又是一晚蘋果奇妙夜，吐槽和驚呼已經(jīng)免不了：

　　“iOS 越來(lái)越像 android 了”、“蘋果推出小程序‘App clip’”、“已經(jīng)不是曾經(jīng)的蘋果了”、“Intel 死緩”……

　　就在北京時(shí)間今日凌晨 1 點(diǎn)，蘋·3C 產(chǎn)品第一頂流 重新定義手機(jī)電腦 科技圈宇宙級(jí) idol·果，如期帶來(lái)了一年一度的 WWDC 大會(huì)。由于疫情影響，往年通常在美國(guó)加利福尼亞州圣何塞 McEnery 會(huì)議中心舉行的大會(huì)，今年改為純線上直播形式，參會(huì)者也不用搶購(gòu) 1599 美元一張的入場(chǎng)券。

　　作為科技圈的盛會(huì)，開(kāi)發(fā)者的“天堂”，WWDC 決定著軟件生態(tài)的走向。今年也不例外，蘋果展示了包括手機(jī)、平板、電腦、智能手表和 TV（即 iOS、iPadOS、mac OS、watchOS 和 tvOS）的五大軟件操作系統(tǒng)的更新。除此之外，最牽扯市場(chǎng)神經(jīng)的自造“電腦芯”終于蓋棺定論，首款采用自研芯片的 Mac 將于今年年底發(fā)布；并且面向開(kāi)發(fā)者發(fā)布了唯一一款硬件產(chǎn)品——名為 Developer Transition Kit 的 Mac mini，在使用A系列芯片的 Mac 在年底問(wèn)世之前，這款設(shè)備將幫助開(kāi)發(fā)者準(zhǔn)備好自己的應(yīng)用。

　　蘋果 CEO 庫(kù)克在大會(huì)最后總結(jié)道，“今年對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)是飛躍的一年……發(fā)布會(huì)處處都是驚喜，我們也從未停止創(chuàng)新的腳步。”的確，在外界看來(lái)，今年是蘋果多變的一年，Mac 甩開(kāi)合作 15 年的隊(duì)友英特爾、終于要用自研芯片了；生來(lái)顛覆的蘋果也開(kāi)始主動(dòng)學(xué)習(xí)借鑒了：吸收學(xué)習(xí)了安卓的小組件、應(yīng)用程序抽屜、畫(huà)中畫(huà)、卡片式來(lái)電，微信的小程序、撤回、提及等功能……

　　當(dāng)然，蘋果也接地氣地走起了平民路線，在今年四月推出超低價(jià) iPhone SE，今年 618 罕見(jiàn)加入低價(jià)促銷的陣營(yíng)……而且，如果 iPhone 12 649 美元的起價(jià)屬實(shí)，從 iPhone XR、iPhone 11 到 iPhone 12，蘋果手機(jī)定價(jià)持續(xù)走低、搶奪低端市場(chǎng)的策略，或許也是在高端市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)受挫后，變中求生的表現(xiàn)。

　　學(xué)習(xí)

　　WWDC 2020 首先登場(chǎng)的是 iOS 14，這是蘋果生態(tài)中用戶最多的系統(tǒng)，此次并沒(méi)有大刀闊斧的改變，從社交平臺(tái)的反饋來(lái)看，卻是槽點(diǎn)最多的 Part。

　　“iOS 14 吸收了安卓的小組件、應(yīng)用程序抽屜、畫(huà)中畫(huà)、卡片式來(lái)電，微信的小程序、撤回、@功能。”iOS 開(kāi)發(fā)者肖黎恩對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示。

　　我們來(lái)看看具體包括哪些改變。

　　iOS 14 最大的變化是在桌面。蘋果引入了安卓用戶熟悉的 Widget 小組件、App 資源庫(kù)（App Library）功能。

iOS 14 組件功能 來(lái)源 / WWDC2020 直播

　　用戶可以通過(guò)添加快捷方式，在桌面添加例如天氣、股票、資訊等小組件，并且按照自己的用機(jī)習(xí)慣和需求調(diào)整組件的尺寸和內(nèi)容，還能支持智能疊放。“事實(shí)上，iOS 5 就支持了，但只限于蘋果自家的幾個(gè)原生應(yīng)用，這一次只是全面放開(kāi)而已。”資深產(chǎn)品經(jīng)理判官表示。

