文/朱婷

　　來源：電商在線（ID：dianshangmj）

　　“斗魚和虎牙合并，以后看直播怕是要上‘斗虎’或者‘豆芽’了。”

　　8 月 10 日騰訊發出不具約束力的初步建議書，建議斗魚和虎牙以換股的方式進行合并。

　　當晚，斗魚和虎牙都表示收到了該信息，歡聚時代還以 8.1 億美元向騰訊轉讓了 3000 萬股虎牙B類股份。有媒體報道，兩大平臺合并后，市值預計達到 100 億美元。

　　在商業史上，打得火熱，最后合并的案例并不少見。滴滴、快遞，美團、點評，土豆、優酷，業內巨頭化零為整，可以減少內耗，加強自身話語權。

　　在游戲直播的生態里，從各平臺插一腳，到王思聰的熊貓 TV 退場，剩下斗魚、虎牙互相爭奪，行業大洗牌，如今另一維度的抖音、快手、B站等內容平臺也開始加入戰場。

　　騰訊收下百億市值的大禮包，不失為是向抖音快手開了一槍。但游戲直播業內巨頭的集中，也引發出壟斷質疑。

　　資本市場用腳投票，斗魚、虎牙股價均跌幅超過8%，網民們一邊懷念曾經多頭競爭的游戲直播時代，一邊感嘆以后游戲領域也要迎來付費直播了嗎？

　　對于平臺來說，虎牙和斗魚昨天相繼發布了 2020 年 Q2 季度財報，凈利潤都創下新高，但付費用戶的增長已經出現乏力，在淘寶、抖快等帶貨直播的沖擊下，傳統的游戲直播或許已經感受到了壓力。

　　被終結的主播之爭

　　“害，這下我也不用擔心，紅了之后是該選虎牙還是選斗魚了。”虎牙的絕地求生主播S’言在聽說平臺合并的消息后開玩笑說道。

（圖片來源于網絡）

　　對于游戲主播而言，一直以來選斗魚還是選虎牙，就像是每個人小時候都思考過未來想上清華，還是想上北大一樣。

　　S’言向「電商在線」證實，很多知名主播在成名后，都依靠平臺跳轉漲了身價。“雖然其中確實有人是合約本身存在問題，但跟‘跳槽漲薪’一樣，大部分主播有了名氣，就算要明碼標價，首先也要有平臺直接的競爭關系作為基礎。”

　　在收兵言和之前，斗魚和虎牙在競爭方面一直勢如水火。

　　之前 RNG 在 MSI 中奪冠，讓英雄聯盟這款游戲直接火出了圈。趁著游戲直播剛剛回春，虎牙就在一日之內挖走了斗魚的三位英雄聯盟主播：青蛙、炫神、書生李政。

（主播青蛙）

　　這讓失去了“55 開”和德云色后，英雄聯盟板塊本就不太富裕的斗魚，雪上加霜。

　　更有消息稱，主播在“跳槽”過程中，先是已經答應下了斗魚開出的 6 倍工資，聽說虎牙 10 倍工資的挖人橄欖枝后，原地翻臉走人。

　　競爭挖人的價碼可以高到什么程度呢？職業選手轉型主播的蛇哥，光是在斗魚、虎牙兩家流轉，就先是欠下了 2400 萬元賠償金，而后又分別被斗魚以 4000 萬和 1.5 億元違約金起訴。

　　這種平臺間主播跳轉、互挖的戲碼，過去一直是圈子里觀眾們的一大樂趣。畢竟主播去哪都一樣，大家看的是直播，追的是人，又不是平臺。而爭人越起勁，大家看得越熱鬧。

　　但對于騰訊這個雙東家來說，看著斗魚和虎牙花重金互相挖人，無異于親兒子打架，敗得都是自家的錢。

　　可同行卻不會因為看你內斗，就停下追趕和超越的步伐。

　　去年快手曾在 7 月份推出“百萬游戲創作者扶持計劃”切入賽道，當時快手的游戲直播 DAU 已經達到 3500 萬，游戲短視頻 DAU5600 萬，月開播人數 200 萬。不止快手，抖音和B站也紛紛在游戲板塊宣布加大投入。

　　因此騰訊做主的這次言和，除了內耗止損，多少有些一致“對外”的意思。

　　騰訊的底牌

　　目前騰訊持有虎牙 36.9% 股權、50.9% 投票權，持有斗魚 38% 股權、38% 投票權，早就是二者的大股東。同時還占據中國游戲市場的最高份額。

　　2020 年 Q1 財報中，騰訊的網絡游戲收入占總營收的 35%，智能手機游戲收入和個人電腦客戶端游戲收入占總營收的 43%。

　　股權和業務之外，騰訊還手握著眾多游戲的國內版權。

　　這讓熊貓 TV 破產后，國內的游戲直播平臺格局，一直在騰訊的“默許”下相對穩定——千播大戰之后，虎牙和斗魚共占據 80% 以上的市場份額。

　　雖然斗魚、虎牙存在競爭，但都還屬于自家盤子。一旦外部來襲，就會立馬受到騰訊的通牒。

　　去年五月，抖音就經歷過這么一遭起訴。

　　騰訊表示對《王者榮耀》享有著作權，用戶在抖音直播該游戲未經授權，都屬于侵犯著作權的行為。因此要求抖音立即停止用戶直播王者榮耀的游戲內容。

　　虎牙母公司歡聚時代的李學凌，曾在采訪中表示：“游戲直播行業離不開騰訊的游戲版權資源，遲早是騰訊的主場。”也曾表示過，自己并不排斥出手虎牙的控股權。

　　“像斗魚、虎牙都只能是‘被通知’的狀態，外部的直播平臺，尤其是小的游戲直播平臺，更沒有主動權。”主播S’言告訴「電商在線」，合并消息傳出后，自己就試圖了解過后續的影響。

