圖片來源@視覺中國

　　文丨鋒科技（feng_keji）

　　近期，IDC 公布 2020 年第二季度全球智能手機(jī)市場出貨量報告。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能手機(jī)出貨量 2.784 億，同比大跌 16%，顯然這與新冠疫情蔓延全球不無關(guān)系。作為對比，今年一季度全球智能手機(jī)出貨量 2.758 億，同比下跌 11.7%。

　　就全球市場，今年二季度智能手機(jī)出貨量創(chuàng)下近年來單季最大跌幅。

　　對此，IDC 移動設(shè)備研究總監(jiān) Nabila Popal 這樣解釋：

全球智能手機(jī)出貨量之所以在二季度出現(xiàn)大幅下滑，主要是因為疫情帶來的多國失業(yè)率上升，導(dǎo)致當(dāng)?shù)夭簧傧M者的支出有了大幅減少。再加上很多線下零售門店的關(guān)閉，特別是在網(wǎng)絡(luò)購物不太方便的地區(qū)，對智能手機(jī)的銷售產(chǎn)生較大的負(fù)面沖擊。

此外，在家辦公或?qū)W習(xí)期間，消費者對 PC、平板和顯示器等設(shè)備的需求明顯增加，客觀上也對智能手機(jī)的銷量帶來了一定的影響。

　　那么，在不同品牌和不同地區(qū)之間，手機(jī)市場又有哪些新變化呢？

　　iPhone 逆勢上揚，OPPO 重返前五

　　今年二季度，全球五大智能手機(jī)廠商分別為華為、三星、蘋果、小米和 OPPO。

　　其中，華為以 5580 萬單季出貨量（同比下跌 5.1%）首次登頂全球智能手機(jī)出貨量榜首。此前多年，全球智能手機(jī)出貨量不管年度榜單還是季度榜單，基本都是三星第一，偶爾也會出現(xiàn)蘋果第一的局面，但除此之外并無更多廠商能夠?qū)崿F(xiàn)這一成就。

　　在三星和蘋果之外，現(xiàn)在終于有第三家廠商實現(xiàn)“歷史性突破”，登上全球智能手機(jī)出貨量榜首。

　　不過，華為能否在之后季度繼續(xù)坐上這個榜首，目前還很難判斷。根據(jù) IDC 說法，得益于華為在中國市場取得近 10% 的同比銷量增長，從而很大程度上抵消掉其海外市場銷量出現(xiàn)的較大幅下滑；而美國對華為的“禁令”，也將繼續(xù)對其海外市場銷量帶來不確定性。

　　被華為挑落馬下的三星，其二季度全球出貨量為 5420 萬，同比大跌 28.9%，這也是前五大手機(jī)廠商中的最大跌幅。

　　IDC 表示，三星今年推出的旗艦機(jī)型 Galaxy Z Flip 和 Galaxy S20 系列，盡管價格有所降低，但其銷量表現(xiàn)卻不太理想。好在，價格相對平民的 Galaxy A 系列的銷量表現(xiàn)依舊良好。今年三季度，伴隨全球一些重點市場的復(fù)蘇，三星手機(jī)銷量大跌情況或?qū)⒂兴棉D(zhuǎn)。

　　今年二季度，五大手機(jī)廠商中只有一家逆勢上揚，取得出貨量正增長，那就是蘋果。

　　具體而言，iPhone 在二季度取得 3760 萬全球出貨量，同比增長 11.2%，位列第三。無疑，上半年上市的新款低價 iPhone SE 起到了巨大的銷量助推作用。同時，根據(jù)庫克在蘋果最新財報電話會議上的透露，iPhone 11 系列的全球銷量表現(xiàn)依舊不錯，iPhone 11 也是中國城市最暢銷的智能手機(jī)型號。

　　今年二季度，小米全球出貨量 2850 萬，同比下跌 11.8%，繼續(xù)位列第四；OPPO 則取代 vivo 重返全球五大手機(jī)廠商之列，單季度全球出貨量 2400 萬，同比下跌 18.8％。

