文/夏曉茜

　　來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

　　國內(nèi)最大的兩家游戲直播平臺(tái)從對(duì)壘逐漸走向合并。

　　8 月 18 日，斗魚、虎牙分別宣布其公司董事會(huì)成立了一個(gè)特別委員會(huì)，以評(píng)估騰訊 8 月 10 日提出的初步非約束性建議書，后者提議斗魚和虎牙進(jìn)行股票換股票合并，虎牙或其附屬公司將收購斗魚的已發(fā)行普通股。

　　目前，騰訊是斗魚的最大股東，持有 38% 股權(quán)；騰訊擁有虎牙約 36.9% 股權(quán)，占總投票權(quán)的 50.9%。騰訊還將作價(jià) 8.1 億美元向歡聚集團(tuán)和虎牙 CEO 董榮杰購買虎牙部分股份，持股比例提升到 51%，投票權(quán)達(dá)到 70.4%。

　　據(jù)最新發(fā)布的 2020 年第二季度財(cái)報(bào)，斗魚、虎牙實(shí)力旗鼓相當(dāng)，斗魚營收 25.082 億元，虎牙總營收 26.97 億元。以北京時(shí)間 8 月 19 日收盤價(jià)計(jì)算，虎牙市值 56.61 億美元，斗魚市值 47.3 億美元，合并后，將誕生市值超過 100 億美元的直播平臺(tái)。

　　合并后，斗魚和虎牙兩個(gè)平臺(tái)將如何協(xié)作發(fā)展，還有很多未知數(shù)。

　　從財(cái)報(bào)看，虎牙依然深耕游戲直播，虎牙 CEO 董榮杰表示，正在與騰訊在其游戲中構(gòu)建“一鍵開播”服務(wù)，以吸引更多的游戲玩家成為虎牙主播；斗魚則在新發(fā)布的財(cái)報(bào)中將自己定位成“以電競為核心的多元化社區(qū)”，首次強(qiáng)調(diào)自己的“社區(qū)”身份，和B站的打法類似，向泛娛樂內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)靠攏，提高用戶活躍度和付費(fèi)意愿。

　　外界對(duì)此亦有諸多猜測(cè)，有人認(rèn)為 ，斗魚、虎牙合并后會(huì)將內(nèi)容打通，但團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營、品牌繼續(xù)保留，用戶可以通過一個(gè)平臺(tái)，看到兩家內(nèi)容。也有網(wǎng)友開始討論合并后的新名字，如“豆芽”“虎魚’等。在職場(chǎng)社交平臺(tái)“脈脈”上，有認(rèn)證為斗魚員工的用戶表示，“之前內(nèi)部有傳過，合并之后，職能部門可能會(huì)裁掉一半，不知道真假。”

　　另據(jù)《新京報(bào)》消息，如果收購交易達(dá)成，斗魚高管團(tuán)隊(duì)將成為新公司高管團(tuán)隊(duì)。“最快可能今年底、明年初，在這之前虎牙還將迎來新高層，以及新戰(zhàn)略目標(biāo)”。

　　但在游戲直播領(lǐng)域，虎牙和斗魚還不能高枕無憂。小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，2020 年 4 月，斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為 7.19 億元、8.03 億、8.92 億元和 19.05 億元。快手的直播收入比斗魚和虎牙加起來還多，B站的直播收入也高于虎牙和斗魚。

　　這樣看來，游戲直播的戰(zhàn)爭遠(yuǎn)未結(jié)束。

　　“騰訊爸爸”，意欲何為

　　游戲直播平臺(tái)中，斗魚虎牙并列雙雄。據(jù) Mob 研究院統(tǒng)計(jì)，截至今年 3 月，斗魚占有率 36.5%，虎牙占有率 45.9%，相加占據(jù) 80% 的份額；騰訊自營的企鵝電競排名第四，占有率 3.3%；排名第三的觸手直播于 7 月倒閉，游戲直播行業(yè)格局更加清晰。

　　透過最新發(fā)布的“成績單”，我們也能一窺這兩家游戲直播巨頭的實(shí)力。在月活、營收、利潤、市值等方面，斗魚和虎牙差距越來越小，用戶和營收增長放緩。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，2020 年 6 月，斗魚、虎牙的用戶重合率為 31.6%。虎牙與斗魚的 MAU（月均活躍用戶數(shù)）近一年穩(wěn)步上升，斗魚月活在 2020 年第二季度增長至 1.653 億，同比增長 250 萬人。虎牙今年二季度月活為 1.685 億，同比增長 17.1%。

