阿里巴巴iconfont的正確使用方法是什么？

具體使用方法如下:

1.首先在I阿里巴巴iconfont矢量圖標(biāo)庫的這個頁面放上你需要的對應(yīng)圖標(biāo)，然后點(diǎn)擊購物車按鈕添加到暫存架& # 65532；；

2.其次，在選擇完所有需要使用的圖標(biāo)后，需要給它命名。然后你要在圖標(biāo)管理對應(yīng)的圖標(biāo)應(yīng)用項(xiàng)目中找到這個項(xiàng)目，獲取在線鏈接，將里面的代碼復(fù)制到CSS中；

3.完成上述步驟后需要在HTML中使用圖標(biāo)時，使用iconfont類名。

4.最后，您可以通過控制iconfont類的屬性來更改圖標(biāo)的樣式。

這樣，你就完成了你需要的相關(guān)需求。通過以上操作，你可以輕松完成。那我們?yōu)槭裁从冒⒗锇桶蚷confont？其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)。顧名思義，iconfont就是用字體呈現(xiàn)圖標(biāo)的方式。它的優(yōu)勢在于以下幾個方面:第一，可以通過css樣式改變顏色，非專業(yè)人士很難做到；其次，相比圖片具有更高的分辨率；最后，它的存儲更小，對我們來說非常方便，所以這是它的優(yōu)勢。任何事物都有其兩面性。它的缺點(diǎn)是瀏覽器兼容性不夠普及。好在目前大部分主流瀏覽器都支持。

但是只要學(xué)會使用，就會很快上手，所以現(xiàn)在的技術(shù)也有它的優(yōu)勢。使用方法就是你按照方法操作，那么你會學(xué)的很快。不是一成不變的，祝你早日學(xué)會。

微信上的h5頁面是怎么制作的？

建議你這樣試試看：

搜索 意派Epub360 ，進(jìn)入官網(wǎng)，注冊登錄；

點(diǎn)擊右上角的工作臺，在工作臺點(diǎn)左側(cè)的“+”號創(chuàng)建一個新的作品；

在畫布里添加元素，點(diǎn)擊元素可以添加動畫、交互觸發(fā)行為；

做好后就是點(diǎn)擊左上角的發(fā)布的按鈕，設(shè)置封面、標(biāo)題、描述，點(diǎn)擊保存，發(fā)布即可。

這樣做的好處：可以快速有效的制作專業(yè)炫酷的H5頁面。

注意事項(xiàng)：盡量使用谷歌瀏覽器制作

icon有什么用？

icon圖標(biāo)屬于圖標(biāo)的格式的一種，既可以用在電腦系統(tǒng)中，也可以使用在軟件中，常見的軟件圖標(biāo)以及電腦桌面上的那些圖標(biāo)，一般都是icon圖標(biāo)。通常來說計算機(jī)中所使用的icon圖標(biāo)可以大致分為兩類，一類是矢量圖，這種圖片即使放大也不會模糊，還能夠保持以前的質(zhì)量，這也是icon圖標(biāo)的最大特點(diǎn)之一；

還有一類叫做位圖，電腦上的大多數(shù)圖片都是位圖，如果將位圖進(jìn)行高倍放大后，圖片的某些部分會變成像馬賽克一樣的色塊。

怎么拷貝阿里巴巴頁面？

圖標(biāo)的制作和上傳可以參照官網(wǎng)給出的文檔：

Page 1

圖標(biāo)的下載和使用官網(wǎng)上說的不是很清楚，簡單介紹下：
1.首先在

Iconfont-阿里巴巴矢量圖標(biāo)庫

上面將你需要的圖標(biāo)點(diǎn)擊購物車按鈕加入“暫存架”
2.選擇完所有要用的圖標(biāo)后“存儲為項(xiàng)目”，給它命名。然后在“圖標(biāo)管理”-“圖標(biāo)應(yīng)用項(xiàng)目”中找到這個項(xiàng)目，獲取在線鏈接，把里面的代碼復(fù)制到CSS中。
3.在HTML中需要使用到圖標(biāo)時，使用iconfont類名。

里面寫上你想用的圖標(biāo)下面的Unicode：

4.然后你可以通過控制iconfont類的屬性改變圖標(biāo)的樣式，比如：

就可以在頁面中引用和修改了。

官網(wǎng)中還列出了使用時候的兼容性問題及其解決方法：

Page 2

這些圖標(biāo)也可以下載到本地使用。圖標(biāo)都加入暫存架后選擇“下載到本地”，會得到以下幾個文件：瀏覽器打開demo.html可以看到每個圖標(biāo)的Unicode，把iconfont.css里的代碼復(fù)制到css里面，把下面四個文件放到css可以引用到的文件夾里就可以了。下載使用的一個缺點(diǎn)是添加圖標(biāo)的話要重新把所有圖標(biāo)再下載一遍覆蓋原來的文件，如果是在線鏈接只要重新生成一次鏈接就好了。

