7000 万美元，苹果买下了一部爆款电影
電影業蕭條了大半年，但在各大流媒體平臺上，你仍然能看到為數不多的，能達到院線電影品質的新作品。
二戰題材的戰爭片《灰獵犬號》，便是近期的代表之一。
在豆瓣上，《灰獵犬號》已經獲得了超過 3.2 萬人的打分，綜合評價為 8.3 分，放在戰爭片類型中算是個不錯的成績。
很多人顯然是被海報上的湯姆·漢克斯頭像所吸引，作為好萊塢的大明星之一，戰爭片本身也是他最為擅長的題材。
但很多人不知道的是，《灰獵犬號》其實是蘋果花了 7000 萬美元，從索尼手中買斷了 15 年版權的作品。
▲ 蘋果 TV+ 官網首頁，可以看到《灰獵犬號》的海報
它并沒有在任何電影院播出，而是直接登陸了蘋果的流媒體平臺 Apple TV+，變成了一部純線上發行的影片。
考慮到本片的預算投入才不過 5000 萬，這筆買賣對索尼來說并不虧，而不差錢的蘋果顯然也看中了湯姆·漢克斯的「明星光環」，并希望借此擴大 Apple TV+ 的影響力。
▲ 預告片中出現的 Apple TV+ 獨占發行標志
蘋果確實如愿以償了。據 Deadline 援引消息人士的說法，在《灰獵犬號》播出后，它就創下了 Apple TV+ 有史以來最好的首映周成績，且總觀影人數并不亞于「同期暑期檔票房大片」的水準。
重要的是，本片還為 Apple TV+ 帶來了約 30% 的新注冊用戶，只要這些人能留下來，他們就會為蘋果帶來持續的收益。
靠「寫實化」贏得口碑的戰爭電影
《灰獵犬號》的故事并不復雜，講述的是 1942 年一支盟軍船隊在穿越北大西洋時，遭遇了德國 U 型潛艇群，然后兩者間展開了對抗。
影片中大部分劇情，都是圍繞護航驅逐艦灰獵犬號的視角展開，湯姆·漢克斯則扮演了該艦的指揮官，負責維護整支船隊的安全。
▲ 影片的男主角，也是灰獵犬號的指揮官克勞斯中校
看到這里你可能會認為，《灰獵犬號》會是一部非常正統的戰爭電影，就像是湯姆·漢克斯主演過的《拯救大兵瑞恩》一樣，既會有宏大的戰爭場面，也會有展現人性美丑的主旨。
但同樣的戰爭片，《灰獵犬號》講故事的方式卻并不「主流」，它真正吸引人的地方，其實在于「寫實化」。
▲ 這是一部很純粹的戰爭電影，大部分場景都聚焦在灰獵犬號和潛艇的較量上
本片全長只有 91 分鐘，去掉開頭片尾，剩下近 80 分鐘的場景，基本都是在灰獵犬號上的船艙、艦橋上進行的，要不就是和 U 型潛艇展開反潛戰、炮戰的鏡頭。
▲ 二戰時的艦上系統還十分簡陋，只能靠聲鈉、雷達和繪圖板相互配合來追蹤潛艇位置
而在敘事上，兼任編劇的湯姆·漢克斯也力求專業和還原，所以觀眾從一開始就會看到「091，256」等大量方位數據，還有各種戰術命令，以及水手們一遍遍的復述。
這些枯燥、晦澀的專業名詞，配合簡單直接的故事線，也讓全片都充斥著一股強烈的紀實片風格。
沒有過多的鋪墊，也沒有情感化的敘事，有的只是驅逐艦和潛艇之間的持續對峙、周旋和斗智斗勇，以及按部就班、聽從艦長命令的船員人物。
全片唯一一段感情戲，還是以主角的回憶呈現的，并且在數分鐘后便戛然而止。
從這些角度來看，《灰獵犬號》注定是一部無法討好全部人的作品。
但這又有什么關系呢？
武器愛好者和軍迷們可是實打實地獲得了極大滿足感，他們認為本片極高地還原了當年北大西洋護航作戰的面貌，而且在諸多細節刻畫上也非常專業。
加上劇情夠緊湊，絲毫不拖拉，如果能堅持看下去，反而能讓人融入到驅逐艦和潛艇在博弈時的緊張氣氛之中。
▲ 本片采用了大量 CG 技術來呈現戰斗場景，同時也有部分實景取材自現實中的艦艇
還有一些贊賞來自于那些真正服役過的老兵，他們認為「寫實」就是本片的最大特色，而不是強行去渲染各種情緒。
電影網站 IMDb 上就有這樣一段評價：
「這部電影或許不適合每個人，但作為海軍老兵，我很喜歡它，不僅在于真實，更在于它展現了一名海軍艦長的孤獨情緒，以及在決策時所面對的壓力和艱辛。」
雖然最終的評價有好有壞，槽點也不少，但從國內的綜合評分和 Apple TV+ 獲得的反響來看，《灰獵犬號》這類「寫實化的戰爭片」還是受到不少認可的，也證明這類純粹靠細節制勝的二戰電影，并非完全沒有市場。
蘋果此次押寶，算是賭對了。
7000 萬美元的版權買斷，上流媒體不一定是壞事
按照計劃，《灰獵犬號》本來應該在 6 月 21 號父親節當天，在全球各大電影院中上映的。
但就和所有受到疫情影響，而無法登上大熒幕的電影一樣，上映院線遙遙無期。為了及時止損，《灰獵犬號》原本的發行方索尼選擇將影片版權賣給了蘋果。
就這樣，這部原本定位為「院線大片」的電影，搖身一變就成了流媒體平臺的內容。
▲ 用手機和平板來展現戰爭電影的視聽效果，顯然會比電影院要遜色得多
