文/馬明娟

　　來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)頭條（ID：wwwtoutiao）

　　巨頭們對(duì)搜索的渴望，近日被正式擺到了牌桌上。

　　7 月 27 日，搜狗宣布，公司董事會(huì)收到一封來(lái)自騰訊的非約束性的收購(gòu)要約，騰訊提議以每股普通股或 ADS（美國(guó)存托股）9 美元的現(xiàn)金收購(gòu)搜狗全部已發(fā)行普通股。

　　這意味如果提議順利完成，搜狗將成為騰訊的間接全資子公司。搜狗將從紐約證券交易所退市，成為一家私人控股公司。

　　搜狗也將正式從騰訊系“干兒子”升級(jí)為“親兒子”。

　　騰訊搜狗合并后，各大巨頭們圍繞搜索的暗戰(zhàn)已經(jīng)打響，騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)也已經(jīng)展開多方的博弈和資源爭(zhēng)奪，但如今巨頭們想要爭(zhēng)奪的搜索引擎市場(chǎng)，恐怕也早已不是原來(lái)的市場(chǎng)了。

　　搜索環(huán)境變了

　　要想布局好內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，就必須拿下搜索這塊蛋糕。

　　搜索市場(chǎng)表面看似波瀾不驚，百度依舊穩(wěn)坐寶座，但其實(shí)內(nèi)核已經(jīng)變了。

　　2019 年 8 月 CNNIC 公布的第 44 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)搜索引擎用戶總數(shù)在上升，但使用率在持續(xù)下滑，截至 2019 年 6 月，僅為 78.2%。從平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，單純的搜索引擎所帶來(lái)的收益正在下滑。搜索引擎的主要收益在于廣告投放，但廣告也在逐漸遠(yuǎn)離搜索引擎。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中，搜索廣告占比持續(xù)下跌，2020 年 Q1 僅為 12.1%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 160.5 億元，同比環(huán)比雙雙下滑。廣告逐漸向社交媒體平臺(tái)這類巨大流量池傾斜。

　　以上看來(lái)，市場(chǎng)的天平正逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)搜索引擎，用戶和內(nèi)容正在雙雙從搜索引擎退場(chǎng)。從前“百度一下，你就知道”的時(shí)代，在移動(dòng)時(shí)代正在加速成為過(guò)去式。

　　雖然目前依然無(wú)人能撼動(dòng)百度老大地位，試想一下，在移動(dòng)端你多久沒(méi)用過(guò)瀏覽器搜索了？年輕用戶們會(huì)直接在B站搜學(xué)習(xí)資料、在小紅書搜美妝博主，在抖音搜短視頻、在知乎搜答案，在今日頭條讀新聞，吃喝玩樂(lè)需求都可以用獨(dú)立的 APP 得到滿足，不知不覺(jué)間獨(dú)立的搜索引擎已經(jīng)遠(yuǎn)離了我們，手機(jī)上 APP 已逐漸變成了一個(gè)個(gè)信息“孤島"，相互獨(dú)立，各自為營(yíng)。

　　如此看來(lái)，單純的獨(dú)立搜索引擎，已不再是兵家必爭(zhēng)之地。

　　那接下來(lái)，這些巨頭們到底想對(duì)搜索做些什么？為什么是搜索呢？

　　因?yàn)楫?dāng)內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)蔓延至互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，能串聯(lián)起整個(gè)生態(tài)的恐怕就只有被認(rèn)為過(guò)時(shí)已久的搜索業(yè)務(wù)了。說(shuō)白了，搜索的本質(zhì)就是更好的為用戶服務(wù)，幫用戶找到更適合答案。

　　搜索引擎的落寞，并不能代表搜索業(yè)務(wù)的淡化。用戶的搜索行為并沒(méi)有減少，反而應(yīng)該更加多元和細(xì)分了，遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的搜索引擎，說(shuō)明已經(jīng)不能很好滿足用戶不斷發(fā)展的需求。