如何做自媒體？

本教程分享了自媒體文案寫作與變現(xiàn)背后的技巧，主要講解自媒體各大流量平臺的運(yùn)營，如大魚號、企鵝號、百家號、微信公眾號、號、抖音號等，特別是如何引流吸粉、變現(xiàn)贏利等內(nèi)容，幫助想要進(jìn)入自媒體行業(yè)的新人快速成為營銷高手。

自媒體入門

認(rèn)識自媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，越來越多的人開始對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生極大的興趣，尤其是這兩年，自媒體的不斷發(fā)展壯大，更是讓很多人看到了創(chuàng)業(yè)的商機(jī)，也讓很多原本很普通的人開始了自己的創(chuàng)業(yè)之旅，并在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了自我價值的極大飛躍。

自媒體平臺上涌現(xiàn)出了一大批草根網(wǎng)紅，他們不但收獲了大量的粉絲，而且通過自媒體平臺賺取了大量的收益。像人們所熟知的西北小強(qiáng)、農(nóng)人小哥、李子朱等，都是通過自媒體平臺完成了從月入三千元到年入百萬元的巨大轉(zhuǎn)變。

什么是自媒體?通俗來講，自媒體就是個人媒體，是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新興的形式。也就是說，只要愿意，人人都可以成為媒體。自媒體的“自”，一方面代表的是人人都可以發(fā)聲，都可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)表自己的言論和觀點(diǎn)。另一方面代表自媒體人擁有更大的話語空間和自主權(quán)。這些都是傳統(tǒng)媒體時代不可想象的。

了解自媒體

一、哪些平臺可以賺錢

1、綜合資訊類：號、百家號、企鵝號、大魚號、網(wǎng)易號、趣、新浪看點(diǎn)、快傳號、搜狐號、一點(diǎn)資訊等。其中，前面6個平臺收益很不錯，尤其是前4個，收益非常穩(wěn)定。

2、短視頻類：快手、美拍、秒拍、火山小視頻、抖音、b站等。可以通過上傳短視頻來積累粉絲，也可以通過開通直播平臺來賺取收益。

3、音頻類：喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、企鵝FM、荔枝FM等。在這些音頻類的平臺上，創(chuàng)作者可以上傳自己的音頻作品，為自己打造個人品牌，吸引粉絲，引流銷售等。

二、熱門自媒體的特點(diǎn)

1、大魚號

大魚號是阿里巴巴的產(chǎn)品，發(fā)布的內(nèi)容主要通過UC瀏覽器展示，男性用戶較多。大魚號目前要求賬號開通原創(chuàng)功能后，才能開通廣告收益。

大魚號整體閱讀量沒有如下幾個平臺大，但大魚號每個月都有3000元至10000元的獎金，并且創(chuàng)作者比較容易拿到。

2、騰訊企鵝號

企鵝號是騰訊的產(chǎn)品，流量也很不錯，數(shù)據(jù)、推薦機(jī)制各方面也比較穩(wěn)定，做得越久，推薦量、閱讀量越高，收益越好，但單價相對較低。

3、百家號

百家號是百度的產(chǎn)品，它的優(yōu)點(diǎn)非常明顯，即單價高。一萬閱讀量會有好幾十元的收入，所以出爆文的時候，收益會非常高。由于收益比較高，百家號從過新手期到轉(zhuǎn)正，相對于其他平臺的門檻也會高一些。

4、微信公眾號

微信公眾號也是自媒體人非常重要的一個根據(jù)地，但它與其他自媒體平臺不太一樣。上述幾個平臺，包括號、百家號、企鵝號等，都屬于智能內(nèi)容分發(fā)平臺，創(chuàng)作者在上面發(fā)文表章后，平臺會把文章推薦給用戶，讓用戶看到。

公眾號誕生至今，紅利期早已過去。公眾號流量入口相對封閉，如果沒有粉絲關(guān)注的話，發(fā)文也沒幾個閱讀量。這就意味著公眾號文章的閱讀量以及收入都是跟粉絲數(shù)掛鉤的。因而，要在公眾號發(fā)文賺錢，需要至少幾千的粉絲量才有一點(diǎn)點(diǎn)收益。隨著公眾號數(shù)量的增大，現(xiàn)在打開率也越來越低了。

雖然公眾號變現(xiàn)功能強(qiáng)大，要過新手期拿原創(chuàng)標(biāo)也不難。然而，公眾號非常吃粉絲數(shù)，如果沒有粘性強(qiáng)的龐大粉絲團(tuán)，想要獲得高閱讀量跟高收益是不太可能的。

5、號

今日現(xiàn)在是智能分發(fā)平臺的老大，用戶最多，流量最大，推薦機(jī)制成熟，收益穩(wěn)定，創(chuàng)作者對其旗下的火山小視頻、抖音、問答、微等都可以去運(yùn)營。目前，號取消了新手期，只要注冊成功，發(fā)文就可以獲得廣告收益。號的廣告收益相對比較低，但容易出爆文，新人容易獲得成就感和認(rèn)同感。

號標(biāo)原創(chuàng)的文章推薦量和閱讀量是非原創(chuàng)的幾倍。總的來說，號還在發(fā)展期，對小白作者友好，變現(xiàn)能力媲美公眾號，漲粉快，越早占位分到的利潤就越大。