7000 萬美元的交易，對一部預算只有 5000 萬美元的電影而言，肯定是穩賺不賠了，但對于本片導演亞倫·施耐德和編劇湯姆·漢克斯來說，他們反而更希望觀眾能坐在電影院里，而不是靠手機或平板來觀看自己的作品。
「這部電影是為電影院準備的，我們希望一群人坐在黑漆漆的電影院里，在大銀幕上欣賞它，同時去享受身臨其境的音效。」
亞倫·施耐德稱，他從 2016 年起便與湯姆·漢克斯合作拍攝這部電影。而湯姆·漢克斯自己，更是花了約 10 年時間來準備這個項目，可見其投入的心血。
▲ 圖片來自：The Guardian
而湯姆·漢克斯在接受《衛報》采訪時更是直言不諱，稱本作登上流媒體平臺，是一件「令人心碎的事情」：
「我并不是想讓蘋果生氣，但它們（指流媒體平臺和電影院）在圖像和聲音質量上，確實是不一樣的。」
這番表態可能令蘋果有些不滿了，隔天，湯姆·漢克斯在接受新的采訪時就立即改口，稱自己很高興看到蘋果挽救了這部電影，而 Apple TV+ 也讓更多人有機會看到它。
▲傳統影業對流媒體的反感，很大程度上在于載體的轉變，進而影響了電影觀看的儀式感
客觀的說，電影人不喜歡流媒體平臺也已經不是什么秘密了，過往的爭議，也大多是圍繞小屏幕與大銀幕孰優孰劣的問題展開。
就像是去年的黑幫電影《愛爾蘭人》一樣，導演同樣是把它當作院線電影看待的，但由于投資方為 Netflix，最后多數人只能在線上觀看，而線下的小規模放映也只是 Netflix 為了獲得奧斯卡評選資格而做的妥協。
也因如此，《愛爾蘭人》的導演馬丁·斯科塞斯只能說：
「如果你們要看這部片，我請你們別用手機，請找一臺 iPad，大一點的 iPad。」
而像《灰獵犬號》這類戰爭片，在沒有大銀幕與音效系統的加持下，則更容易暴露出缺點和不足。
不過，考慮到本片的時長，以及不那么淺顯的內容，就算真的按原計劃登陸電影院，也并不見得能夠獲得比現在還要好的評價。
一些人也認為，像 Apple TV+ 這樣的流媒體平臺，反而會更適合這些中等成本規模的「二線電影」發揮。
何況在疫情當下，留給電影人們的選擇確實不多了，能夠被蘋果這樣的金主相中，對于《灰獵犬號》來說也是不幸中的萬幸。
過去 9 個月，蘋果的 Apple TV+ 發展得如何了
《灰獵犬號》的走紅，讓 Apple TV+ 一度回到了主流視野之中。
對于這個剛剛進入到流媒體視頻市場還不到一年的平臺來說，它也確實需要這樣的重磅作品來提升知名度。
事實上，與亞馬遜、Netflix 相比，蘋果很少直接花錢去購買現成的作品，而是更傾向于用投資的方式，從頭開始制作原創內容。
蘋果找人的目標也十分明確，不僅有曾獲得奧斯卡獎提名的演員，還有好萊塢的知名導演，基本就是奔著「大牌」而去的。
但這種策略也間接導致 Apple TV+ 在內容量的稀缺。截止到現在，Apple TV+ 服務已經上線了近 9 個月，可內容庫里只有約 30 部作品，整體表現只能算不溫不火。
而 Apple TV+ 的主要競爭對手 Netflix，仍然在加快它的內容擴充速度。
就在今年，Netflix 便拿下了 21 部吉卜力工作室的作品，這也是該工作室首次授權旗下內容登陸流媒體平臺。
哪怕是在疫情影響下，Netflix 依舊計劃在 2021 年推出比今年更多的原創內容。
如今，蘋果會愿意花 7000 萬美元買下《灰獵犬號》的版權，一方面有擴充內容量的打算，另一方面也是希望在電影領域做出更大突破。
只是對于一個流媒體平臺來說，單部作品能帶來的號召力始終有限，加上 Apple TV+ 還有「新用戶免費一周、買新硬件免費一年」等優惠，如果不想讓一部分人在優惠期后就取消訂閱，蘋果只能靠不斷注入新內容來挽留。
分析機構HarrisX還專門調查了 8500 位美國的成年用戶，數據結果顯示，截止到 2020 年 6 月，蘋果 Apple TV+ 在美國地區的使用率僅為 7%，不僅比不過另一個新平臺迪士尼 Disney+，也遠低于 Netflix、亞馬遜 Prime Video 等老牌流媒體服務商，整體態勢并不樂觀。
▲蘋果在今年 WWDC 大會上公布了《基地（Foundation）》的首支預告，預計會在 2021 年上線
但做流媒體平臺終究是個長線生意，蘋果選擇簽下改編自科幻名著《基地》的美劇，以及愿意耗資上億美元，接盤派拉蒙，投資「小李子」萊昂納多·迪卡普里奧主演的《花月殺手》電影，都證明它仍然在強化 Apple TV+ 的內容供給。
不過，如果蘋果真的有決心要搶占市場，它還得證明自己不僅能吸引用戶來看，同時也要更快地，拿出能把用戶留在平臺上的內容。
題圖來源：Greyhound
總結
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