　　搜索不再局限于搜索引擎。搜索的邊界被打開，或者說(shuō)搜索無(wú)處不在。

　　這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的搜索戰(zhàn)場(chǎng)，一直暗流涌動(dòng)，但單純的獨(dú)立搜索引擎已不再是兵家必爭(zhēng)之地。巨頭們?cè)谔剿鳌㈤_創(chuàng)自己的搜索之路，并使之服務(wù)于自身平臺(tái)建設(shè)和用戶維護(hù)，畢竟，市場(chǎng)和流量才是永恒的話題。

　　巨頭渴望搜索

　　2019 年騰訊校招中有一個(gè)面試題很有意思：如果要做一款搜索產(chǎn)品挑戰(zhàn)百度搜索，微信搜一搜和今日頭條選一個(gè)，你會(huì)選擇誰(shuí)？

　　自 2010 年，谷歌退出內(nèi)地市場(chǎng)后，百度始終是國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的巨頭，占據(jù)著國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019 年，百度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比 67.09%，其次是搜狗搜索和阿里旗下的神馬搜索，占比分別為 18.75% 和 6.84%。

　　但包括騰訊在內(nèi)，阿里、字節(jié)跳動(dòng)，對(duì)百度搜索業(yè)務(wù)的“圍剿”已經(jīng)進(jìn)行了很久。

　　今年 3 月，自 2019 年字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)互動(dòng)百科后，今日頭條又推出“頭條搜索”獨(dú)立 App，一石驚起千層浪。被視為自谷歌退出內(nèi)地市場(chǎng)后百度最有希望的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是近五年以來(lái)，搜索領(lǐng)域的唯一入局者。

　　但其實(shí)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于百度的挑戰(zhàn)一向高調(diào)。2014 年，張一鳴從百度挖來(lái)?xiàng)钫鹪錇榘俣染W(wǎng)頁(yè)搜索部技術(shù)副總監(jiān)，負(fù)責(zé)搜索架構(gòu)，目前在字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任副總裁。

　　眾所周知，廣告是百度搜索引擎業(yè)務(wù)目前最為成熟的商業(yè)模式，但值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)在廣告營(yíng)收方面在默默追趕百度。在 2019 年，更是一度超過(guò)百度。數(shù)據(jù)顯示，2019 年上半年，字節(jié)跳動(dòng) 1 月到 6 月的廣告收入同比增長(zhǎng) 113%，達(dá)到 500 億，占據(jù)市場(chǎng)份額 23%，僅次于 33% 的阿里，超過(guò)百度（17%）和騰訊（14%）。

　　在字節(jié)跳動(dòng)步步緊逼的同時(shí)，阿里和騰訊也沒(méi)有閑著。

　　2014 年 4 月 28 日 UC 正式宣布與阿里巴巴合作，共同發(fā)布搜索引擎——神馬搜索。兩個(gè)月后，阿里宣布全資收購(gòu) UC，成功躋身互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域。

　　今年年初，阿里巴巴官網(wǎng)招聘專區(qū)顯示，支付寶搜索團(tuán)隊(duì)開放招聘的職位包括搜索產(chǎn)品專家、運(yùn)營(yíng)專家、算法專家及研發(fā)工程師，不斷在搜索領(lǐng)域發(fā)力。

　　6 月 9 日，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群成立智能搜索業(yè)務(wù)部，由 UC 事業(yè)部總經(jīng)理、書旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉擔(dān)任負(fù)責(zé)人。此次業(yè)務(wù)調(diào)整主要致力于其智能搜索 App“夸克”的布局展開。

　　從搜索引擎到以自身內(nèi)容生態(tài)為依托的搜索 App，阿里的搜索進(jìn)軍之路多少與字節(jié)跳動(dòng)有幾分相似。

　　相比阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)，騰訊這一路更是韜光養(yǎng)晦，步步為營(yíng)，與百度也是亦敵亦友。

　　此次騰訊收購(gòu)搜狗，其實(shí)并不意外。早在 2013 年騰訊便入股搜狗，與此同時(shí)將搜搜和 QQ 輸入法業(yè)務(wù)與搜狗進(jìn)行合并，獲得搜狗 36.5% 的股份，成為搜狗單一最大股東。在那時(shí)，騰訊便走了自己的第一步棋。