6、簡書

簡書是一個非常棒的寫作平臺。首先，簡書注冊流程非常簡單，不需要提交各種身份證明。另外，每天發(fā)文篇數(shù)沒有限制，題材方面也不需垂直，想寫什么就寫什么。其次，每篇文章可以投5個專題，每個專題的關(guān)注人數(shù)有幾千到十幾萬不等，這個曝光度非常大，就算沒有粉絲文章也能讓人看到。

最后，簡書是出書作者的福音。簡書上面活躍著很多資深編輯，簡書也給作者提供集結(jié)出版的福利。只要你的作品有潛力，更文速度快，文章有較明顯的垂直度°，或早或晚都能實(shí)現(xiàn)出書夢想。

7、豆瓣

豆瓣是一個非常成熟的平臺，豆瓣最受歡迎的是書評影評這些文章，都是偏小眾文藝的內(nèi)容。如果是寫作新人，要在豆瓣嶄露頭角是比較難的，流量都傾斜到大咖那里了，新手的文章無人欣賞，寫得再好也沒用。但如果是寫書評影評以及書稿的朋友，文章可能會在這里擁有一定的影響力。

8、抖音

抖音的定位是音樂社交平臺，但實(shí)際上不如說是一個內(nèi)容平臺，它更像一個短視頻版的今日。抖音的內(nèi)容屬性遠(yuǎn)強(qiáng)于社交屬性，相比于把它作為日常的社交工具，用戶更愿意在抖音中觀看視頻。

抖音的“快”表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

一是產(chǎn)品迭代快。2018年，抖音迭代了35個版本之多，平均10.4天迭代一次，可見其調(diào)整、優(yōu)化速度之快，而新玩法也不斷地增加。

二是市場反饋快。對違規(guī)賬號的封禁、對違規(guī)內(nèi)容的刪除、對社會反饋的問題都有快速的反饋及調(diào)整，如每月通告封禁賬號及內(nèi)容、防沉迷機(jī)制的上線等。

三是熱點(diǎn)更新快。熱點(diǎn)的視頻既出現(xiàn)得快又消失得快，對于抖音中出現(xiàn)的一些熱點(diǎn)內(nèi)容，我們常常來不及蹭就很快被代替了。

四是增長速度快。無論是抖音用戶數(shù)，還是優(yōu)秀創(chuàng)作者賬號的粉絲數(shù)，初期量級上升的速度都很快。

開啟自媒體

一、搞定各平臺賬號注冊

百度、今日、企鵝號、大魚號等自媒體平臺的注冊方法都是類似的，操作非常簡單。網(wǎng)頁搜索自媒體官方平臺，按照導(dǎo)引注冊即可。

二、快速度過新手期

以目前收益最好、過新手期要求最嚴(yán)格的百家號來舉例說明。想要快速度過新手期，重點(diǎn)在于如下3個方面：

1、堅(jiān)持原創(chuàng)。對于這一點(diǎn)不需要說得太多，新手期就是平臺檢驗(yàn)創(chuàng)作者實(shí)力的時候，因此，這時不要去做一些搬運(yùn)或者抄錄，一定要堅(jiān)持原創(chuàng)。

2、保證垂直度。所謂垂直度，就是創(chuàng)作者寫的東西或者發(fā)布的視頻，要與其注冊時的定位或者選擇的領(lǐng)域保持一致，不要三心二意，想到什么就做什么。

3、字?jǐn)?shù)配圖。前期的文章，盡量保持在1000字以上，前期盡量不要太短，因?yàn)樾率制谝蚱脚_證明創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力。準(zhǔn)備圖片3~6張，均勻地分布在文章里面。圖片清晰，不要有廣告、水印等。自媒體平臺不需要花哨的排版，但是要注意多分段落，善用小標(biāo)題，讓讀者閱讀起來比較輕松。

在新手期，創(chuàng)作者按照這些要求，腳踏實(shí)地地操作，當(dāng)其百家號指數(shù)達(dá)到500，轉(zhuǎn)為正式用戶之后，就可以開始正式賺取收益。

三、自媒體運(yùn)營必備工具

1、微信工具

微信工具顧名思義就是幫助你在微信端更好的去處理一些事務(wù)的工具。有了微信工具的加持，可以減少你花費(fèi)在消息回復(fù)上的時間，從而有更多時間去進(jìn)行其他的工作。

微信工具主要有這些平臺：

進(jìn)群寶、微軟小冰、微友助手、小U管家、微信大全、公眾寶小i機(jī)器人、圖靈機(jī)器人Group+、公眾寶（機(jī)器人）、小裂變、八爪魚、爆汁、咕嚕管家、乙店、有機(jī)云、 wetool。

2、排版工具

排版工具多用于對于文字的編輯，主要是用于微信公眾號的推文。排版工具多以編輯器插件的形式輔助你進(jìn)行推文的排版，只需要下載個插件，安裝到瀏覽器，就可以在編輯公眾號推文的時候，在界面左側(cè)即可實(shí)現(xiàn)相關(guān)主題的替換。