　　兩家平臺(tái)在運(yùn)營上各有優(yōu)勢(shì)。有 YY 基因的虎牙擅長運(yùn)營變現(xiàn)，今年二季度，虎牙付費(fèi)用戶為 620 萬，ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收益）為 414 元；此前斗魚付費(fèi)用戶數(shù)更多，但平均付費(fèi)能力相對(duì)較弱，現(xiàn)在斗魚慢慢趕上，今年二季度斗魚付費(fèi)用戶為 760 萬，ARPPU 增長至 306 元。

　　付費(fèi)用戶數(shù)和單用戶付費(fèi)金額增長，帶來營收增長。2020 年二季度，斗魚營收為 25.08 億元，虎牙營收 26.97 億元，虎牙稍微領(lǐng)先。值得注意的是，從 2019 年二季度開始，斗魚和虎牙營收同比增長率持續(xù)下行，2020 年二季度斗魚、虎牙的營收增長率分別降至 33.9% 和 34.2%。

　　阻礙營收增長的重要因素之一是“收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本”居高不下。2020 年二季度，斗魚、虎牙營業(yè)成本為 19.85 億元、 21.1 億元，同比增加 26.3%、26.7%；其中，斗魚和虎牙的收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本分別為 17.55 億元和 16.83 億元，在各自營業(yè)成本中占比達(dá)到 88.4%、79.8%。

　　營收和用戶增速放緩，是因?yàn)樾袠I(yè)競爭加劇，而且直播行業(yè)天花板將至。兩家看起來仍在增長的平臺(tái)，可能已經(jīng)到了不得不合并的階段。而斗魚和虎牙合并背后，是騰訊的意志。

　　一直以來，騰訊的投資多為財(cái)務(wù)性投資，而非為了收購。馬化騰曾說，“把半條命交給合作伙伴”。但多個(gè)公開動(dòng)作表明，今年騰訊的投資策略更為激進(jìn)，對(duì)被投公司的控制欲明顯增強(qiáng)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)”總結(jié)過，自從 2019 年以來，騰訊有一個(gè)清晰的變化趨勢(shì)，那就是從“非正式帝國”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;正式帝國”。比如，今年上半年，騰訊先后增持B站和拼多多的股份，持股比例升至 18% 和 29.2%；4 月，騰訊全面接手閱文，吳文輝帶領(lǐng)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)出局；6 月，市場(chǎng)傳聞騰訊收購愛奇藝，雙方均表示“不予置評(píng)”；7 月，搜狗宣布收到騰訊的非約束性收購要約。

　　知名財(cái)經(jīng)博主、互聯(lián)網(wǎng)分析師 Takumin 認(rèn)為，以前騰訊很少給被投資公司施加很強(qiáng)的影響力，今年頻繁的大動(dòng)作，考慮的是流量轉(zhuǎn)化率提升協(xié)同帶來的商業(yè)化需求。“收購搜狗、合并斗魚和虎牙，都發(fā)生在相對(duì)成熟的或者相對(duì)固化的、要配合資金和動(dòng)能的產(chǎn)品。它們并到騰訊體系里，協(xié)同效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于騰訊單獨(dú)以財(cái)務(wù)投資或者戰(zhàn)略投資的方式施加影響。”Takumin 告訴毒眸。

　　增強(qiáng)控制的結(jié)果也反映到騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，虎牙自 2020 年 4 月并表，這是騰訊首次并表國內(nèi)投資公司。虎牙也成為騰訊第二季度社交網(wǎng)絡(luò)收入的主要貢獻(xiàn)板塊，后者收入為 267.14 億元，同比增長了 29%。此外，今年上半年，騰訊于上市投資公司（不包括附屬公司）權(quán)益的公允價(jià)值合計(jì) 7262.44 億元，同比增長了 77%。

　　回過頭看，在游戲領(lǐng)域，霸主騰訊始終非常強(qiáng)勢(shì)地控制一切。

　　由于騰訊是國內(nèi)第一大游戲廠商，其 2019 年的游戲收入為 1147 億元。騰訊手握《王者榮耀》《和平精英》等多款重度游戲版權(quán)，對(duì)下游控制能力很強(qiáng)，是游戲直播繞不開的內(nèi)容源。小葫蘆統(tǒng)計(jì)過，2019 年一季度，開播主播數(shù)超過 100 萬級(jí)別的游戲只有《王者榮耀》《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》。

