“黑風”雙羅

　　作者孟亞娜

　　編輯楊潔

　　來源：燃財經

　　直播帶貨、脫口秀之后，近日羅永浩又因代言手游引來熱議。

　　他接了一款三國題材的游戲代言廣告，于是熱心網友們紛紛在羅永浩的微博下留言，提醒他代言游戲容易招黑。

　　通常被稱作“老羅”的羅永浩，從來就不是一個會向輿論妥協的理想主義者，在微博上也一向直來直去。他回復稱：“沒關系，只要錢給夠，婚喪嫁娶主持之類的工作我也可以做，還債很重要。”

　　羅永浩多次在公開場合說自己有社交恐懼癥。最近一次提及自己的“社恐”是在脫口秀大會上，他說，自己很少出來交際，除了賣東西，基本就是在家待著。

　　在互聯網圈的創業者里，還有另外一位羅姓“網紅”——羅輯思維和得到 App 的創始人羅振宇，昵稱是親切的“羅胖”。做過主持人的羅振宇是個場面人，但最近特別的沉默。

　　羅永浩和羅振宇，自己就是公司最大的 IP，但是經常有人把他們弄混。一位接近羅振宇的人士介紹稱，羅振宇曾多次遇到一種情況：有粉絲看到他，很興奮地向他表示，特別喜歡他本人及他做的產品；本來還挺開心的，但隨后，該粉絲追問道，“錘子新機什么時候出？” 羅振宇哈哈一笑而過，心里卻在嘀咕，“除了都微胖外，也不知道我們哪里相像。”

　　他們有著相差無幾的年紀，同樣的以“說”聞名，也是同樣的半路出家創業。還有一個相似之處，那就是他們都具備超強的“招黑”體質。

　　從錘子手機到子彈短信再到小野電子煙，羅永浩干一行涼一行，得到了“行業冥燈”的稱號。從黃太吉到暴風、樂視、ofo，羅振宇在不同場合曾經贊賞和看好的創業項目，后來紛紛遭遇了滑鐵盧。

　　羅永浩不缺新聞，但其中不少是黑他的。他曾發微博稱“自己招黑是自找的，活該。因為把大實話說得高調了一些”，結果無法滿足大眾的期待。

　　后來，“黑”羅永浩成了潮流。有他參與的事情，做好了，是別人在幫羅永浩；做砸了，都是羅永浩的問題。其團隊一位成員曾感慨地發朋友圈說：“既然我們總是拿到壞人的劇本，那就學著演好壞人的角色，微笑走上舞臺。”

　　羅振宇也很“招黑”，原因也許是大家還不習慣，明明他是一個文化人，卻張嘴閉嘴都是金錢的味道。接近羅振宇的人士稱，羅振宇一直把自己當做商人，不過，他把招黑的原因歸結于自己是一個“大嘴巴”，什么都敢說。后來，隨著事業做得越來越大，也有了自己的公關團隊后，羅胖就被限制輸出了。所以，近兩年，外界罕見他的聲音。

　　但“雙羅”的命運，在 2020 年，走向了不同的岔路。在羅永浩努力還債時，羅振宇的公司，已經走到了赴創業板上市的前夕。

　　“賣藝還債”和低調上市

　　當時光的齒輪撥回到 10 個月前，2019 年 11 月，一則“限制消費令”讓羅永浩和錘子手機陷入了輿論的旋渦。

　　隨后，老羅一封長信《一個”老賴“CEO 的自白》走紅全網。信中自稱其在過去 10 個月里已經償還了公司約 3 億元的債務，即使之后公司因不可抗力完全關閉，他也會以“賣藝”等形式親自還清所有債務。

　　“賣藝還債”，成為了羅永浩在 2020 年的關鍵詞。

　　背負著 6 億多元債務，自稱“碩果僅存的中國第一代網紅”的老羅，做起了直播帶貨。2020 年 3 月，羅永浩正式簽約抖音，成為了“抖音帶貨一哥”。第一場直播在愚人節這一天開啟，3 個小時的直播，總共賣出超 91 萬件貨品，總支付額超過 1.1 億元，累計觀看人數超過 4800 萬。在直播的最后，老羅還剃掉了他蓄了很久的頗具標志性的胡子，屏幕前很多網友感嘆說，“看著你刮胡子，心里挺不是滋味的”。

