文/劉小倩

　　來源：鉛筆道（ID：pencilnews）

　　原標(biāo)題：“捅”了支付寶一刀美團 1.28 萬億市值背后：王興的 50 個靈魂決策

　　重倉投資的理想汽車登陸美股，市值直逼蔚來；不再顯示支付寶支付，讓巨頭間的支付戰(zhàn)爭再次升級；殺入社區(qū)團購，繼續(xù)掘金下沉市場……

　　近來，美團的各種舉動，一次又一次讓王興和美團登上輿論的風(fēng)口浪尖。成立 9 年，這家從千團大戰(zhàn)殺出來的團購網(wǎng)站恰如它的 slogan——吃喝玩樂全都有，已經(jīng)覆蓋了人們吃喝玩樂的方方面面。

　　在《有限與無限的游戲》一書中，有這樣一句話，“有限的游戲，其目的在于贏得勝利；無限的游戲，卻旨在讓游戲永遠(yuǎn)進行下去。有限的游戲在邊界內(nèi)玩，無限的游戲玩的就是邊界。”

　　這么多年來，美團一直保持著擴張狀態(tài)。從三十而立到達(dá)四十不惑的王興，也在不同領(lǐng)域與一個又一個玩家交鋒，將更多的人帶入到游戲本身中來，從而延續(xù)游戲。

　　還有 40 多天，美團即將迎來上市滿兩周年。8 月 4 日，美團點評的股價一度漲超 10%，市值更是高達(dá)近 1.3 萬億港元。

　　過去兩年，美團繼續(xù)上演著這樣的“邊界游戲”。鉛筆道整理了從 2018 年 9 月美團上市至今，美團和王興 50 個重要決策，有美團入局生豬、殺入招聘、進軍醫(yī)美、布局美團月付……

　　正是通過一個又一個的決策，美團的邊界越來越模糊，也正在為用戶提供越來越多的服務(wù)，成為如今這個萬億市值的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

　　注：本文內(nèi)容主要來自鉛筆道記者采訪和網(wǎng)絡(luò)公開信息，論據(jù)難免偏頗，不存在刻意誤導(dǎo)。

　　2020 年 7 月

　　1 再掀打車補貼戰(zhàn)

　　7 月 30 日，有媒體從多位知情人士處獲悉，近期美團頻繁和其出行供應(yīng)商接觸，計劃加大對用戶的補貼。用戶通過美團打車的專享入口打車，每一單可以獲得 20% 到 30% 的優(yōu)惠，目標(biāo)是在主流城市搶占 10% 以上的市場份額。

　　網(wǎng)約車一直是王興重視的業(yè)務(wù)之一，這意味著，美團將在出行領(lǐng)域再度掀起價格戰(zhàn)。

　　2 “取關(guān)”支付寶

　　騰訊系和阿里系支付領(lǐng)域的戰(zhàn)爭從未停止。7 月 29 日起，陸續(xù)有網(wǎng)友反映，自己在使用美團支付時發(fā)現(xiàn)，美團月付和銀行卡支付占據(jù)優(yōu)先位置，不再顯示支付寶支付，而微信支付和 Apple pay 還在支付選擇列表上。

　　對此，29 日晚間 23 時許，美團 CEO 王興在飯否上稱：“淘寶為什么還不支持微信支付？微信支付的活躍用戶數(shù)比支付寶多，手續(xù)費也比支付寶低。”

　　3 助力理想上市

　　7 月 25 日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，理想汽車所屬公司北京車和家信息技術(shù)有限公司新增一條融資動態(tài)，獲得了戰(zhàn)略融資 3.8 億美元，由美團點評、天使投資人王興、王慧文、字節(jié)跳動投資。

　　理想汽車上市當(dāng)天，股價仍一路高漲，盤中一度漲幅超過 50%，市值達(dá) 148 億美元，超過了蔚來汽車。在螞蟻集團準(zhǔn)備上市，美團面臨勁敵的情況下，理想是王興加碼智能電動汽車的“野心”的寫照。

　　4 50 億提額計劃

　　7 月 23 日，美團月付在官方微博宣布啟動預(yù)計總額 50 億元的提額計劃。其稱即日起，凡開通美團月付服務(wù)的用戶，均有機會自動獲得幾百至一兩千元不等的提額。這與支付寶花唄極度相似。