　　OPPO 全球出貨量超過 vivo，IDC 表示主要是得益于 OPPO A 系列機(jī)型對銷量的強(qiáng)大助推作用，同時新推的 Reno 4 系列的銷量表現(xiàn)也比預(yù)期要好。

　　中國市場復(fù)蘇，印度市場狂跌

　　IDC 還公布了全球不同市場在今年二季度的智能手機(jī)出貨量增長情況。

　　其中，中國市場表現(xiàn)相對較好，智能手機(jī)出貨量同比下跌 10.3%；美國市場出貨量下跌 12.6%，西歐市場出貨量下跌 14.8%，而在不包括中國和日本的亞太市場，出貨量狂跌 31.9%。

　　中國智能手機(jī)市場出貨量恢復(fù)情況最好，原因莫過于今年二季度國內(nèi)疫情的逐漸控制，手機(jī)生產(chǎn)線的全面恢復(fù)運轉(zhuǎn)，以及持續(xù)回升的國內(nèi)手機(jī)市場消費需求。

　　IDC 認(rèn)為，中國、美國和西歐市場在二季度取得的銷量表現(xiàn)，可以視作是全球智能手機(jī)市場開始逐步復(fù)蘇的早期跡象。

　　只是在印度市場，目前還很難看到這樣的跡象。根據(jù) Canalys 公布的數(shù)據(jù)，今年二季度，印度智能手機(jī)市場出貨量 1730 萬臺，同比狂跌 48%。

　　

　　由于印度也是中國手機(jī)廠商的重要海外市場，所以相應(yīng)的也體現(xiàn)到了小米、OPPO、vivo 等廠商的全球出貨量跌幅上了。

　　而單就印度市場表現(xiàn)，Canalys 數(shù)據(jù)顯示，小米、vivo、三星、OPPO 和 realme 分列前五。

　　其中，小米二季度印度市場出貨量 530 萬，同比大跌 48%；vivo 二季度印度市場出貨量 370 萬，同比大跌 36%；三星二季度印度市場出貨量 290 萬，同比更是大跌 60%。

　　由于印度手機(jī)市場既受到疫情擴(kuò)散沖擊，又受到“反華”情緒影響，所以在今年余下季度其出貨量表現(xiàn)可能依然低迷，故而也將影響到小米、OPPO 和 vivo 的全球出貨量表現(xiàn)。

　　結(jié)語

　　進(jìn)入 2020 年，新冠疫情在中國爆發(fā)，導(dǎo)致大批智能手機(jī)產(chǎn)線在春節(jié)之后處于一定時間的停擺，同時中國市場消費需求也因疫情防控而受到一定程度的抑制，從而明顯影響到一季度的中國和全球智能手機(jī)市場出貨量。

　　來到二季度，疫情在中國逐漸得到控制，智能手機(jī)產(chǎn)線全面恢復(fù)正常運作，同時中國手機(jī)市場消費需求持續(xù)回升，中國也成為全球手機(jī)市場中最先開始復(fù)蘇的地區(qū)。然而，以印度為代表的智能手機(jī)市場，卻在二季度迎來了極為罕見的銷量大幅下跌情況，從而也導(dǎo)致全球智能手機(jī)市場錄得近年來單季度最大跌幅。

　　展望今年三、四季度，中國、美國和西歐等手機(jī)市場或?qū)⒂瓉斫咏咔橹暗匿N量增長表現(xiàn)，而以印度為代表的智能手機(jī)市場或許依然難以走向復(fù)蘇。

　　對于印度智能手機(jī)市場的主要玩家小米、OPPO 和 vivo 而言，當(dāng)?shù)匾咔槌掷m(xù)好轉(zhuǎn)、“反華”情緒逐漸降溫，就是其今年在印度市場發(fā)展最大的好消息了。

總結(jié)

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