　　為了擴(kuò)充版圖，騰訊收購游戲公司也不手軟。2016 年，騰訊收購 Supercell84.3% 的股權(quán)，耗資 86 億美金，是當(dāng)年全球第二大科技類并購，并于 2019 年實(shí)現(xiàn)并表。就在本周，法國休閑游戲公司 Voodoo 表示，騰訊已收購其少數(shù)股權(quán)。據(jù)游戲媒體“競核”援引業(yè)內(nèi)人士說法，騰訊此舉是為了防范競爭對(duì)手字節(jié)跳動(dòng)，后者旗下的 Ohayoo 在休閑游戲市場(chǎng)切走了騰訊一部分廣告收入。

　　在這種強(qiáng)控制的策略之下，回看前兩年，就會(huì)發(fā)現(xiàn)斗魚、虎牙的合并也像是草蛇灰線。

　　2018 年 4 月，虎牙遞交招股書，其中提到，騰訊有權(quán)在 2020 年 3 月到 2021 年 3 月之間，逐步通過市場(chǎng)公開價(jià)格購買虎牙直播剩余股份，最多達(dá)到 50.1% 的控股權(quán)。虎牙于 2018 年上市后，虎牙創(chuàng)始人李學(xué)凌曾在紀(jì)源資本 GGV 旗下 996 節(jié)目的訪談中說：“如果我們不和騰訊合作，就要與他競爭。我們只能得到游戲直播的市場(chǎng)份額，但沒有時(shí)間開發(fā)游戲。我認(rèn)為最后的情況將會(huì)是斗魚和虎牙聯(lián)合在一起。”

　　如今，游戲直播的產(chǎn)品、技術(shù)都趨于同質(zhì)化，營收模式單一，主要依靠打賞收入。Takumin 認(rèn)為，游戲直播這條賽道，跑到目前這個(gè)程度，基本上達(dá)到了騰訊認(rèn)可的基建天花板。“直播是一項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是斗魚和虎牙，頭部內(nèi)容依賴騰訊，成為管道或者行業(yè)基礎(chǔ)，因此沒有獲得定價(jià)權(quán)，合并可以降低成本，被騰訊完全吸收，成為后者未來的分發(fā)渠道可能是最好的選擇。”

　　斗魚、虎牙的合并在市場(chǎng)上也早有預(yù)兆。傳媒與互聯(lián)網(wǎng)分析師 Eason 告訴毒眸，今年 3 月，小象互娛和大鵝文化這兩家頭部游戲直播 MCN 合并，也是騰訊在幕后推波助瀾，和斗魚虎牙合并的邏輯是一致的。

　　挖角主播資源曾是平臺(tái)競爭常態(tài)。2018 年 9 月，斗魚狀告主播蛇哥 colin 違背“獨(dú)家合作協(xié)議”，索賠 1.46 億元；2018 年 11 月，虎牙起訴“跳槽”到斗魚的主播“虎神”、“嗨氏”的案件宣判，主播被要求支付違約金 500 萬和 4900 萬元。

　　去年，騰訊就在力圖減少斗魚、虎牙的競爭。2019 年，騰訊 IEG 成立了一個(gè)新部門——游戲直播業(yè)務(wù)部，主要任務(wù)之一是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙、企鵝電競，平衡互挖主播的競爭、控制整體消耗。

　　為了降低運(yùn)營壓力，去年就有游戲直播平臺(tái)被曝出對(duì)游戲主播降薪。斗魚、虎牙合并后，平臺(tái)面對(duì)主播的強(qiáng)話語權(quán)將增強(qiáng)，主播的議價(jià)權(quán)會(huì)進(jìn)一步降低。

　　近日，斗魚知名游戲主播小智直播時(shí)提到，預(yù)計(jì)年底或明年一季度兩家合并后，主播的薪資就會(huì)有大規(guī)模調(diào)整，游戲主播行業(yè)的紅利也就到頭了。照這樣推斷，B站為馮提莫開出的 5000 萬元可能是最后一個(gè)天價(jià)跳槽費(fèi)。

馮提莫在B站自投的最高播放量的視頻

　　如前文所述，主播收入分成和內(nèi)容成本是斗魚和虎牙運(yùn)營中最大的開支。主播薪資降低，能夠明顯緩解斗魚、虎牙的運(yùn)營壓力，提高平臺(tái)收入，支出就可以轉(zhuǎn)化成為利潤。