　　而 App 資源庫(kù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一個(gè)根據(jù)用戶最近應(yīng)用和常用應(yīng)用自動(dòng)整理 App 的功能，例如游戲類 App 會(huì)歸到一個(gè)文件夾里，運(yùn)動(dòng)類 App 會(huì)歸到另一個(gè)文件夾里，這一功能也允許用戶在其主屏幕上隱藏某一頁(yè)面。整體看上去與 Android 的應(yīng)用程序抽屜、微軟的動(dòng)態(tài)磁貼非常相似。

　　iOS 14 還支持畫(huà)中畫(huà)視頻。用戶可以像在 mac OS 上一樣，在使用其他應(yīng)用的同時(shí)繼續(xù)觀看視頻，視頻小窗支持自由拖拽，用戶甚至可以將小窗部分拖出手機(jī)顯示范圍以外。相信安卓用戶對(duì)這項(xiàng)功能也不陌生。

　　新版 iPadOS 繼承了 iOS 的全部新功能，比如，Siri 對(duì)話界面被縮小到了右下角，也擁有小插件等。另外，iOS 14、iPadOS 中的來(lái)電通話的體驗(yàn)也進(jìn)一步簡(jiǎn)化了。此前，來(lái)電顯示會(huì)覆蓋蘋果用戶的整塊屏幕，這也成為被安卓用戶“嘲諷”的一個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)在通話界面成為屏幕上方的一個(gè)彈窗通知條，這種卡片式來(lái)電的通知在不妨礙用戶手頭操作的同時(shí)，還能選擇接聽(tīng)或掛斷電話。

　　判官認(rèn)為，此前來(lái)電的強(qiáng)提醒，是蘋果的設(shè)計(jì)理念決定的，因?yàn)橥鈬?guó)用戶打電話的場(chǎng)景更多，中國(guó)用戶現(xiàn)在打電話越來(lái)越少，用微信的語(yǔ)音、通話越來(lái)越多。

　　這次最有意思的細(xì)節(jié)是 App Store 加入了全新的“App Clip”功能。這是一個(gè)無(wú)需下載應(yīng)用，就能使用 App 的功能，大小在 10MB 以下，支持 NFC 、QR Code 觸發(fā)。這可以被看作是完整版應(yīng)用的快捷方式，非常類似于微信小程序，或者說(shuō)是小程序 plus 版，不過(guò)實(shí)現(xiàn)原理更接近于 Google 曾推出的 Instant App 和 Slices。

　　蘋果在新的 iMessage 短信應(yīng)用中也加入了很多新功能，包括優(yōu)化群組對(duì)話功能（類似微信群聊），用戶可以看到每一條消息是發(fā)給誰(shuí)的，此外還有置頂聯(lián)系人、標(biāo)注未讀、撤回（像微信一樣對(duì)雙方均可見(jiàn)）、二次編輯、提及功能（在群聊中可以通過(guò)@某人來(lái)使其獲得消息通知），用 Memoji 定制自己的對(duì)話形象（蘋果還應(yīng)景地新增了口罩形象），另外就是在群聊中可以看到正在打字的人。但這些功能對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶而言，實(shí)際意義并不大，畢竟在微信之類的社交 App 中早已經(jīng)出現(xiàn)了。

　　至于這些國(guó)內(nèi)用戶沒(méi)有新鮮感的更新，判官認(rèn)為，“（今年）的確沒(méi)有特別重要的功能迭代”。據(jù)他回憶，之前 iOS 的上拉快速啟動(dòng)器算是借鑒安卓的，但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的第三方 UI 大都是往 iOS 的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)靠近的。“手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在的階段，大家都是縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年。”他說(shuō)。

　　在肖黎恩看來(lái)，同樣的功能在適配速度和使用體驗(yàn)上，iOS 要比安卓系統(tǒng)更好用。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果的可怕之處就在于，就算是“學(xué)習(xí)”“致敬”，也能夠先發(fā)制人，比如 Apple Watch 這次的自動(dòng)洗手檢測(cè)，是使用運(yùn)動(dòng)傳感器、麥克風(fēng)和設(shè)備上的機(jī)器學(xué)習(xí)功能來(lái)自動(dòng)檢測(cè)洗手的動(dòng)作和聲音的，會(huì)啟動(dòng)一個(gè) 20 秒的倒計(jì)時(shí)計(jì)時(shí)器，如果用戶提早完成操作，則會(huì)提示繼續(xù)洗。在疫情下緊急開(kāi)發(fā)這一功能，蘋果的技術(shù)執(zhí)行力可見(jiàn)一斑。