目前主要的排版插件及平臺有：

美編助手、新媒體管家、135編輯器、i排版、秀米、96微信編輯器、易點(diǎn)微信編輯器、領(lǐng)庫編輯器、91微信編輯器、排版?zhèn)b、微小寶、新榜編輯器、小螞蟻微信編輯器、微信在線編輯器、微信圈圈排版助手。

3、內(nèi)容資訊平臺

內(nèi)容資訊是新媒體運(yùn)營中最重要的一環(huán)，現(xiàn)在的新媒體主要還是依靠賬號內(nèi)容來生存和發(fā)展，通過內(nèi)容來建立賬號定位，通過不斷地搜集最新的垂直領(lǐng)域內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新優(yōu)化。

目前比較有特點(diǎn)的內(nèi)容資訊平臺有：

微博、知乎、簡書、豆瓣、網(wǎng)易號、易信公眾平臺、今日、大魚號、企鵝號、一點(diǎn)資訊、搜狐號、百家號、抖音、K12用戶增長、互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍、愛尖刀、久聞網(wǎng)、產(chǎn)品壹佰、站長之家、A5站長、掘金、簡書、派代網(wǎng)、豆瓣小組、知乎專欄、友盟+論壇、產(chǎn)品大牛、PMCAFF產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)、艾瑞網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、36氟、鈦媒體、雷鋒網(wǎng)、界面新聞、techweb、創(chuàng)業(yè)邦、i黑馬網(wǎng)、易觀、極客公園、梅花網(wǎng)、K12輔助工具大全、 topys、媒界PRAD、網(wǎng)易科技、新浪科技、騰訊科技。

4、圖庫

做新媒體運(yùn)營需要用到圖片素材的時候很多，社群活動、朋友圈互動、推送內(nèi)容、文章封面這些都會用到，光有幾個平臺肯定是不夠用的，更別說想免費(fèi)取圖的白嫖黨了，這時候你就需要積累一些無版權(quán)圖片網(wǎng)站，保證足夠的圖片素材積累，可以讓你的內(nèi)容和互動更加生動。

圖庫網(wǎng)站推薦（有些無版權(quán)）：

別樣網(wǎng)、阿里矢量圖標(biāo)庫、米拍、圖蟲網(wǎng)、全景網(wǎng)、拍信、視覺中國、千圖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)、昵圖網(wǎng)、天堂圖片網(wǎng)、大圖網(wǎng)、我圖網(wǎng)、PADMAG視覺雜志、Leica攝影雜志、樂乎、iconfont、 lconfinder。

5、新媒體相關(guān)

新媒體相關(guān)的工具主要以綜合類平臺為主，這些平臺會整合各類資源，比如：

（1）熱點(diǎn)資訊。會幫你把各個平臺的熱點(diǎn)資訊進(jìn)行整合，如果你的賬號緊跟熱點(diǎn)，那么是非常好的信息獲取地；

（2）可以接廣告。如果你的賬號是個人賬號或者是沒有直接金主爸爸，那么這些平臺上面會提供豐富的廣告給你接，并且覆蓋了多個主流平臺，讓你可以找到最合適自己的哪一個；

（3）賬號曝光平臺。在這些平臺上你只要綁定自己的自媒體賬號，平臺就會顯示很多你的重要數(shù)據(jù)信息，比如活躍度、平均閱讀量之類的，為你增加曝光，獲得商業(yè)合作的機(jī)會增多；

（4）直觀的榜單信息。你可以看到各個自媒體平臺的大佬綜合排行，可以很快找到自己領(lǐng)域的垂直賬號，并可以查看相關(guān)的信息，幫助你進(jìn)行賬號的重塑，以及及時向優(yōu)秀的賬號學(xué)習(xí)。

目前主要的平臺有以下這些，都是比較好用的平臺：

新榜、搜狗微信搜索、新浪微博熱搜、西瓜公眾號助手、新媒體大全、微小寶、新媒體管家、微果醬、BlueMC營銷捕手、愛微幫、微口網(wǎng)、微推寶、百度搜索風(fēng)云榜。

6、二維碼工具

二維碼的用途非常廣泛，想要把一個鏈接、圖片、信息變成二維碼，都需要進(jìn)行轉(zhuǎn)換，用到的地方很多。二維碼是獲取信息的最快方式，深受新媒體運(yùn)營者的喜愛。

常見的二維碼轉(zhuǎn)換工具有：

草料二維碼、QuickMark、碼客坊、模板碼、微微二維碼、圖幫主藝術(shù)二維碼、二維工坊、第九工廠、Q碼、聯(lián)圖網(wǎng)二維碼生成器、碼主人、微助點(diǎn)動態(tài)二維碼生成器、二維碼夢工廠、創(chuàng)客貼、碼眼無界。