　　有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，在疫情防控常態(tài)化的環(huán)境下，美團月付大面積提額的作用其實跟早前各地普發(fā)消費券的作用相似，都是想通過刺激潛在消費需求，增加線下消費動力，來達(dá)到穩(wěn)定市場環(huán)境，定向扶持餐飲、住宿等本地生活行業(yè)加速恢復(fù)經(jīng)營的目的。

　　5 布局無人配送

　　7 月 22 日，有消息稱，美團目前正在開發(fā)自動駕駛汽車，以幫助其 80 萬快遞員應(yīng)對預(yù)期中的需求激增。預(yù)計未來五年外賣單日訂單將從目前的約 3000 萬單實現(xiàn) 3 至 4 倍的增長。

　　有評論認(rèn)為，相比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的其他大佬，美團在自動駕駛方面的動作總是雷聲小雨點大，而且和其他揮金如土的玩家不同，王興走的是實用主義路線。如今看來，王興的自動駕駛布局邏輯清晰，邊界在擴張中逐漸明確，就是建立無人配送生態(tài)和用高精地圖保證自動駕駛安全。

　　6 重啟酒店團購

　　7 月中旬，美團的酒店預(yù)售產(chǎn)品“超級團購”測試上線，7 月 28 日正式發(fā)布，同時宣布將于每周四上線“超級團購日”，與全國酒店商家聯(lián)合提供數(shù)億元補貼，首期于 7 月 30 日開啟，并增設(shè)“一千零一夜”直播活動、“99 元住高端酒店”秒殺活動等。

　　美團曾憑借團購模式進入在線酒店行業(yè)，2013 年，美團酒店團購業(yè)務(wù)交易額達(dá) 20 億元，合作酒店近 10 萬家，所占市場份額接近七成。在攜程、去哪兒等接連推出團購業(yè)務(wù)時，2015 年，美團酒店全面轉(zhuǎn)向預(yù)訂。

　　內(nèi)部人士透露，在疫情常態(tài)化防控階段，旅游需求或?qū)㈤L期處于供大于求的狀態(tài)。“超級團購”意在將已有較強烈出游意愿、但尚未有明確酒店目的地和出行日期的模糊需求提前鎖定，并最終轉(zhuǎn)化為真實入住。

　　7 測試數(shù)字人民幣

　　7 月 15 日，據(jù)彭博消息，知情人士透露，美團近來在與人民銀行數(shù)字貨幣研究所探討名為數(shù)字貨幣電子支付（DCEP）的虛擬法幣的使用，以向數(shù)字人民幣全面普及化邁進一步。

　　8 在線辦證

　　7 月 13 日，美團與上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局合作推出食品經(jīng)營許可證“云申秒批”功能。餐廳通過美團 App 申請線上辦理食品經(jīng)營許可證變更，提交材料后，僅 1 個工作日就能通過審批，拿到全新的許可證，提升餐廳工作效率。

　　9 無人配送功能將要實現(xiàn)

　　7 月 10 日，美團表示，美團 AI 已經(jīng)在騎手調(diào)度、外呼機器人以及語音對話完成服務(wù)獲取等方面進行了實踐。一些 AR、VR 功能，以及無人車、無人機所代表的無人配送功能，將在未來幾年內(nèi)落地，服務(wù)商家和用戶。

　　10 殺入社區(qū)團購

　　7 月 7 日，美團發(fā)布組織調(diào)整公告，稱將成立優(yōu)選事業(yè)部，美團優(yōu)選會重點針對下沉市場，采取“采購+自提”的模式，即用戶當(dāng)天在線上下單，次日門店自提。目前已在濟南上線測試，這標(biāo)志進入社區(qū)團購賽道。

　　11 投資室內(nèi)配送機器人

　　7 月 1 日，智能配送機器人研發(fā)商普渡科技宣布完成B輪融資，獨家投資方為美團，融資金額過億元。美團加速布局機器人領(lǐng)域和餐飲數(shù)字化。