　　合并還可以加強(qiáng)騰訊對(duì)賽事版權(quán)方的議價(jià)能力，應(yīng)對(duì)賽事版權(quán)拍賣戰(zhàn)爭。大型游戲比賽直播，可能會(huì)被斗魚和虎牙進(jìn)一步壟斷。資源方面，斗魚、虎牙均有自己的簽約電競戰(zhàn)隊(duì)。虎牙是頭部賽事 IP 的贏家之一，擁有多個(gè) DOTA2 賽事版權(quán)外，也是國內(nèi)唯一集齊 LOL 四大聯(lián)賽的直播平臺(tái)；斗魚則擁有連續(xù)舉辦 9 屆的“賽事老字號(hào)”——斗魚黃金大獎(jiǎng)賽。

　　那么，斗魚、虎牙合并之后，騰訊能否在游戲直播領(lǐng)域再造一個(gè) TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，和騰訊 2016 年合并 QQ 音樂、酷我音樂、酷狗音樂的情況不同，斗魚、虎牙都已經(jīng)上市，且差距越來越小，再造一個(gè) TME 或許不太可能實(shí)現(xiàn)了。

　　Takumin 則認(rèn)為，現(xiàn)在下判斷還為時(shí)過早，因?yàn)橐炊肤~、虎牙合并后的形態(tài)，要再觀測(cè)騰訊接下來的布局和安排。“騰訊有可能把游戲直播像騰訊體育一樣融到視頻會(huì)員系統(tǒng)中；也有可能單獨(dú)拆分出來，比如說電競會(huì)員，類似于 NBA 會(huì)員，如果是后者，再造一個(gè) TME 是很有希望的。”

　　抖音、B站和快手，誰是最大變量？

　　艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2019 年中國游戲直播市場(chǎng)仍在快速增長，獨(dú)立游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模超過 200 億元，預(yù)計(jì)在 2021 年整體市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)張至近 400 億元。在這個(gè)有想象力的盤子里，斗魚虎牙合并之后，是否會(huì)成為游戲直播市場(chǎng)的寡頭？

　　Eason 告訴毒眸，游戲直播并未形成壟斷局面，短視頻平臺(tái)表現(xiàn)也十分搶眼。而短視頻平臺(tái)殺出的選手，可能就是騰訊兩年前投資虎牙時(shí)沒想到的變數(shù)。

　　B 站、快手、抖音都已展示出對(duì)游戲直播的野心。

　　B 站天然具有游戲基因，基于變現(xiàn)需求，加碼游戲直播，已高價(jià)簽約主播、采買賽事版權(quán)、有職業(yè)電競選手入駐，“PGC+UGC”結(jié)合的社區(qū)生態(tài)是它的優(yōu)勢(shì)；快手去年引入地方公會(huì)、上線游戲類付費(fèi)視頻、與騰訊在各項(xiàng)電競賽事上合作，近期又取消游戲主播和公會(huì)的入駐門檻；抖音和快手一樣，擁有流量優(yōu)勢(shì)，全平臺(tái)日活達(dá)到 4 億，已有眾多主播和公會(huì)入駐。

　　新玩家能幫助放大游戲直播市場(chǎng)的盤子，騰訊也樂見其成。問題是，誰會(huì)成為斗魚、虎牙合并后最強(qiáng)勁的對(duì)手？

　　B 站是后起之秀。B站一季度月活增長至 1.72 億，同比增長 70%，其中直播用戶的力量不容小覷。B站直播用戶的粘性也很高，據(jù) QuestMobile 發(fā)布的報(bào)告，在 2 月 17 日-2 月 23 日，抖音、快手直播人均使用時(shí)長都超過 120 分鐘，而B站直播的人均使用時(shí)長則高達(dá) 190 分鐘。

　　Takum認(rèn)為，B站已經(jīng)對(duì)斗魚、虎牙形成一定的打壓，未來可能是最有競爭力的對(duì)手。他分析道，斗魚、虎牙想做生活類直播，但這塊業(yè)務(wù)基本是被B站控制的，后者是一種內(nèi)容的其他維度的生產(chǎn)端。此外，B站推薦的內(nèi)容也比斗魚和虎牙平臺(tái)化、長尾化得多，平臺(tái)的定價(jià)權(quán)更高，這恰好是斗魚和虎牙不具備的優(yōu)勢(shì)。