7、GIF

GIF用到的地方很多，推文當(dāng)中如果不想放視頻的話，可以直接截取視頻的一部分做成GIF放在里面，這樣更加的直觀。

常見的GIF工具有：

Giphy、soogif、小豬動圖、Golden Wolf、IMN ARTIST、afael-varona、Gitbin、Gifparanoia、Rafael、Gifcool、Rafael varona、gifparanoia、Kotaiguchi-gif、PandaGif、Julian Glander、gifjia、狐圖網(wǎng)、嗨圖網(wǎng)、glander。

8、思維導(dǎo)圖

常用的思維導(dǎo)圖工具有百度腦圖和Xmind。百度腦圖是網(wǎng)頁版，數(shù)據(jù)同步保存，使用比較方便；Xmind功能多，樣式比較豐富。

思維導(dǎo)圖可以幫創(chuàng)作者梳理邏輯框架、整理思路，幫創(chuàng)作者把復(fù)雜的東西變得簡單化。比如，利用碎片化時間通過思維導(dǎo)圖整理出文章的框架，然后抽出整塊的時間填充內(nèi)容，一篇文章很容易就完成了，這樣就不會出現(xiàn)寫文章慢的問題。

9、滴答清單

滴答清單是一個可以幫創(chuàng)作者規(guī)劃任務(wù)和管理時間的工具。很多人感覺自己忙忙碌碌，卻沒有收獲，原因就是沒有目標(biāo)和計劃。建立待辦事項(xiàng)列表，管理好時間，可最大化提高工作效率。

以自媒體運(yùn)營來說，對于創(chuàng)作者每天發(fā)布幾篇文章，閱讀多少同領(lǐng)域的內(nèi)容，搜集多少素材，都可以建立一個計劃任務(wù)，以結(jié)果來督促行動，在完成任務(wù)的同時，也會讓創(chuàng)作者更有成就感。

運(yùn)營技巧

選擇定位

一、商業(yè)模式定位

商業(yè)模式通俗來講就是賺錢的方向。確定過領(lǐng)域之后，就要考慮未來在這個領(lǐng)域如何賺錢。大部分人做自媒體的最終目的是賺錢，無論是做自媒體創(chuàng)業(yè)，還是因?yàn)榕d趣愛好決定做自媒體，都應(yīng)該把賺錢放在首位。因?yàn)閯?chuàng)作者只有看到了收入，才有動力在這條路上持續(xù)走下去。

當(dāng)創(chuàng)作者不知道未來如何變現(xiàn)時，可以收集一些同領(lǐng)域的賬號，來分析、判斷別人的賺錢方式。看看這些賬號是靠平臺廣告補(bǔ)貼，還是有后端的變現(xiàn)模式；是經(jīng)常推廣內(nèi)容，還是通過銷售服務(wù)來變現(xiàn)。清楚別人的變現(xiàn)模式后，創(chuàng)作者就會對自己的領(lǐng)域有一個更深刻的認(rèn)知，也會對自己的未來走向有一個很好地把控。

二、用戶定位

創(chuàng)作者只有了解了自己的目標(biāo)讀者，才能根據(jù)這些讀者的需求，制造出相應(yīng)的內(nèi)容，達(dá)到最好的營銷效果。目標(biāo)讀者定位主要做如下兩件事：

第一件事是了解自己的目標(biāo)讀者是誰；

第二件事是了解這些目標(biāo)群體的主要特征。對目標(biāo)讀者的定位需要經(jīng)過3個步驟：

1、收集信息：可以通過多種方式收集用戶信息，如問卷、訪談形式等，然后將這些信息制成表格，根據(jù)表格數(shù)據(jù)分析用戶的基本屬性。

2、分類：根據(jù)用戶的信息分析出用戶的基本屬性后，可以將用戶分成幾大類，然后給這些分類后的用戶貼上標(biāo)簽，例如，哪些是活躍用戶，哪些是購買能力很強(qiáng)的用戶，等等。

3、實(shí)現(xiàn)定位：在進(jìn)行信息收集和用戶分類之后，就可以實(shí)現(xiàn)用戶定位的最后一步——對目標(biāo)群體進(jìn)行全方位的用戶畫像描述，包括性別、婚姻、手機(jī)依賴性、收入、愛好、性格等。

三、領(lǐng)域及內(nèi)容定位

賬號領(lǐng)域定位比較好理解，也就是說創(chuàng)作者以后準(zhǔn)備從事哪個方向，在哪個領(lǐng)域輸出內(nèi)容。比如情感領(lǐng)域、汽車領(lǐng)域、育兒領(lǐng)域、教育領(lǐng)域等，選擇了領(lǐng)域之后，創(chuàng)作者就需要不斷地輸出這個領(lǐng)域的內(nèi)容，需要持續(xù)地創(chuàng)作，不斷地學(xué)習(xí)這個領(lǐng)域的新知識，總結(jié)已有的知識，真正變成這個領(lǐng)域的專家。

思考方向

一、為什么粉絲很多收益卻很少

一般遇到這樣的情況，就應(yīng)該反思如下兩個問題：

（1）你的變現(xiàn)方式選對了嗎?

（2）你獲取的是精準(zhǔn)粉絲嗎?