　　拋棄

　　WWDC 2020 的最大亮點(diǎn)無(wú)疑是，蘋果官宣 Mac 架構(gòu)要從英特爾過(guò)渡到自己的 ARM 芯片。雖然 ARM 版 Mac 沒(méi)有上市，但已經(jīng)足夠讓開(kāi)發(fā)者興奮了。

WWDC 2020 直播

　　“終于來(lái)了，Mac 棄英特爾、用自研芯片是遲早的事。”肖黎恩對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，很快就能看到不帶“Intel”Logo 的 Mac 了。用“終于”一詞，是因?yàn)樘O果和英特爾的這紙合約，一簽就是 15 年，而“分手”傳言最早可以追溯到 2012 年。

　　庫(kù)克在演講中透露，首款采用蘋果芯片的 Mac 將在今年年底發(fā)布，預(yù)計(jì)過(guò)渡期需要兩年時(shí)間，同時(shí)新的英特爾驅(qū)動(dòng)的 Mac 還在醞釀中，蘋果目前還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)向基于 ARM 的 Mac。

　　不過(guò)開(kāi)發(fā)者不用擔(dān)心，“指令集更換期間肯定會(huì)有過(guò)渡期，蘋果會(huì)提供新的開(kāi)發(fā)編譯環(huán)境給開(kāi)發(fā)者，至于舊版應(yīng)用，操作系統(tǒng)會(huì)有兼容模式來(lái)保障使用。”判官此前對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示。事實(shí)也是如此，蘋果會(huì)提供開(kāi)發(fā)文檔和示例代碼，幫助現(xiàn)有的 Mac 應(yīng)用過(guò)渡到蘋果自研的芯片平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者還可以使用 Mac mini 形態(tài)的過(guò)渡工具包（Developer Transition Kit）。

　　換架構(gòu)這件事，對(duì)于蘋果而言可以說(shuō)是駕輕就熟，畢竟在此之前，蘋果換過(guò)兩次。

　　把時(shí)間倒回到二十世紀(jì)九十年代，1994 年，蘋果宣布拋棄合作十年的摩托羅拉 68K，轉(zhuǎn)向 IBM 的 PowerPC，一用就是 10 年。

　　2005 年，同樣是在 WWDC 上，蘋果創(chuàng)始人喬布斯宣布，蘋果旗下 Mac 系列拋棄 IBM 的 PowerPC，轉(zhuǎn)向英特爾的 X86 處理器，同時(shí)把 mac OS 遷移到 X86 平臺(tái)上。原因很簡(jiǎn)單，喬布斯認(rèn)為 PowerPC 高發(fā)熱問(wèn)題嚴(yán)重，PowerPC G5 遲遲無(wú)法移動(dòng)化，滿足不了蘋果快速迭代的需求。一個(gè)插曲是，喬布斯被 IBM“鴿”過(guò)：2003 年，喬布斯在推出搭載 PowerPC 處理器的 Mac 時(shí)說(shuō)，一年內(nèi)處理器頻率能達(dá)到 3GHz，但兩年后都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

　　那次 WWDC 后的幾個(gè)月時(shí)間里，蘋果就推出了第一批基于英特爾處理器的 Mac，而全面倒向英特爾的操作使得蘋果的 Mac 系列走上快車道。目前絕大部分消費(fèi)者使用的 Mac 也均采用的是英特爾處理器。

　　從摩托羅拉、到 IBM，再到英特爾，蘋果 Mac 產(chǎn)品線的架構(gòu)轉(zhuǎn)換不過(guò)是正常的商業(yè)行為，那么這一次，一代新人勝舊人，舊人輸在哪兒了？