　　騰訊一直將內(nèi)容和社交緊密結(jié)合，發(fā)展自身的內(nèi)容業(yè)態(tài)，微信這個(gè)流量池也一直是其發(fā)展重點(diǎn)。2017 年，騰訊開始在微信內(nèi)側(cè)搜索功能，2019 年更名為“搜一搜”。如今的搜一搜內(nèi)容涵蓋音樂(lè)、小程序。文章、圖片、視頻、百科、問(wèn)答等諸多內(nèi)容。

　　微信的搜索新業(yè)態(tài)，更多的也是基于自身內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)，流量的導(dǎo)入和導(dǎo)出都是在“騰訊系”。這也是全新搜索時(shí)代的一種信號(hào)，即搜索逐漸變成一種聚攏用戶與形成自身流量閉環(huán)的工具。

　　為什么說(shuō)騰訊與百度亦敵亦友？就在一年前，為了應(yīng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)在搜索領(lǐng)域?qū)Φ目焖贁U(kuò)張，騰訊和百度一度成為“反頭條聯(lián)盟”。2019 年 8 月，騰訊和百度聯(lián)手投資快手，對(duì)抗字節(jié)跳動(dòng)；今年 6 月，傳出騰訊收購(gòu)愛(ài)奇藝的消息，百度方面的回應(yīng)并未明確否認(rèn)收購(gòu)的可能性。這些現(xiàn)象，似乎在傳達(dá)百度與騰訊抱團(tuán)的信號(hào)。

　　而今年，騰訊收購(gòu)搜狗的計(jì)劃一出，戰(zhàn)局再次發(fā)生變化。也就難怪，網(wǎng)友調(diào)侃李彥宏終究是錯(cuò)付了。

　　伴隨著騰訊收購(gòu)搜狗的消息，搜狗的股價(jià)也迎來(lái)高漲，一度超 48%，截至 7 月 27 日收盤，其市值達(dá) 33 億美元，一夜暴漲 10.8 億美元。

　　面對(duì)當(dāng)前局面，百度要思考的不單是如何應(yīng)對(duì)來(lái)自這三方的壓力，更重要的是自己如何破局。百度是國(guó)內(nèi)搜索引擎巨頭，這既是皇冠，也是枷鎖。傳統(tǒng)的搜索引擎在新的發(fā)展階段，其前進(jìn)顯得很吃力。

　　2019 年一季度，百度迎來(lái)上市 15 年以來(lái)首次虧損；去年 5 月，原百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍離職，百度搜索公司轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群。

　　搜索之戰(zhàn)不是“圍剿”

　　搜索的未來(lái)，有可能不是一場(chǎng)針對(duì)誰(shuí)的圍剿，而是各巨頭的自我革新。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭的搜索之戰(zhàn)，說(shuō)是對(duì)百度的“圍攻”其實(shí)也不盡然，也可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在尋求自身內(nèi)容生態(tài)的一種平衡。他們的對(duì)手不只是百度，也不止于百度，是內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)自己的破局之路。

　　以百度為例的，全域純搜索引擎，是一種用戶主動(dòng)觸達(dá)內(nèi)容的一種形式。但如今，用戶觸達(dá)內(nèi)容的渠道不斷增加，單純的搜索引擎對(duì)用戶不再有吸引力。

　　騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)同樣想在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，就要不斷考慮平臺(tái)與用戶之間的平衡，開展依托于自身平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的搜索業(yè)務(wù)，將用戶主動(dòng)性發(fā)揮到最大，緩解過(guò)度的信息被動(dòng)接收，能夠進(jìn)一步提高流量的轉(zhuǎn)化率。

　　當(dāng)然，目前這樣互聯(lián)網(wǎng)巨頭割據(jù)一方，專注自身平臺(tái)內(nèi)的新搜索形態(tài)，遠(yuǎn)不是信息搜索的理想狀態(tài)。

　　用戶并不是在拋棄搜索引擎，而是搜索引擎要不止于搜索引擎。

　　搜索的未來(lái)，可能是我們想象不到的，從文字到圖像到視頻，未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)什么形式的搜索，局限于平臺(tái)或突破限制，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，都是未可知的，但一定是革命性的。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的巨头搜索之战，不再围剿百度的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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