有些作者通過內(nèi)容吸引來的精準(zhǔn)粉絲，本來就對內(nèi)容感興趣，黏度非常高，因此作者隨隨便便發(fā)一篇文章，閱讀量都會很不錯。如果創(chuàng)作者的粉絲很多，但是收益卻很少，就要考慮其粉絲是否精準(zhǔn)。在獲得新粉絲的同時，也不能忽略老粉絲，維護(hù)好粉絲，不斷地增加粉絲的黏度，不僅有利于增加粉絲量，更有利于后期變現(xiàn)。

二、粉絲為什么關(guān)注你

創(chuàng)作者需要知道獲取粉絲的原理。粉絲關(guān)注創(chuàng)作者的心路歷程是什么?

因?yàn)閯?chuàng)作者的內(nèi)容有價值，是讀者正好需要的，讀者對創(chuàng)作者接下來的內(nèi)容就會有所期待，害怕失去創(chuàng)作者的內(nèi)容，就會關(guān)注其賬號。也許讀者今天很疲憊，剛好看了一個好笑的段子，頓時感到心情愉悅，就關(guān)注了作者。也許讀者今天有一個問題不知道怎么解決，剛好看了一篇講這個問題的文章，學(xué)到了技能，也便會關(guān)注作者。

三、如何快速漲粉

1、爆文漲粉

爆文漲粉，是大多數(shù)自媒體作者使用的方法，畢竟?jié)q粉效果是非常可觀的。一般來說，分享干貨知識、技能技巧類的細(xì)分領(lǐng)域漲粉速度就會快一點(diǎn)。

爆文講究天時地利人和，不是說爆就能爆的，但只要創(chuàng)作的內(nèi)容對讀者有用，能夠突出自己的特色，文章的閱讀量就不會太差。

2、微

微屬于今日的一個分支，但微是沒有收益的，就像微信朋友圈一樣。與朋友圈不一樣的是，微的內(nèi)容不僅自己的粉絲可以看得到，還可以讓更多的人看到。所以只要運(yùn)營好微，吸引的粉絲也是非常精準(zhǔn)的。

值得注意的是，一定要發(fā)與自己領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容，字?jǐn)?shù)也不能太多。想想看，即使是發(fā)朋友圈，作者也不會發(fā)長篇大論，幾十字或者一兩百字，再配上一張合適的圖片即可。

3、抖音漲粉

（用戶關(guān)注賬號的路徑）

（1）硬廣告引流法

硬廣告引流法是指在短視頻中直接進(jìn)行產(chǎn)品或品牌展示。建議運(yùn)營者可以購買一個攝像棚，將平時在朋友圈發(fā)的反饋圖全部整理出來，然后制作成照片電影來發(fā)布視頻，如減肥的前后效果對比圖、美白的前后效果對比圖等。

例如，華為榮耀手機(jī)的抖音官方賬號就聯(lián)合眾多明星達(dá)人，如李現(xiàn)、胡歌以及賈玲等打造各種原創(chuàng)類高清短視頻，同時結(jié)合手機(jī)產(chǎn)品自身的優(yōu)勢功能特點(diǎn)來推廣產(chǎn)品，吸引粉絲關(guān)注，如下圖所示。

（華為榮耀手機(jī)的短視頻廣告引流）

（2）巧妙利用熱搜

對短視頻的創(chuàng)作者來說，蹭熱詞已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的技能。運(yùn)營者可以利用抖音熱搜尋找當(dāng)下的熱詞，并讓自己的短視頻高度匹配這些熱詞，從而得到更多的曝光。

利用抖音熱搜引流有如下4個方法。

①視頻標(biāo)題文案緊扣熱詞

如果某個熱詞的搜索結(jié)果只有相關(guān)的視頻內(nèi)容，這時視頻標(biāo)題文案的編輯就尤為重要。運(yùn)營者可以在文案中完整地寫出這些關(guān)鍵詞，提升搜索匹配度的優(yōu)先級別。

②視頻話題與熱詞吻合

以“那么驕傲”的熱詞為例，搜索結(jié)果返回的是播放量5.6億次的#那么驕傲#話題。從視頻搜索結(jié)果中的熱門作品來看，之所以獲得100多萬個點(diǎn)贊量，是因?yàn)樗鼛в邪瑹嵩~的話題，如下圖所示。

③視頻選用BGM與熱詞關(guān)聯(lián)度高

例如，從“體面”這一熱搜詞返回的搜索結(jié)果來看，部分短視頻從文案到標(biāo)簽，都沒有“體面”字樣。這些短視頻能得到曝光機(jī)會，是因?yàn)锽GM使用了“體面鋼琴版（剪輯版)”這首歌。因此，通過使用與熱詞關(guān)聯(lián)度高的BGM，同樣可以提高視頻的曝光率。

④賬號命名踩中熱詞

這種方法比較取巧，甚至需要一些運(yùn)氣，但對于與熱詞相關(guān)的垂直賬號來說，一旦賬號命名踩中熱詞,曝光概率就會大幅增加。比如,熱詞“減肥操”，真正帶火這個詞的可能只是排在首位的那條獲得93萬個點(diǎn)贊的視頻,但是“減肥操”等抖音號因?yàn)槊戎辛藷嵩~，也搭上了熱榜的順風(fēng)車，曝光得到大幅增加，如下圖所示。