　　肖黎恩稱，英特爾近年來(lái)的 PC 處理器一直在性能方面擠牙膏，而且發(fā)布時(shí)間持續(xù)跳票，蘋果對(duì)它早就沒(méi)耐心了。舉例一二，英特爾 i3-9100 相比英特爾 i3-8100，在綜合性能方面只提升了 15% 左右，但九代酷睿處理器的定價(jià)方面相比八代要高很多，幾乎是加量又加價(jià)的做法；英特爾九代酷睿處理器相比八代酷睿處理器，發(fā)布時(shí)間跳票了大概半年左右，而英特爾十代酷睿處理器又跳票了三個(gè)月左右，持續(xù)跳票自然放緩了蘋果更新 Mac 電腦的頻率。

　　當(dāng)然，更主要的原因是，在 10 億美元收購(gòu)英特爾基帶業(yè)務(wù)后，以蘋果的野心，從性能和性價(jià)比方面考慮都要完成 Mac 芯片自給。

　　性能方面，AMD 憑借 Zen 2 架構(gòu)和臺(tái)積電 7nm 工藝加持，在 PC 市場(chǎng)中連獲好評(píng)；而蘋果自家A系列處理器的性能已經(jīng)超越英特爾的 i3、i5 處理器，搭載 A12X 的 2018 款 iPad Pro 的 Geekbench 5 單核、多核性能均已超過(guò)搭載英特爾酷睿 i5 處理器的 2020 款 MacBook Air。蘋果對(duì)于 Mac 自研芯片的定義是，高性能低能耗，全球最節(jié)能芯片。

　　可能有人要問(wèn)，我的設(shè)備用的明明是麒麟處理器、驍龍?zhí)幚砥鳌Ｊ聦?shí)上，ARM 是一家 IP 提供商，即授權(quán)給每個(gè)廠家最初的設(shè)計(jì)圖紙，廠家可以修改名字。

　　整體性價(jià)比方面自然無(wú)需多言。使用自研芯片的蘋果，自然會(huì)擁有更強(qiáng)的定價(jià)能力；可以按照對(duì) ARM 處理器的研發(fā)進(jìn)度規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏、供應(yīng)鏈更有保障；補(bǔ)齊了 Mac 芯片最后一塊短板，蘋果就可以從基層硬件上打通 Mac 與 iPhone、iPad 在內(nèi)的不同終端，平臺(tái)統(tǒng)一，那么在用戶體驗(yàn)、生態(tài)上的競(jìng)爭(zhēng)力都會(huì)有提升。

　　一位手機(jī)行業(yè)分析師認(rèn)為，有了 ARM 版 MAC，蘋果可以通過(guò)廉價(jià)版 MAC 獲取更大的市場(chǎng)份額，而今年 4 月，蘋果把多余的 A13 芯片裝進(jìn) iPhone 8 的機(jī)身里、重新發(fā)布的 iPhone SE，以及正在研發(fā)當(dāng)中的廉價(jià)版 iPad，都可以看到蘋果在這條路上的努力。

　　低價(jià)

　　今年C端用戶對(duì)蘋果最明顯的感知是，曾經(jīng)“賣腎換手機(jī)”的高端廠商也開(kāi)始親民了。

　　今年 618，蘋果罕見(jiàn)地加入了低價(jià)促銷陣營(yíng)。5 月 29 日，蘋果第一次以官方形式參與天貓 618 折扣活動(dòng)，蘋果天貓官方旗艦店 iPhone11 等全線產(chǎn)品支持跨店滿減（每滿 300 減 40）及提供 150 元會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場(chǎng) 8 折起。

　　史無(wú)前例大減價(jià)的結(jié)果就是——“真香”。6 月 1 日活動(dòng)上線當(dāng)天，蘋果僅用 5 小時(shí)便突破了 5 億元銷售額，相當(dāng)于過(guò)去 iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)一天的成績(jī)。

　　而起價(jià) 399 美元、在大陸的市場(chǎng)價(jià)格直接砸到 3000 多元的新款 iPhone SE，因?yàn)閮r(jià)格低廉被網(wǎng)友評(píng)為“真香機(jī)”，其價(jià)格和配置都對(duì)安卓機(jī)構(gòu)成了直接威脅。

　　數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的最新報(bào)告顯示，在全球高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果以 57% 的份額高居榜首，三星以 19% 的份額排名第二，華為以 12% 的市場(chǎng)份額排名第三。蘋果憑借高定價(jià)和超高毛利率，依然在高端機(jī)市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　但蘋果依舊有自己的隱憂。