　　2020 年 6 月

　　12 升級美團互助

　　6 月 28 日，美團互助實現(xiàn)升級，成為首個“不限病種”的大病互助計劃。一方面覆蓋 102 種疾病保障，另一方面如果會員的“醫(yī)保內(nèi)花費”超過一定金額，即便不在 102 種疾病內(nèi)，也可以申請大病互助。

　　根據(jù)升級的產(chǎn)品規(guī)則，無論是確診 102 種大病之內(nèi)的某一種，亦或是醫(yī)保內(nèi)花費累積達(dá)到 12 萬元，患病會員可一次性申領(lǐng) 15 萬元互助金。

　　13 推出美團外賣特價版

　　6 月 23 日至 7 月 31 日，美團在安徽蕪湖市鏡湖區(qū)測試“拼好飯”功能，美團外賣“拼好飯”功能也叫美團外賣特價版，可以實現(xiàn)低價、免配送費等等，試圖用拼多多的邏輯來拿下更多的用戶。

　　14 上線快遞發(fā)貨業(yè)務(wù)

　　6 月 19 日，美團上線“快遞發(fā)貨”的新業(yè)務(wù)，會在 App 頁面顯示快遞發(fā)全國的門店，以補足供給短缺的地區(qū)。

　　15、組織架構(gòu)調(diào)整

　　6 月 16 日，美團發(fā)布組織調(diào)整公告稱，將原 LBS 平臺下屬充電寶業(yè)務(wù)部、兩輪事業(yè)部、公交業(yè)務(wù)部、地圖服務(wù)部調(diào)整至美團平臺，相關(guān)負(fù)責(zé)人向美團平臺負(fù)責(zé)人李樹斌匯報，李樹斌繼續(xù)向聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文匯報。

　　16 再次押注理想

　　6 月 24 日，據(jù)《晚點 LatePost》報道，造車新勢力理想汽車即將獲得 5.5 億美元D輪融資，美團領(lǐng)投 5 億美元，理想汽車創(chuàng)始人李想跟投剩余 5000 萬美元中的 3000 萬，投后估值為 40.5 億美元。目前交易在進行中。

　　這已經(jīng)不是王興第一次押注李想和他的造車夢，去年 6 月，王興，以及與美團關(guān)聯(lián)的龍珠資本等參投了李想的C輪融資。

　　2020 年 5 月

　　17 成立團餐獨立部門

　　5 月，美團內(nèi)部成立團餐孵化中心，將此前試水的團餐項目獨立為單個業(yè)務(wù)部門，欲補齊“多人用餐場景”短板。

　　18 推出美團版花唄

　　5 月 29 日，美團 App 正式上線美團信用支付產(chǎn)品“美團月付”。根據(jù)頁面信息，用戶在美團系 app 消費時，可以使用“美團月付”，下個月 8 號再統(tǒng)一還款，最長免息期為 38 天。具體使用場景包括外賣、大眾點評、打車、出行、住宿、電影、摩拜單車等。

　　19 啟賦能百萬小店

　　5 月 26 日，美團宣布啟動“春風(fēng)行動”百萬小店計劃，推出線上化運營、優(yōu)惠貸款、安心消費、供應(yīng)鏈服務(wù)、針對性培訓(xùn)等六大舉措幫扶平臺小店，為小店賦能。

　　20 布局充電寶業(yè)務(wù)

　　5 月 18 日，美團近期已布局充電寶業(yè)務(wù)，在內(nèi)部組織架構(gòu)中，美團充電寶隸屬于 LBS 平臺，和到店餐飲、外賣配送都是相互獨立的部門。

　　有人說共享充電寶業(yè)務(wù)是美團的一根“救命稻草”。目前為了達(dá)到宣傳的目的，美團的事業(yè)部已經(jīng)有一兩千人了，同時美團還在瘋狂招人，希望可以為共享充電寶的宣傳做出貢獻(xiàn)。

　　21 投資食材供應(yīng)服務(wù)商

　　5 月 11 日，中國一站式食材供應(yīng)服務(wù)商“樂禾”宣布完成 4 億元C輪融資。本輪融資由美團龍珠資本及鼎暉投資聯(lián)合領(lǐng)投，老股東和智投資跟投，沖盈資本擔(dān)任本輪融資的獨家財務(wù)顧問。