　　在這個(gè)多元社區(qū)中，B站內(nèi)原生游戲 UP 主還可以形成新鮮血液，供給主播的位置。Eason 告訴毒眸， B 站在二次元游戲上優(yōu)勢(shì)明顯，《FGO》《明日方舟》《公主連結(jié)》等成功的作品證明了實(shí)力，加上 UP 主數(shù)量環(huán)比增長，可以從平臺(tái)的 UP 主中培養(yǎng)產(chǎn)生更多合適的游戲主播，而快手平臺(tái)上更多的是帶貨主播，出圈的散打家族、辛巴家族主播都側(cè)重帶貨屬性，游戲直播還沒有足夠有代表性的人物。

2019 年，B站直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長 183%

　　而從全站整體策略來說，為了吸引更多游戲直播用戶和提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，B站選擇押注電競直播。B站用 8 億元拍下英雄聯(lián)盟全球賽事 2020-2022 連續(xù)三年獨(dú)播權(quán)，遠(yuǎn)超 5 億元的業(yè)內(nèi)預(yù)估價(jià)。8 月 14 日，B站宣布將 2020 年直播權(quán)分銷給斗魚、虎牙、企鵝電競，但未透露分銷的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。微妙的是，短視頻平臺(tái)沒有獲得分銷權(quán)。

　　電競行業(yè)是藍(lán)海，2019 年我國電競用戶規(guī)模已達(dá) 4.7 億，預(yù)計(jì) 2021 年將增長 17% 至 5.5 億。英雄聯(lián)盟S賽則是電競賽事中的盛事，國內(nèi)電競戰(zhàn)隊(duì) IG 和 FPX 分別于 2018、2019 年拿下 S8、S9 冠軍。國外數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) Esports Charts 統(tǒng)計(jì)，S8 全球共有 2.05 億玩家觀看。此前，S賽版權(quán)分散，S9 在斗魚的觀眾總熱度超過 2000萬，虎牙總?cè)藲庵党^ 6000萬。

　　S10 將于今年 10 月在B站總部所在地上海舉辦，多個(gè)平臺(tái)直播將擴(kuò)大這場(chǎng)賽事的影響力，而獨(dú)播版權(quán)和營銷策略或許能支撐B站用戶快速增長。Takumin 認(rèn)為，B站擁有最優(yōu)質(zhì)的用戶和最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)能，且在一些小眾，但是高凈值的游戲品類里具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。“（買獨(dú)播權(quán)）對(duì)于B站創(chuàng)造新用戶和提升B站流量，是最有意義的，對(duì)其他平臺(tái)來講買了就是浪費(fèi)，只能提供臨時(shí)流量，不能提供高頻流量和數(shù)據(jù)復(fù)利。”

　　不僅是爭奪賽事版權(quán)，B站還在挖掘人才。原大鵝文化 CEO 王宇陽與原大鵝文化 COO 王智開已經(jīng)加入B站游戲直播團(tuán)隊(duì)，業(yè)內(nèi)知名的前英雄聯(lián)盟知名職業(yè)選手簡自豪（Uzi）、廠長（Clearlove）等也入駐了B站，粉絲數(shù)分別為 207.3 萬和 55 萬。

　　另一邊，快手也在游戲直播上攻城略地。2019 年 7 月，快手開始在游戲內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，引入專業(yè)公會(huì)入駐。據(jù)投中網(wǎng)報(bào)道，2019 年快手上線了小游戲 APP“電丸”和游戲直播 APP“電喵直播”，公司內(nèi)部十分看重“電丸”，還從陌陌挖來產(chǎn)品經(jīng)理。

　　如今，快手在打賞收入上更一騎絕塵。小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，2020 年 4 月，斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為 7.19 億元、8.03 億、8.92 億元和 19.05 億元。

　　和B站類似，快手的競爭優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容平臺(tái)流量大。今年 6 月，快手官方披露其游戲短視頻日活超過 9000 萬。8 月 1 日，在 2020ChinaJoy 全球電競大會(huì)上，快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜首次披露月活用戶數(shù)據(jù)：游戲直播月活突破 2.2 億，游戲短視頻月活超過 3 億。對(duì)比斗魚（1.65 億）、虎牙（1.68 億）、B站（1.72 億），快手游戲直播月活更高。