（3）多拍原創(chuàng)短視頻

有短視頻制作能力的運(yùn)營者，原創(chuàng)引流是最好的選擇。運(yùn)營者可以把制作好的原創(chuàng)短視頻發(fā)布到抖音平臺，同時在賬號資料部分進(jìn)行引流，如昵稱、個人簡介等，都可以在其中留下微信等聯(lián)系方式。

有短視頻制作能力的運(yùn)營者，原創(chuàng)引流是最好的選擇。運(yùn)營者可以把制作好的原創(chuàng)短視頻發(fā)布到抖音平臺，同時在賬號資料部分進(jìn)行引流，如昵稱、個人簡介等，都可以在其中留下微信等聯(lián)系方式。

（4）評論區(qū)互動引流

在抖音短視頻的評論區(qū)進(jìn)行評論的用戶基本上是抖音的精準(zhǔn)受眾，而且是活躍用戶。運(yùn)營者可以先編輯好一些引流話術(shù)，話術(shù)中帶有微信等聯(lián)系方式。在自己發(fā)布的視頻的評論區(qū)回復(fù)其他人的評論，評論的內(nèi)容可直接復(fù)制粘貼引流話術(shù)。

實(shí)現(xiàn)盈利

眾所周知，自媒體收益方式很簡單：只要注冊自媒體平臺賬號，發(fā)布文章和視頻，自媒體平臺就會給廣告收益分成。這種收益模式的操作簡單，能讓自媒體快速出現(xiàn)在大眾視野。

一、利用自媒體持續(xù)賺錢的兩個方向

1、電商

傳統(tǒng)商家、店鋪?zhàn)钕∪钡木褪橇髁俊Ｗ鲎悦襟w，創(chuàng)作者每天都在想辦法制造爆文，最不缺的就是流量。可以選擇商家需要的類目，重點(diǎn)運(yùn)營和產(chǎn)品用戶群比較近的領(lǐng)域。

2、知識付費(fèi)

知識付費(fèi)是自媒體人的一個超級大紅利。在如今這個知識也可以賣錢的時代，知識付費(fèi)賺錢真的太簡單了。只要創(chuàng)作者有一套相對比較系統(tǒng)的知識，就可以用文字、聲音或者視頻的形式來銷售，并且只需付出一份勞動，即可持續(xù)產(chǎn)生收益，說是躺賺一點(diǎn)也不夸張。

想要做知識付費(fèi)，可以用導(dǎo)流微信成交，利用千聊、荔枝微課或者知識星球這樣的平臺，也可以利用的付費(fèi)專欄功能。現(xiàn)在門檻非常低，只要號開通原創(chuàng)，就可以申請開通付費(fèi)專欄。的付費(fèi)專欄做得非常成功。另外，抖音已經(jīng)打通了的知識付費(fèi)專欄，發(fā)布抖音視頻也可以直接插入付費(fèi)專欄，前景非常好。

二、將自己打造成自媒體明星賺錢

打造個人品牌，把自己打造成自媒體明星，實(shí)現(xiàn)名利雙收。這種模式適合在某個領(lǐng)域有特長或有絕活者，如傳統(tǒng)企業(yè)主、音樂老師、攝影愛好者、旅行愛好者、健身教練、律師、保險專家等。下面講解實(shí)施的流程：

第一步：自身定位

要把自己打造成一個領(lǐng)域中的專家和明星，定位非常重要。定位做好后，就要執(zhí)行下去，不能再隨意更改，自身定位有如下幾個注意事項(xiàng)。

1、切合實(shí)際：定位一定要切合自身實(shí)際情況，抓住自己的絕活特長，切勿好高騖遠(yuǎn)，否則后期就會陷入進(jìn)退兩難的境地。比如一名優(yōu)秀的吉他演奏人員，他把自己打造成吉他專家就可以了，沒有必要非說自己是音樂家，否則不能達(dá)到相應(yīng)高度的價值分享，會被粉絲淘汰。

2、做好市場分析：大數(shù)據(jù)時代，無論做什么事情都要看數(shù)掘，不能拍腦門就決定，要清楚地分析自己的目標(biāo)粉絲在哪里，他們需要什么樣的信息，他們有什么樣的習(xí)性，他們有什么樣的需求，以及他們有什么樣的痛點(diǎn)。在這方面，百度指數(shù)是一個很好的工具，要充分利用起來。請記住，創(chuàng)作者所做的一切都是為營銷推廣服務(wù)。自媒體的營銷就是吸引粉絲，并且讓粉絲記住創(chuàng)作者。

第二步：選擇平臺

現(xiàn)在自媒體平臺比較多，在平臺選擇上，建議“全面撒網(wǎng)，重點(diǎn)撈魚”，一般來說，微信公眾號是必做的，因?yàn)楣娞柕牧髁渴强煞e累的，但是騰訊對鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)等營銷行為打擊比較嚴(yán)重，因此大多數(shù)自媒體人選擇的是從外部引流。