　　美團龍珠資本創(chuàng)始合伙人朱擁華表示，龍珠樂禾B輪、C輪，是在“重點產(chǎn)業(yè)深耕、頭部企業(yè)重倉”這個投資策略上的代表案例之一。團餐是美團“幫大家吃得更好，生活更好”使命下的重要場景，食材供應(yīng)鏈?zhǔn)侵匾Ｕ稀?/p>

　　2020 年 4 月

　　22 共享電單車大單

　　4 月 28 日，美團已經(jīng)在本月下單了百萬輛以上的共享電單車訂單，合作制造方包括富士達(dá)和新日，這被視為美團深耕出 3 領(lǐng)域的又一信號。

　　23 測試美團信任分

　　4 月 10 日，有消息稱美團正測試“美團信任分”，試圖建立自己的商業(yè)信用體系。“美團信任分”是對美團用戶身份信息、行為特征、金融表現(xiàn)、履約歷史四個維度的綜合評估分。不同分值的美團客戶可以享受美團互助、金融產(chǎn)品等權(quán)益。

　　2020 年 3 月

　　24 放棄公有云業(yè)務(wù)

　　3 月 21 日，美團云官方發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)調(diào)整，美團公有云將于 2020 年 5 月 31 日0：00 起，停止對用戶的服務(wù)與支持，并回收資源。

　　這似乎早有預(yù)兆，美團云方面曾提到：“王興不會為子業(yè)務(wù)站臺，除了團購和外賣業(yè)務(wù)。”而一家公司的高層對云的業(yè)務(wù)進展有較大意義。

　　25 領(lǐng)投食材配送企業(yè)

　　3 月 9 日，食材配送企業(yè)“望家歡農(nóng)產(chǎn)品集團”宣布完成 6 億元B輪融資，由美團點評領(lǐng)投，原股東隱山資本跟投。

　　據(jù)了解，本輪融資是近期國內(nèi)團餐食材配送領(lǐng)域最大的單筆融資，2 個月后，美團成立團餐獨立部門。

　　2020 年 2 月

　　26 投資快消品 B2B 平臺

　　2 月 11 日，B2B 平臺“易久批”宣布戰(zhàn)略合并另一 B2B 平臺“掌上快銷”。與此同時，繼年初獲得來自華平投資的 D+ 輪融資后，易久批也宣布獲得由美團龍珠資本、物流資產(chǎn)管理巨頭 GLP（普洛斯）、老股東源碼資本聯(lián)合為本輪合并追加的 D4 輪專項融資。

　　27 推出無接觸點餐和取餐

　　2 月 10 日，美團收銀升級“手機點餐”功能，讓顧客可以“無接觸點餐”“無接觸取餐”，從而保障商戶和消費者的安全。這是美團在餐飲行業(yè)里首家推出“無接觸配送”后，保障消費者用餐安全的又一舉措。

　　2020 年 1 月

　　28入局生豬行業(yè)

　　1 月 2 日，在廣東壹號食品公司董事長陳生透露，美團點評產(chǎn)業(yè)基金龍珠資本完成了對生鮮零售連鎖品牌 “肉聯(lián)幫”的融資，美團計劃以戰(zhàn)略投資的方式入股陳生旗下的廣東壹號食品股份有限公司，金額為數(shù)億元。

　　2019 年 11 月

　　29 出海投資科技金融

　　11 月 18 日，尼日利亞金融科技初創(chuàng)公司 OPay 宣布完成 1.2 億美元的B輪融資，本輪投資人包括美團點評、源碼資本、IDG 資本、金沙江創(chuàng)投、紅杉資本中國、高榕資本、軟銀亞洲、貝塔斯曼和紅點創(chuàng)投。大佬攢局，共赴海外投資。

　　2019 年 10 月

　　30上線小程序

　　10 月 29 日，美團 App 上線墨跡天氣以及一些小游戲小程序。美團是繼微信、支付寶、百度等 9 大小程序平臺后，第 10 家加入“小程序之戰(zhàn)”的平臺，這似乎預(yù)示著小程序?qū)⒂瓉碜约旱?ldquo;第二春”。

　　31成立美團大學(xué)