　　對昔日的錘子粉絲來說，這是一件非常難過的事情，正如他們在直播的留言中發出的感慨：“理想主義者羅永浩放下了他的驕傲。”

　　但老羅本人并不這么認為。“沒什么好感慨的，過些天胡子就長出來了。”在直播結束后，羅永浩回應道。

　　對于直播帶貨新人來說，首場帶貨交出 1.1 億元的成績，還算不錯。此后，老羅的直播間定檔在每周五晚上八點，準時開始賣貨。但他趕上的是直播帶貨的泡沫期，老羅的直播間也高開低走，在直播的第 100 天，流量下滑到了 1000 萬，直播帶貨成績整體下降了 97%。

　　但在 8 月 7 日老羅還是迎來了一個轉折點，蘇寧易購和羅永浩合作了一個專場直播，在 4 小時內總支付金額突破了 2 億元，打破了羅永浩第一場直播 1.1 億元的銷售記錄，也拯救了老羅直播間內的低迷狀態。

　　據蘇寧內部人士稱，8 月 7 日直播前，羅永浩的狀態并不好，彩排時，蘇寧方提出的一些需求，他也比較抗拒。仔細溝通后，羅永浩也同意了，“他還是很敬業的，也放得下身段。”直播過程中，因為成績越來越好，羅永浩還主動披上了“蘇寧易購品質體驗官”的綬帶。

來源 / 視覺中國

　　在努力賣藝還債的第 7 個月，羅永浩又出現在了直播間外的熒幕里。

　　6 月，他來到了《脫口秀大會》的錄制現場，和李誕、張雨綺搭檔成為了領笑員。李誕調侃稱老羅為“脫口秀鼻祖”，老羅則回應道：“很多人因我走上脫口秀的路，而我卻從來沒說過脫口秀。”在脫口秀大會的節目現場，出現在觀眾面前的，是憨態可掬、略顯尷尬，言語中卻仍不乏攻擊性的老羅。老羅神態略顯疲憊，但當年在錘子發布會上的幽默和熱情仍然可見。

　　他坦然稱：“我做每件事都是為了還債。” 羅永浩曾經很感慨，“要不是直播帶貨，我就出事了。”

　　這一年，羅永浩 48 歲，羅振宇 47 歲。

　　當理想主義者羅永浩在努力還債時，商人羅振宇的事業做得風生水起。最新消息是，羅振宇創辦的羅輯思維和得到 App 的母公司思維造物，要在創業板上市了。

　　去年十月，科創板掀起了上市潮。羅振宇曾將目光盯向了科創板，但卻一波三折。

　　眾所周知，科創板的定位是重點吸納新一代信息技術、高端裝備、新材料、新能源、節能環保、生物醫藥這六大領域的公司。思維造物作為一家以知識付費為主營業務的公司，基本與這六大領域格格不入，從歷史上看，科創板也并沒有和思維造物類似的公司。

　　另一個原因是，思維造物沒有長久的盈利模式。根據中金公司披露的信息顯示，思維造物公司是互聯網和大數據產業領域的成人素質教育服務應用的生產和推廣者，專注于知識付費及其衍生業務，主要通過得到 APP、羅輯思維微信公眾號等媒介，為會員和關注用戶提供知識服務，同時提供跨年演講、線下課程等服務。

