試卷代號：3990
2021年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試
產(chǎn)品管理 試題
2021年7月
一、單項選擇題（在備選答案中，有一個正確答案，請將正確答案的字母填入括號內(nèi)。每小題2分，共20分）
1.在生產(chǎn)銷售方面，只要產(chǎn)品在功能或形態(tài)上發(fā)生改變，與原來的產(chǎn)品產(chǎn)生差異，甚至只是產(chǎn)品從原有市場進入新的市場，都可視為( )。
A.新服務(wù) B.新營銷
C.新品牌 D.新產(chǎn)品
2.產(chǎn)品創(chuàng)新是全過程的概念，即將( )轉(zhuǎn)化為市場新產(chǎn)品的過程，既包括新產(chǎn)品的研究開發(fā)過程，也包括新產(chǎn)品的商業(yè)化過程。
A.產(chǎn)品創(chuàng)意 B.產(chǎn)品管理
C.產(chǎn)品銷售 D.產(chǎn)品開發(fā)
3.新產(chǎn)品開發(fā)面臨的首要問題是( )。
A.市場調(diào)查 B.技術(shù)創(chuàng)新
C.尋找新產(chǎn)品的創(chuàng)意 D.確定細分市場
4.在導(dǎo)致新產(chǎn)品開發(fā)失敗的各種因素中，不同因素所起的作用份額，被稱為新產(chǎn)品開發(fā)的( )。
A.風(fēng)險損失 B.風(fēng)險結(jié)構(gòu)
C.風(fēng)險傳遞 D.風(fēng)險機會
5.( )在產(chǎn)品創(chuàng)新中擔(dān)當著主要角色，他們不僅是潛在需要的來源，而且還常常提供滿足這種需求的方法。
A.新技術(shù) B.競爭者
C.公司員工 D.消費者
6.新產(chǎn)品開發(fā)組織具有( )，才能迅速高效地開發(fā)新產(chǎn)品。
A.高度的靈活性 B.較高的管理職權(quán)
C.充分的決策自主權(quán) D.團隊成員
7.新產(chǎn)品能否為市場迅速接受，首先取決于( )。
A.新產(chǎn)品的特性 B.新產(chǎn)品的構(gòu)思
C.消費者的偏好 D.企業(yè)營銷活動
8.如果企業(yè)資源允許并且細分市場之間需求的差異不大，那么企業(yè)可以考慮采用( )，以達到快速占領(lǐng)市場、提高市場占有率等目的。
A.滾動投放的策略 B.差異化策略
C成本領(lǐng)先策略 D.全面鋪貨的策略
9.在新產(chǎn)品進入市場策略中，下列哪個選項屬于晚期進入市場策略的優(yōu)勢？( )
A.消費者偏好 B.學(xué)習(xí)競爭者的經(jīng)驗
C.規(guī)模經(jīng)濟 D.技術(shù)專有性
10.不同類型的新產(chǎn)品，有不同的定價策略，模仿型新產(chǎn)品一般采用( )。
A.跟隨定價法 B.成本定價法
C.滲透定價法 D.撇脂定價法
二、多項選擇題（在備選答案中，有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案的字母填入括號內(nèi)。每小題2分，共10分）
11.產(chǎn)品創(chuàng)新的主要途徑，包括( )。
A.技術(shù)推動的創(chuàng)新 B.需求拉動的創(chuàng)新
C.營銷推動的創(chuàng)新 D.品牌推動的創(chuàng)新
12.風(fēng)險的基本構(gòu)成要素，包括( )。
A.風(fēng)險結(jié)構(gòu) B.風(fēng)險因素
C.風(fēng)險事件 D.風(fēng)險損失
13.新產(chǎn)品開發(fā)組織設(shè)計，包括( )。
A.橫向聯(lián)系 B.縱向聯(lián)系
C.部門專業(yè)化 D.模糊邊界
14.新產(chǎn)品構(gòu)思篩選，應(yīng)堅持的原則包括( )。
A.可行性原則 B.效益性原則
C.可持續(xù)性原則 D.適應(yīng)性原則
15.新產(chǎn)品進入市場，采用晚期進入市場的策略，其主要目標有( )。
A.以擴大市場占有率為目標 B.以擴大市場占有率和收益率為目標
（.占領(lǐng)一定的市場，重視資本收益率 D.確保市場占有率，犧牲收益率
三、判斷正誤題（在你認為正確的題目前面的括號內(nèi)打“√”，在你認為錯誤的題目前面的括號內(nèi)打“×”。每小題2分，共20分）
( )16.產(chǎn)品的卓越性在顧客眼中可體現(xiàn)為產(chǎn)品設(shè)計、特質(zhì)、功用、品質(zhì)、規(guī)格甚至定位。
( )17.新產(chǎn)品開發(fā)是一項系統(tǒng)活動，要提高創(chuàng)新成效，企業(yè)各部門之間必須具有良好的
溝通渠道和溝通方式。
( )18.最早的產(chǎn)品管理出現(xiàn)在20世紀50年代初的寶潔公司。
( )19.企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)活動，不需要具有明確的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。
( )20.技術(shù)創(chuàng)新是新產(chǎn)品開發(fā)的重要資源，無論是技術(shù)推動的新產(chǎn)品開發(fā)，還是市場需
求拉動的新產(chǎn)品開發(fā)，都是以技術(shù)創(chuàng)新力根本的。
( )21.新產(chǎn)品構(gòu)思的技術(shù)評估，就是要解決為什么要開發(fā)新產(chǎn)品的問題。
( )22.新產(chǎn)品個樣試制出來后，必須對新產(chǎn)品個樣進行產(chǎn)品功能、實用性等方面的測試，
審核其是否達到了設(shè)計所規(guī)定的技術(shù)標準。
( )23.新產(chǎn)品的市場分析主要是研究新產(chǎn)品開發(fā)的投入與產(chǎn)出的關(guān)系。
( )24.新產(chǎn)品市場試銷是新產(chǎn)品正式上市前所做的最后一次測試，其主要目的是降低新
產(chǎn)品大范圍投放失敗的風(fēng)險。
( )25.新產(chǎn)品開發(fā)出來以后，企業(yè)需要采用恰當?shù)臏贤ǚ绞较蚰繕祟櫩蛡鞑ァ?br /> 四、簡答題（每小題10分，共30分）
26.簡述開發(fā)新產(chǎn)品給企業(yè)帶來的好處。
27.簡述激勵新產(chǎn)品開發(fā)人員的策略。
28.簡述影響新產(chǎn)品定價的因素.
五、論述題（共20分）
29.試論述新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢。

總結(jié)

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