　　10 月 15 日，美團宣布成立“美團大學(xué)”。據(jù)悉，美團大學(xué)下設(shè)八大學(xué)院，涵蓋餐飲、外賣、美業(yè)、酒旅等多個生活服務(wù)品類，致力于成為生活服務(wù)業(yè)數(shù)字化人才的大本營。

　　2019 年 9 月

　　32殺入招聘

　　9 月 12 日，美團孵化了城市服務(wù)業(yè)招聘，并將推出饅頭直聘新業(yè)務(wù)。據(jù)了解，饅頭直聘已在內(nèi)部測試，現(xiàn)覆蓋餐飲、酒店、麗人、休閑娛樂、運動健身、結(jié)婚行業(yè)等多個生活服務(wù)領(lǐng)域，求職者可以在美團、大眾點評 App 以及“饅頭直聘”微信小程序查看熱招崗位。

　　2019 年 8 月

　　33 孵化買菜項目

　　8 月 29 日，有消息稱美團點評到家事業(yè)群正在孵化一個名為“菜大全”的新項目，該項目從屬于“閃購”品牌，目前總部團隊在十幾人左右，已在北京、上海、武漢試點運營。用戶只需在手機下單，即可坐等來自周邊菜市場的新鮮食材配送上門。

　　2019 年 6 月

　　34美團變“黃”

　　6 月 13 日，美團宣布品牌變色，從此前的藍(lán)色變?yōu)辄S色。美團解釋說：“黃色代表著熱情、溫暖，象征著美團始終堅守‘幫大家吃得更好，生活更好’的使命。”對于一家企業(yè)的市場營銷來說，LOGO 顏色無疑是重點之一，能強化消費者認(rèn)知。

　　2019 年 5 月

　　35入局社區(qū)超市

　　5 月 24 日，美團相關(guān)人士透露，小象生鮮目前專注于北京兩家門店的運營提升，關(guān)閉了低線城市的 5 家門店。此外，美團目前正在重點布局社區(qū)小型超市。截至目前，北京和上海一家開設(shè)了 10 家門店。

　　36推出新品牌美團配送

　　5 月 6 日，美團正式推出新品牌“美團配送”，并宣布開放配送平臺。美團配送依托于美團“超腦”即時配送系統(tǒng)，實現(xiàn)全系統(tǒng)派單，幫助商流提升經(jīng)營效率，推動社會物流成本降低。

　　2019 年 4 月

　　37變身出行聚合平臺

　　在打車業(yè)務(wù)停滯近一年之后， 4 月，美團打車再次開城，接入了曹操出行、首汽約車、神州專車等出行服務(wù)商。這意味著，美團不再自己上場做出行，而變身為聚合平臺。

　　2019 年 3 月

　　38投資生鮮零售品牌

　　3 月 29 日，生鮮零售品牌“誼品生鮮”正式宣布已經(jīng)完成了騰訊領(lǐng)投的 20 億元人民幣 B 輪融資，其他資方還包括了今日資本、美團龍珠資本、鐘鼎資本等。

　　美團再生鮮領(lǐng)域的投資一直是重頭戲。誼品生鮮更是傳承美團兇悍本色，其誼品到家從單一生鮮自提點升級為大平臺，從自營到加盟再到大平臺開放，互聯(lián)網(wǎng)基因強大。

　　39 推訂閱服務(wù)

　　3 月 28 日，美團點評 CEO 王興表示，計劃推出一項類似亞馬遜 Prime 的訂閱服務(wù)。關(guān)于這項訂閱服務(wù)，美團首席財務(wù)官陳少暉介紹，其中一個選擇是會員分級，包括免費騎乘美團的摩拜單車。

　　40 推出手機買菜

　　3 月 26 日，美團買菜啟動北京市場的測試，在天通苑、北苑兩大居民區(qū)分別開通了便民服務(wù)站，將為服務(wù)站周邊 1.5 公里之內(nèi)的社區(qū)居民提供“手機買菜”的服務(wù)。

　　41 充足國際業(yè)務(wù)