　　近期，快手在游戲直播領(lǐng)域動(dòng)作不停。

　　一是持續(xù)降低游戲直播入駐門檻，扶持游戲內(nèi)容創(chuàng)作。7 月 1 日，快手取消游戲主播和公會(huì)的入駐門檻，返點(diǎn)月流水門檻由 20 萬降至 5 萬，S級(jí)公會(huì)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)中的月流水最低值從 150 萬降至 100 萬，主播+公會(huì)綜合分成比例升為 62%。快手透露，其游戲公會(huì)綜合分成比例在一線平臺(tái)中最高，未來將拿出 50 億資金及千億流量扶持游戲內(nèi)容創(chuàng)作，和高校合作培養(yǎng)電競?cè)瞬拧?/p>

　　二是順勢(shì)接收其他平臺(tái)主播資源。去年 9 月，《王者榮耀》主播嗨氏復(fù)播，新平臺(tái)選在了快手；今年 7 月 10 日，觸手直播停服后，11 名游戲主播入駐快手，其中包括《王者榮耀》主播舊夢(mèng)、藍(lán)煙、憶寒和《和平精英》主播億寒等人。

　　抖音也引入了公會(huì)，目前直播公會(huì)可以免費(fèi)入駐。多位業(yè)內(nèi)人士表示，抖音游戲直播頭部效應(yīng)更強(qiáng)，但平臺(tái)尚未形成足夠的競爭力。

　　傳媒與互聯(lián)網(wǎng)分析師王小葉告訴毒眸，“和斗魚、虎牙比，快手以流量大的短視頻切入游戲直播，更容易獲客；和抖音比，快手是一個(gè)社交屬性更強(qiáng)的平臺(tái)，主播和粉絲的粘性也比較強(qiáng)，單粉絲的商業(yè)價(jià)值可能更高，主播變現(xiàn)會(huì)有更多可能性。”Takumin 說：“和抖音相比，快手足夠下沉，它細(xì)分的成功概率更高一些。”

　　從更廣泛的生態(tài)和用戶這兩項(xiàng)維度上來說，B站和快手們顯然是虎牙、斗魚的有力對(duì)手。雖然游戲是虎牙、斗魚的強(qiáng)勢(shì)賽道，但在一個(gè)流量可以被更迅速兜住的全量平臺(tái)上，這場(chǎng)戰(zhàn)斗的結(jié)果還未可知。

　　現(xiàn)在能看到的是，在賽事版權(quán)、頭部主播資源上，B站們?nèi)杂?ldquo;短板”。

　　在主流電競賽事方面，虎牙手握的獨(dú)播版權(quán)是最多的；在頭部主播資源上，2019 上半年，排名前 1000 名的頂級(jí)主播中，虎牙、斗魚兩大平臺(tái)瓜分 60% 的頂級(jí)主播資源，快手以 15% 的占有率排在第三位。斗魚更是深度綁定主播，斗魚創(chuàng)始人、CEO 陳少杰說，“前 100 位的大主播都已完成了五年合同的換簽，有的甚至與斗魚合資成立了公會(huì)。”

　　而除了和B站、快手同樣的問題，抖音更大的威脅在于缺少缺乏中度重度游戲運(yùn)營能力。平臺(tái)上的頭部內(nèi)容供給來自競爭對(duì)手騰訊，后者隨時(shí)可以切斷合作。

　　2019 年 5 月，騰訊就起訴抖音，申請(qǐng)禁止其直播《王者榮耀》。騰訊表示，其對(duì)《王者榮耀》享有著作權(quán)，用戶未經(jīng)授權(quán)在抖音直播這款游戲侵犯其著作權(quán)，要求抖音立即停止用戶直播相關(guān)內(nèi)容。某頭部 MCN 直播運(yùn)營總監(jiān)告訴毒眸，“抖音還是不能直播《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》這兩款游戲，可以發(fā)相關(guān)短視頻，《和平精英》不能在抖音直播的傳聞很久了，但目前還可以直播。”

　　目前，字節(jié)跳動(dòng)推出了《我功夫特牛》《腦洞大師》等多款輕游戲，在今年春節(jié)期間進(jìn)入 iOS 免費(fèi)榜 TOP10，但字節(jié)跳動(dòng)尚未推出足夠有競爭力的重度游戲。據(jù)“游戲新知”統(tǒng)計(jì)，上半年，字節(jié)跳動(dòng)在國內(nèi)市場(chǎng)上發(fā)行或待發(fā)行的重度游戲一共有 10款，9 款為代理發(fā)行的游戲，1 款是全資收購的上禾網(wǎng)絡(luò)所研發(fā)的游戲《火力對(duì)決》，在 Tap Tap 上評(píng)分僅 5.2 分，被標(biāo)記為“已停止開發(fā)”。