　　顯然，羅振宇認為思維造物是能夠和數字文化掛鉤的。但是知識付費產品究竟具備多少“科技”含量？為此業內也引發了一波討論。

　　向來高調的羅振宇面對公司上市的傳聞，異常低調，他多次表示，羅輯思維還是個初創公司，當前一切的重心都是做好產品，伺候好用戶。

　　“低調上市”成了羅振宇 2020 年的關鍵詞。

　　8 月 14 日，北京證監局官網披露了一份中金公司關于羅輯思維輔導工作進展報告，報告顯示，羅輯思維上市板塊從科創板變更為創業板，目前已獲批準。

　　“為知識付費，我們只是知識的服務商”。羅振宇的態度一直是個堅定的商人。對他而言，只要能順利登陸資本市場，就是勝利。

　　販賣情懷和販賣焦慮

　　羅永浩出生在吉林延邊；羅振宇出生在安徽蕪湖。兩個人一南一北，外貌上卻有相通之處，都是戴眼鏡的微胖人士。兩個人年紀也相差無幾，都是 70 后。

　　他們也都曾是放棄了個人舒適區的“追風者”。

　　20 年前，高中沒畢業的羅永浩一封萬字求職信，投遞到了新東方，被俞敏洪破格錄用。在新東方課堂上，因為講課風格獨特，深得學生喜愛。

　　羅永浩是個堅定的理想主義。按照他自己的說法，當年他到新東方求職，也是因為新東方在社會上成功地制造了一個“一群理想主義者創業”的美好形象，但打入內部之后，他才發現，新東方是個 100% 的純商業機構。

　　這看來違背了老羅的初心。盡管當時已經拿到了幾十萬年薪，但老羅并不在意，離開新東方后的一段時間，他在網上發一些隨筆，2006 年，正值博客興起，于是他拉著好友黃斌創辦了牛博網，將炮火對向新浪、貓撲、天涯等網站。他與方舟子斗智斗勇，也發生在創立牛博網時期。

　　但牛博網出于不以盈利為目的的運營理念，任由大批理想主義者自由發言，“絕不刪帖”，之后因為種種原因不得不關閉了服務器。

　　之后，彪悍的羅永浩又干了一件大事兒：怒砸西門子冰箱，為消費者維權。

　　由于家中購買的西門子冰箱存在“門關不嚴”的問題，在 2011 年一個冬天的早上，羅永浩拿著錘子來到北京西門子公司總部，進行維權活動，將音樂人左小詛咒、作家馮唐以及他自己的冰箱統統砸了個稀碎。這次維權不算很成功，因為那天是周末，西門子公司的領導不上班，沒有人出來接他們的請愿書。但這次事件卻迅速傳播開來，鬧得沸沸揚揚，成為了一段“佳話”。

　　2017 年 3 月，羅永浩和羅振宇曾經面對面錄制了一次八個半小時的對談。對話中，羅振宇曾問他：“你定義的理想主義是什么？”

　　羅永浩回答說：“你不要滿足于賺錢為目標，賺錢是過程中的一個自然結果。或者說是過程中你刻意打造出來的副產品，本質上它是要有追求的。”也就是這樣，老羅揣著情懷，在不同的賺錢的風口中來來去去。

　　2012 年，隨著移動互聯網的普及，智能手機創業也走向了風口。自認為是“喬布斯繼承者”的羅永浩，在這一年正式踏入對他而言完全陌生的手機領域。

　　在 2013 年錘子 Smartisan OS 操作系統的發布會上，“情懷”更是成了羅永浩反復提起的詞。他一再強調，錘子做手機，只有一個原因，那就是“我們喜歡手機，我們要做智能手機時代的工匠”。而錘子手機的設計上，滲透的是他濃烈的個人理念。

　　就在羅永浩成立錘子科技這一年，羅振宇正開始著手打造知識類脫口秀節目《羅輯思維》。

　　和出身草根的羅永浩不同，羅振宇是個不折不扣的“高級知識分子”。他是華中科技和中國傳媒大學的高材生，現已是博士學位。畢業后，他曾先后在央視擔任幕后制作人以及策劃，并擔任過 CCTV《經濟與法》、《對話》欄目的制片人，以及《決戰商場》、《中國經營者》、《領航客》等節目主持人，以及第一財經頻道總策劃。在外界看來，當時的羅振宇，也屬于成功人士。

　　但一路順風順水的羅振宇，也開始不甘于現狀。

　　和羅永浩一樣，面對移動互聯網時代的變化，他發現，傳統的媒體閱讀開始呈現碎片化的趨勢。當站到風口上時，羅振宇也決定拋下穩定的工作。

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　　羅輯思維抓住了微信流量的紅利期，節目一經播出，便名聲大噪。羅振宇每天堅持在微信公眾號上播出一分鐘有趣有料的音頻，逐漸積累起大批忠實用戶。羅輯思維在社群里賣書做電商，也探索出了一條內容變現的新路。