　　3 月 13 日，美團首席財務(wù)官陳少暉周一在分析師電話會議上表示，摩拜的國際業(yè)務(wù)正在重組，這將導(dǎo)致在大部分國際市場的停止運營。

　　2019 年 2 月

　　42 布局國際網(wǎng)約車

　　2 月 1 日，網(wǎng)約車平臺 Go-Jek 在一份聲明中表示，公司已完成了首輪F系列融資，據(jù)悉籌資超過 10 億美元，除了現(xiàn)有投資者谷歌、京東和騰訊以外，三菱公司和 Provident Capital 也加入了其中。此外，Go-Jek 的其他投資方還包括美團、淡馬錫、華平投資、紅杉資本和 DST Global。

　　2019 年 1 月

　　43 進軍醫(yī)美

　　1 月 23 日，美團透露，在供應(yīng)鏈上游，美團將聯(lián)動瑞藍(lán)、華熙生物、艾爾建等上游醫(yī)美藥品品牌商和經(jīng)銷機構(gòu)，在網(wǎng)站上直接展示藥品資質(zhì)授權(quán)信息，在醫(yī)美機構(gòu)開通藥品掃碼驗證功能；開放第三方運營服務(wù)能力，幫助沒有能力自建網(wǎng)絡(luò)運營和營銷團隊的醫(yī)生診所類中小商戶提升互聯(lián)網(wǎng)推廣能力。

　　同時，為終端消費者設(shè)計醫(yī)美消費模式，用戶在產(chǎn)生醫(yī)美需求后，線上提前了解上游品牌機構(gòu)提供的專業(yè)醫(yī)美服務(wù)方案，明確方案后選擇官方授權(quán)的服務(wù)商戶，線上咨詢并下單購買服務(wù)，體驗前對所使用藥品掃碼驗證，線下體驗服務(wù)并進行線上點評。

　　44 摩拜接入美團

　　1 月 23 日，美團宣布摩拜已全面接入美團 App，摩拜單車將成為美團 LBS 平臺單車事業(yè)部，由他本人兼任事業(yè)部總經(jīng)理。未來摩拜單車品牌將更名為美團單車，美團 APP 將成為其國內(nèi)唯一入口。

　　2018 年 11 月

　　45 嘗試打通業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)

　　11 月 26 日，美團目前正在嘗試打通各個業(yè)務(wù)之間的數(shù)據(jù)，主要涉及到美團全平臺、大眾點評以及摩拜單車。其中美團全平臺則包含了外賣、酒旅、到店等一直以來的核心業(yè)務(wù)。

　　46 關(guān)停分時租賃業(yè)務(wù)

　　11 月 15 日，美團已經(jīng)在近日關(guān)停了已經(jīng)運營近一年的分時租賃業(yè)務(wù)，以回籠資源。知情人透露美團之所以關(guān)掉這個業(yè)務(wù)，主要是因為，商業(yè)模式無法跑通，也很難實現(xiàn)盈利。

　　2018 年 10 月

　　47 上市后首次組織升級

　　10 月 30 日，美團點評 CEO 王興在內(nèi)部信中表示，宣布進行新一輪組織升級，公司將在戰(zhàn)略上聚焦 Food+Platform，并以“吃”為核心，組建用戶平臺，以及到店、到家兩大事業(yè)群，在新業(yè)務(wù)側(cè)，快驢事業(yè)部和小象事業(yè)部將繼續(xù)開展業(yè)務(wù)探索，同時成立 LBS 平臺。據(jù)悉，這也是公司上市后進行的首次架構(gòu)調(diào)整。

　　48 改造美業(yè)生態(tài)

　　10 月 25 日，為全面落地“新美業(yè)”概念，美團點評麗人推出了提升運營效率和優(yōu)化用戶體驗的綜合解決方案——“美業(yè)店美團芯”計劃，為商家提供營銷、系統(tǒng)和運營的整體價值。

　　49 服務(wù)小微企業(yè)融資

　　10 月 19 日，美團推出“美團生意貸”，通過平臺大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，為廣大生活服務(wù)行業(yè)的微小商家和個體工商戶，提供無擔(dān)保、方便快捷的信用貸款。

　　50 上線拼團功能

　　10 月 18 日，美團官方微信小程序近期上線了“好貨拼團”版塊。在具體的拼團方式上，美團采取了主流的“兩人成團”做法，利用價差鼓勵消費者將商品頁面進行分享，只要湊齊兩人即可以較低價格成團。

總結(jié)

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