　　“抖音如果想要把游戲直播做起來，自己必須有優(yōu)秀的游戲項(xiàng)目上線，并且游戲生命周期要撐得起足夠大的市場(chǎng)，這個(gè)路徑現(xiàn)在看來還比較長。”Takumin 說。

游戲《我功夫特牛》是表現(xiàn)不錯(cuò)的休閑游戲

　　無論戰(zhàn)局未來如何，但透視游戲直播市場(chǎng)，仍然是騰訊系的主場(chǎng)。

　　騰訊是快手第一大機(jī)構(gòu)股東，持股 19%；在B站這邊，騰訊持股 13.3%，僅次于B站 CEO 陳睿。由此，幾大游戲直播平臺(tái)的競爭似乎又成了騰訊內(nèi)部“賽馬”。Takumin 告訴毒眸，“可以理解為可能一邊是賽馬，一邊是美洲豹，跑道還是一樣的，規(guī)則跟動(dòng)物的形態(tài)是不一樣的。”

　　在這些兇猛的動(dòng)物賽跑時(shí)，騰訊在未來也需要更謹(jǐn)慎地把握平衡。

　　目前看來B站和騰訊的關(guān)系還是較為和諧的，這離不開陳睿一貫高超的平衡術(shù)，也與B站獨(dú)特的文化定位相關(guān)。

　　但快手這邊仍需磨合：據(jù)“晚點(diǎn)”報(bào)道，去年騰訊打算和快手合資成立游戲公司，產(chǎn)品形態(tài)可能是直播、短視頻或社區(qū)。控制權(quán)沒談攏，最終雙方達(dá)成了一些游戲內(nèi)容上的獨(dú)家合作，保持各自的發(fā)展空間。

　　快手也不滿足于做“管道”，有自研游戲團(tuán)隊(duì)，推出了《愛游斗地主》等輕游戲；重度游戲上，4 月底，快手、A站和龍卷風(fēng)暴聯(lián)合發(fā)行的二次元游戲《命運(yùn)神界：夢(mèng)境鏈接》臨時(shí)宣布下架，是一次敗績。

　　新的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，斗魚、虎牙也已在計(jì)劃應(yīng)對(duì)視頻平臺(tái)的出擊。

　　據(jù)《新京報(bào)》消息，合并后，斗魚、虎牙二者定位將略有不同，社區(qū)和中短視頻均是兼顧方向。報(bào)道援引了資深直播行業(yè)人士說法，“游戲社區(qū)帶動(dòng)分發(fā)是一種主動(dòng)進(jìn)攻的打法，這個(gè)領(lǐng)域是有可能贏的，因?yàn)闈撛诘母偁帉?duì)手只有 Tap Tap（上海易玩開發(fā)的游戲社區(qū)），還有一些游戲核心論壇。而做中短視頻是防守策略，因?yàn)槊鎸?duì)抖音、快手的贏面較小。”

　　2018 年 8 月，龍珠直播 CEO 陳琪棟曾表示，直播行業(yè)野蠻生長的上半場(chǎng)已經(jīng)過去，下半場(chǎng)是內(nèi)容平臺(tái)的時(shí)代。能否建立完整的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出平臺(tái)，是直播行業(yè)下半場(chǎng)競爭的關(guān)鍵。

　　如今，這個(gè)預(yù)言正在不斷被證實(shí)。新秀的崛起，讓游戲直播行業(yè)競爭更加激烈，用戶增長難度加大，整合可以讓騰訊實(shí)現(xiàn)直播利益最大化，但兩個(gè)團(tuán)隊(duì)如何共享賽事版權(quán)、如何進(jìn)行主播合作、和騰訊體系協(xié)同效應(yīng)最大化，也是難題。

　　在上述直播中，小智就提到：“三個(gè)平臺(tái)（斗魚、虎牙、企鵝電競）變成一家，回頭還不如自己搞一家就完事了，必須把三個(gè)平臺(tái)都分開，有競爭關(guān)系不至于剩最后一家，一家必然滋生腐敗。”

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的斗鱼虎牙合并后，最大的对手是B站？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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