　　它在高端手機(jī)市場(chǎng)中拿到的份額在收縮。

　　蘋果分析師尼爾·西巴特（Neil Cybart）的計(jì)算顯示，自 2016 年達(dá)到峰值以來(lái)，首次購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)選擇 iPhone 的人數(shù)逐年下降。

　　魯金斯學(xué)會(huì)(Brookings Institution)曾預(yù)測(cè)，到 2030 年，全球中產(chǎn)階級(jí)將每年增加 1.6 億人。已經(jīng)有超過(guò) 30 億人符合條件，經(jīng)地理調(diào)整后他們的收入在每天 11 美元到 110 美元之間。其中大多數(shù)人依然買不起蘋果旗艦產(chǎn)品 iPhone 11（起價(jià) 700 美元），盡管其遠(yuǎn)低于 1450 美元的頂級(jí)機(jī)型。

　　而 2019 財(cái)年的四個(gè)季度，蘋果 iPhone 營(yíng)收分別同比下滑 15%、17%、12%、9%。到了 2020 財(cái)年實(shí)行了低價(jià)政策才有所緩解。

　　中國(guó)市場(chǎng)的 5G 號(hào)角早已吹響，但被預(yù)測(cè)為蘋果首款 5G 手機(jī)的 iPhone 12 還在路上。

　　去年 8 月，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) QuestMobile 公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，蘋果用戶忠誠(chéng)度正在下降，換機(jī)時(shí)考慮安卓系統(tǒng)的比例從 43.2% 增加到了 46%。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，部分手機(jī)廠商急于上線 5G 手機(jī)，一度就是為了狙擊 iPhone 的核心用戶群體，應(yīng)對(duì)這批用戶的 5G 換機(jī)需求。并且中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)給出投票結(jié)果，蘋果并不占優(yōu)勢(shì)。Counterpoint Research 的報(bào)告顯示，蘋果在全球五大主要高端手機(jī)市場(chǎng)中的其四都是榜首位置，唯獨(dú)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額不及華為。

　　“為了在 5G 手機(jī)上市之前最后搶奪一波 4G 用戶，也為了保留住換機(jī)的一波用戶，再加上長(zhǎng)期以來(lái)，蘋果在技術(shù)上的突破表現(xiàn)越來(lái)越差，走輕奢的路線也失敗了。這些都決定了蘋果要走低價(jià)策略。”一位長(zhǎng)期觀察通信行業(yè)的人士總結(jié)道。

　　效果顯而易見(jiàn)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的 iPhone 銷量有了大幅提升，4 月賣出 390 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng) 160%，其中新款 iPhone SE 的銷量貢獻(xiàn)占到近 25%。庫(kù)克在 4 月 30 日的電話會(huì)議上表示，“iPhone SE 的一部分新客戶來(lái)自 android 陣營(yíng)。”

　　除了 iPhone SE，預(yù)計(jì)今年蘋果還將發(fā)布 iPhone 12、12 Plus、12 Pro 和 12 Pro Max，以及因疫情推后到明年的 iPhone 12 5G，共計(jì) 6 部手機(jī)。據(jù)英國(guó) IT 媒體報(bào)道，iPhone 12 的價(jià)格今年起價(jià)可能低至 649 美元，核算下來(lái)是 5000 元左右，且這一定價(jià)據(jù)分析是為了爭(zhēng)取中國(guó)市場(chǎng)。

來(lái)源 / techradar

　　若消息屬實(shí)，意味著，iPhone 12 的起售價(jià)低于 iPhone 11，而 iPhone 11 的起售價(jià)已經(jīng)低于 iPhone XR。連續(xù)兩年，蘋果的 iPhone 定價(jià)都在逐漸走低。那么，蘋果發(fā)布超低價(jià)的 iPhone SE，大概率并非來(lái)自清庫(kù)存等短期意圖。

　　上述通信行業(yè)人士給出了這樣的解讀：如今蘋果的因?yàn)楦叨水a(chǎn)品較為單一，基本上失去了低收入人群市場(chǎng)，于是要通過(guò)出更低價(jià)位的手機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)，這很可能是蘋果的長(zhǎng)期策略。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的苹果变了：抛弃英特尔自研芯片、学习安卓组件的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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