　　一方面對于非頭部的主播而言，變動來臨的還沒這么快。另一方面，外部平臺其實是無力抗爭的狀態。對于它們而言，行業里的巨頭強強聯合，占有率上已經沒有進一步擴大的壟斷空間，所以只能聽之任之。“但他們對于迎接出走的主播，態度比較積極。”

　　B站和抖音、快手的新機會

　　“對于兩大平臺生態內部的公會來說，暫時影響不大。”虎牙的鉑金公會負責人預言告訴「電商在線」，兩大平臺的合并，未來可能會帶來流量和資源上的打通。

　　只不過平臺的資源位是固定的，合并后難免會對分配帶來一定的擠壓。“成熟一些的大型公會，可能只是資源位會減少一些，但還是會拿到應有的。”同樣預言也表示，這種情況下，小公會可能會拿不到推薦和資源，因而面臨一定的淘汰。

　　這對平臺的主播數量和流轉，也會帶來一定的影響。也給了外部承接溢出資源的機會。

　　但其實早在合并之前，外部挖人的準心，就已經瞄上了斗魚和虎牙。

（主播馮提莫）

　　去年 12 月 19 日，和斗魚合約到期的馮提莫，就在生日會當天宣布在B站開啟直播。這個最初的英雄聯盟游戲主播，雖然已經轉型顏值、才藝主播，但靠的也是斗魚的挖掘和扶持，才登上了直播一姐的位置并踏入娛樂圈。

　　光是轉簽費，相傳B站就豪擲了 5000 萬。

　　但相比于平臺給旭旭寶寶等主播定位的 5 億多身價，馮提莫的出走，明顯已經能夠看出，離開了虎牙、斗魚兩大巨頭，向外跳槽的身價只能面臨跳水。甚至 5000 萬有可能已經是主播跳槽的最后一個天價。

（主播旭旭寶寶）

　　可這并不意味著，一直因被挖人而成為游戲直播“黃埔軍校”的斗魚，找到了最快的止血辦法。

　　畢竟抖音、快手、B站等平臺，在游戲直播上，已經沒有了回頭箭。

　　除了簽約馮提莫，今年 3 月B站還建立了自己的 MCN。游戲領域的頭部 MCN——小象互娛和大鵝文化合并后，大鵝文化的三位創始人全部加入了B站，直接任職直播事業部。

　　調整了盈利模式后的B站，游戲業務收入占比在 50% 左右。一季度中直播和增值服務業務收入的同比增長，達到 167%。平臺上大量的 UGC 創作者，能夠更好地打出短視頻+直播的組合拳。

（主播智勛）

　　2014 年上線的比心陪玩，搭上了抖音內容傳播的順風車之后，用戶規模已經超過 3000 萬，足以和虎牙想要圈地的陪練領域匹敵。

　　快手在“百萬游戲創作者扶持計劃”發布后，也正式站上了和斗魚、虎牙的 PK 臺。

　　英雄聯盟 S9 的全球總決賽，有 7200 萬用戶是在快手上完成的觀看。上個月，PEL 所有的戰隊和選手，都宣布將加入快手平臺。

　　抖音、快手、B站等內容平臺的優勢在于“殺時間”。等用戶黏性到達一定量級時，拓展游戲、學習等垂直細分類內容，用戶反正也要上平臺，索性就一并看了。

　　在今年剛剛結束的 2020ChinaJoy 全球電競大會上，快手游戲負責人唐宇煜首次披露：游戲直播月活突破 2. 2 億，游戲短視頻月活超過 3 億。這已經完全突破了斗魚、虎牙 MAU 的天花板。

　　而從今年 Q1 的財報來看，斗魚其實損失了 550 萬用戶，虎牙則是勉強用移動端接住了 PC 端用戶的轉化，但整體用戶增長只有 110 萬。面對外部競爭的巨大壓力，自身增量的放緩甚至倒退，也讓二者的融合有了些大勢所趨的意味。

　　但對于從業者來說，反而慶幸于這些外部競爭的存在。

　　“之前平臺之間的良性競爭隨著合并消失，其實是機制的瓦解。但是這樣的機制一旦不存在，市場就會缺失動力，損耗良性。”預言看來，壟斷和獨大都不是最好的前進方式，競爭和壓力才是這個行業最好的動力。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的斗鱼虎牙组“百亿美元”团，挡得住B站抖快吗？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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