　　羅振宇不像羅永浩充滿“情懷”，他一直保持著一個商人的思維。

　　在羅輯思維之后，他用同樣的商業模式，創立了“得到”知識付費 App。得到的《李翔商業內參》上線的第一天，訂閱數就突破了 1 萬人，3 個月后營收達到 1400 萬元。之后得到還打造了《薛兆豐的經濟學課》等產品，斬獲了大批精英用戶，羅振宇自己也順理成章地成為了知識付費商業模式的代言人。

　　然而，在商業上羅振宇取得了成功之后，一篇《羅振宇永遠不會告訴你的秘密》在微信朋友圈傳了開來，文章中提到了羅胖的幾大“罪狀”是，滿足了大部分不喜歡讀書的人的虛榮心、傳授的知識常常是藥不對癥的、未經他本人思考的。而且，他是“在不斷制造焦慮并借此販賣他的產品”。

　　羅永浩自稱是個堅定的理想主義者，羅振宇則是個不折不扣的商人。羅永浩販賣情懷，羅振宇販賣焦慮。但這并不妨礙他們在各自領域，都“乘風破浪”。

　　黑風雙羅

　　羅永浩和羅振宇都是擅長演講的人。

　　但當眾演講是羅振宇的傍身之技，卻是羅永浩的被動選擇。

　　事實上，羅永浩并不喜歡公開演講，成立錘子科技四年后，錘子才舉辦了第一次年會，其中一個重要原因就是，羅永浩“社恐”。他甚至會在演講前準備好硝酸甘油，緩解心臟壓力。

　　但他的走火卻和“教科書般的發布會” 以及個人 IP 營銷息息相關。在他還在新東方做英語老師的年代，就曾有幾段音質奇差的錄音在網上瘋傳，在嘈雜聲中，一位東北口音的男子滔滔不絕地講著課，中間還不時穿插著各種段子。這些后來被冠名為”老羅語錄”，也成為了那個時代青年人茶余飯后的談資。

　　之后的錘子科技的發布會，也和其他科技公司迥異。現場的觀眾，一部分是相信錘子手機情懷的錘粉，還有一部分是“羅氏相聲”的聽眾。羅永浩無論在做什么，他的個人 IP 和影響力，都遠遠超過了項目本身，甚至會帶來外界制造的各種“段子”。

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　　錘子科技出現問題后，羅永浩的選擇仍然是，在不同風口領域推出新項目。錘子科技被曝出資金鏈緊張后不久，位于望京啟明國際大廈的快如科技辦公室，LOGO 從錘子科技更換成了“子彈短信”。2018 年 8 月 20 日上線之后，子彈短信迅速攀升至 App Store 免費榜和社交榜首位，上線 7 天公司便完成A輪 1.5 億元融資，日下載量高達 44 萬，截至 2018 年 8 月 30 日 0 點 14 分，總激活用戶超 400 萬。

　　但子彈短信的巔峰期并沒有維持多久，數據就迅速掉了下去。第二年 1 月，它就更名為了“聊天寶”。2019 年年初掀起的社交軟件大戰里，最受矚目的三款軟件應用，就是羅永浩的聊天寶、快播創始人王欣的馬桶 TM 以及字節跳動的多閃。

　　但在強大的對手微信面前，它們很快就冷了下去。2019 年 2 月，羅永浩退出了子彈短信。

　　兩個月后，他再次找到了新的風口——電子煙，加入了一個電子煙品牌小野科技，成為了聯合創始人。后來小野電子煙還官宣陳冠希將擔任小野的創意官，參與產品和品牌的設計。請來備受爭議的明星代言，很符合羅永浩的風格。

　　但好景不長，2019 年 11 月 2 日，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布了一則《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，電子煙行業進入了寒冬。老羅在正式公告下發的前 20 分鐘轉發“vvild 小野一次性霧化電子煙”雙十一開售預熱微博，也成為了“最后一條”電子煙的互聯網廣告。

