜視頻和B站，都在躍躍欲試進軍長視頻內容，前者更是趁著春節檔電影因為疫情紛紛撤檔，斥資 6.3 億元買下了《囧媽》的版權，還在自家平臺免費播放。

　　影視行業是發展多年的傳統行業，互聯網公司們都是新手，制作頭部內容，離不開跟數量有限的老玩家們的合作。入場的互聯網公司越多，零和博弈之下，行業老玩家們的話語權就越強。

　　互聯網公司只有團結起來，才能擁有更大的話語權。

　　且不說，騰訊和百度原本就在抵抗字節跳動的進攻上有共同的利益，把常年虧損的愛奇藝賣給騰訊，百度也可以身姿更輕盈地布局其他賽道。

　　如果騰訊和愛奇藝能夠成功合體，騰訊、百度、愛奇藝三家互聯網公司能減少內耗，但恐怕還不足以解決長視頻這門生意面臨的困境。

　　奈飛似乎為中國長視頻公司提供了一條現成的盈利路徑。

　　2019 財年，奈飛營業收入 201.56 億美元，全年歸屬于普通股東凈利潤為 18.67 億美元，同比增長 54.13%。2020 年，奈飛的市值還曾達到 1927 億美元，比迪士尼還高了近百億。

　　奈飛盈利的關鍵在于商業模式，營收主要靠會員訂閱收入。

　　中國的長視頻平臺們雖然會員收入增長迅速，但廣告收入仍然是總營收的重要支柱，2019 年，廣告收入占到愛奇藝總收入的 28.6%，會員收入的占比是 49.67%。

　　營收模式差異的背后，是會員付費能力的不同。2019 財年，愛奇藝的會員年 ARPPU 是 19.37 美元（折人民幣約 136 元），奈飛是 118.9 美元（折人民幣約 832 元）。

　　頭部視頻網站每年在內容生產方面投入巨額資金，也是為了進一步提升會員付費能力。截止 2020 年第一季度，騰訊和愛奇藝的付費會員數量都超過了 1 億。

　　但中國視頻網站面臨的用戶環境、行業環境、社會環境都跟奈飛截然不同。

　　奈飛教育的是一個消費內容的方式發生變化的市場，從實體 DVD 轉為流媒體，消費者的付費心智始終存在，只是渠道變了。而中國的長視頻網站需要教育的一個付費心智原本就缺位的市場。

　　付費心智雖然不強，但中國用戶的鑒賞水準并不差。通過各類盜版途徑，中國用戶很早就接觸到了世界各國的優秀長視頻作品。

　　坊間一直流傳一個梗，長視頻網站們最不喜歡的一類用戶就是中年中產男性，內容鑒賞水平高，動不動就吐槽，還不愛買會員。

　　在這樣的用戶環境中，長視頻網站嘗試增加會員收入，每一步都很難。2019 年以來，騰訊、愛奇藝相繼試水超前點播模式，提前看完一部劇只需多花幾十元，但卻在用戶層面引起了軒然大波，甚至對簿公堂。

　　用戶難搞，內容生產更難搞。

　　和傳統影視行業打交道的過程中，長視頻網站交了不少學費。互聯網做產品的思路和影視行業做內容的思路截然不同，前者強調數據導向、要求快速迭代反饋，后者往往依賴創作者本人的經驗，需要長時間的打磨。

　　著名編劇汪海林曾表示，以煤老板、地產商為主要投資商的時代，電視劇行業是盈利的。09 年以后，金融資本、互聯網金融進入影視行業導致成本飛漲，電視劇（長視頻內容）整體進入整體虧損。

　　另外，互聯網平臺對“數據”的過分看重，也曾引發諸多吐槽。

　　想當初，奈飛初涉內容生產，就打造出了爆款《紙牌屋》，其中，大數據的作用一直被津津樂道。

《紙牌屋》劇照

　　但是，用大數據在中國指導內容，監管是繞不過去的坎，大眾想看的東西，未必能順利變成長視頻內容。

　　在中國制作出品長內容，在內容層面也有諸多具體限制，而這些規定，在具體操作過程中，又存在一定的自由裁量空間。

　　這會直接導致內容出品方進行嚴格的自我審查，字母榜記者曾經采訪的劇集制片人就曾表示，如果劇中涉及未成年人的情感，要非常謹慎地處理。

　　影響甚至已經波及到看起來在內容上最安全的音樂綜藝。陳粒的《易燃易爆炸》在兩個綜藝里出現時，歌詞都被更改了多處，比如把“想我冷艷，還想我輕佻又下賤”分別改為“想我冷艷，還想我輕描又淡寫”和“想我冷艷，還想我輕狂又隨便”，而“愛我純粹還愛我赤裸不靡頹”中的“赤裸”，在一檔綜藝中被改掉，另一檔卻得到保留。

　　用戶錢少事多，行業磨合困難，監管風險走高，別說騰訊、愛奇藝合并，就算優愛騰三家合并，恐怕也解決不了這些問題。

總結

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