　　老羅“干一行涼一行”的“行業冥燈”段子，就此深入人心。

　　讓老羅再次出山的，是一封招商證券的《直播電商三國殺，從貓狗拼”到“貓快抖”》行業報告，它堅定了羅永浩進軍直播帶貨行業的信心。

　　2020 年 3 月，羅永浩在微博上發文稱要進軍電商直播。“雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥。”他再一次走上了當時最熱的風口。

　　羅振宇同樣是羅輯思維的最強 IP。從 2015 年開始的跨年演講《時間的朋友》，成為了羅振宇的經典，其影響力和收益能力不下于一場明星的現場演唱會。

　　但羅振宇同樣也收獲了批判的聲音。因為擅長“造詞”，內容也不乏一些常識性的錯誤，羅振宇的演講也經常被網友詬病。而他在演講中曾經贊譽過的那些代表性的公司，例如黃太吉、樂視、暴風、ofo 等公司，都先后“翻車”，因此也一直被稱為“貝利”附體。

　　在這一點上，羅振宇和羅永浩一起，堪稱互聯網圈的“黑風雙煞”。

　　而更進一步的是，用戶已經不愿意再吃“販賣焦慮”的這一套。羅振宇“知識付費代言人”的 IP 影響力也在逐漸降低。

　　更有甚者，網上有段子說：“中年人聽羅胖的跨年演講，與老年人買權健的營養保健品，其本質上是沒有任何差別的。”

　　向來高調的羅振宇，也逐漸退居幕后，除了每年一次的跨年演講之外，鮮少有聲音。

　　在第六季《奇葩說》播出之后，因三番五次在節目中給自己的 App 打廣告，以及與辯手楊奇函的奇葩對話，讓羅振宇成為了最不受歡迎的角色，還遭到了楊奇函的實名 diss：“奇葩說缺誰都不行，除了羅振宇老師。”

　　接近羅振宇的人士稱，按羅胖的說法，一直到最后一場，他才真的進入了《奇葩說》的語境，此前，他的狀態一直都是游離的。

　　這也與參加《脫口秀大會》綜藝之后圈粉無數的羅永浩，形成了強烈對比。

　　惺惺相惜

　　羅振宇和羅永浩之間，也頗有英雄相惜的感覺。

　　羅振宇的“金口”，也曾應用在羅永浩身上。2014 年，他曾在公開場合稱贊羅永浩，“我們一幫搞投資的人在一起吃飯，席間談起了第二天要發布的錘子手機，當時整個一桌人只有我看好羅永浩，因為他是一個有勢能的人。”

　　在 2016 年的天貓商業服務生態峰會上，羅振宇在提到網紅和自媒體備受關注的現象時，也曾舉例說，“當初羅永浩發布錘子手機的時候，沒有一個人看好他，只有我”。并且表示，“羅永浩不就是一個英語老師嘛，他還能失敗到哪兒去。”

　　然而，事實證明，羅振宇還是低估了“英語老師”羅永浩的勢能。但好在，羅永浩是個有擔當的人，他坦誠地接受了失敗，為了賺錢還債，不惜“打臉”。反正“打臉”也是羅永浩的經典熒幕形象了。

　　在 2017 年的那次長談中，羅永浩曾說：“我個人賺錢最快的方式，是做脫口秀嘛。簽一個年約，就是上千萬到一個億。”三年后，老羅簽約抖音，成為了抖音直播帶貨一哥，并稱“做脫口秀遠不如直播賺錢。”

　　可在加入直播帶貨的三個月后，老羅又意外地出現在了《脫口秀大會》綜藝上。

　　“雙羅”除了面對面八小時訪談外，還有商業層面的短期合作，為期三個月。

　　2017 年，羅永浩在得到 APP 上的專欄《羅永浩的創業課》，在開設三個月后即宣布因為精力原因停更，退還訂閱用戶的費用并給予補償。得到團隊回應稱，對此表示尊重，并且向羅永浩在內容生產上付出的精力致敬。

　　這之后，“雙羅”之間再沒有明顯的交集。但他們各自的商業之路，仍在繼續。

　　*題圖來源于視覺中國。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的“黑风”双罗：一个“卖艺还债”，一个低调上市的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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