公眾號與其他自媒體平臺最大的區(qū)別：其他平臺的流量都是平臺的，而微信公眾號的粉絲是自己的，是自己的專屬流量池。目前流量比較大的平臺有今日、百度百家、搜狐自媒體、大魚號、企鵝號等。

第三步：輸出價值

輸出價值，簡單說就是分享展示。如果創(chuàng)作者精通紅酒知識，就每天分享一些紅酒知識；如果創(chuàng)作者擅長汽車專業(yè)，就每天分享汽車知識、駕駛經(jīng)驗(yàn)、選車經(jīng)驗(yàn)、保養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)等；如果創(chuàng)作者是一名吉他高手，就每天推薦優(yōu)質(zhì)曲子，分享學(xué)習(xí)方法等。展現(xiàn)方法可以是圖片、文字、視頻、音樂、語音等，沒有任何限制，選擇適合自己的方法即可。

第四步：網(wǎng)絡(luò)推廣

輸出了價值，接下來就要大力進(jìn)行推廣，無論線上線下均可，推廣方法不在于多，而在于精，找到一個適合自己的方法強(qiáng)力地執(zhí)行才是推廣的王道。

做網(wǎng)絡(luò)推廣分為如下3個步驟：

1、占領(lǐng)搜索。最簡單的方法就是多申請幾個博客，以及各個網(wǎng)站的專欄、百家號等，把自己的文章同步發(fā)上去。如果條件允許，就請人寫一些訪談錄等，付費(fèi)發(fā)到各大新聞網(wǎng)站，效果更好。

2、圖片和視頻是比文字更直接的背書工具。如果用戶能搜到大量創(chuàng)作者和名人的合影，創(chuàng)作者就可以給人更靠譜的感覺。

3、占領(lǐng)人心。完成了占領(lǐng)搜索，讓新來的粉絲關(guān)注創(chuàng)作者，了解創(chuàng)作者。有了初步的基礎(chǔ)信任，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，創(chuàng)作者還需要快速占領(lǐng)人心，快速給粉絲以信任自己的理由。可以利用出書、接受采訪、名人推薦、蹭名氣等方法實(shí)現(xiàn)目的。

第五步：占領(lǐng)市場

占領(lǐng)市場的方法主要是成交，一切營銷的目的都是成交，只有成交了才有利潤，才能變現(xiàn)。成交是一個復(fù)雜的過程，互聯(lián)網(wǎng)營銷上的成交，有一個核心方法：一定讓客戶用最簡單的動作完成付款過程。

自媒體時代，發(fā)動用戶傳播是最好的廣告方式。要讓用戶幫創(chuàng)作者傳播，當(dāng)然創(chuàng)作者需要給出相應(yīng)的好處，切實(shí)分析好用戶的痛點(diǎn)，對癥下藥，才是裂變傳播的王道。

第六步：收獲粉絲

只要做好了推廣，接下來就會陸續(xù)收獲很多粉絲（可以是微信公眾號關(guān)注者、微信個人好友、QQ好友等），這些粉絲之所以關(guān)注創(chuàng)作者，是被創(chuàng)作者輸出的價值所吸引，那么接下來創(chuàng)作者就要持續(xù)輸出價值來維護(hù)其粉絲，同時和粉絲保持必要的互動，如留言回復(fù)、建粉絲群、組織線下活動等。

第七步：培養(yǎng)信任

新吸引來的粉絲，對創(chuàng)作者的了解還比較少，自然對創(chuàng)作者的信任度也比較低，如果此時匆忙變現(xiàn)，則容易使粉絲產(chǎn)生反感情緒，甚至不再關(guān)注創(chuàng)作者，這一階段創(chuàng)作者的重要任務(wù)就是培養(yǎng)粉絲的信任。互動是提高粉絲黏度、激活粉絲熱情的必要手段。

互動包括很多方面，如及時回復(fù)粉絲留言，給粉絲發(fā)放一些小禮物，建立粉絲群使其有歸屬感，舉辦一些線下活動促進(jìn)粉絲感情，等等。俗話說“網(wǎng)上聊十年，不如線下見一面”。整個過程中，持續(xù)輸出價值是必不可少的環(huán)節(jié)。

第八步：獲取收益

有了一定的粉絲量，并且經(jīng)過一段時間的信任培養(yǎng)后，創(chuàng)作者就成為粉絲眼中這個領(lǐng)域的專家，成為受粉絲尊重和崇拜的明星。有了信任，變現(xiàn)就是順理成章的事情。變現(xiàn)有非常多的渠道，如收廣告費(fèi)、銷售產(chǎn)品、組織活動、做培訓(xùn)等。

第九步：產(chǎn)生裂變

自媒體是建立在社交基礎(chǔ)之上的，所以它具有社交屬性，基于社交媒體的用戶口碑傳播是最有威力的推廣途徑。不能讓用戶主動傳播的傳播，都不是好傳播。只要創(chuàng)作者巧妙利用人性弱點(diǎn)，在輸出價值的同時巧妙設(shè)置“誘餌”，粉絲就會主動傳播其產(chǎn)品，進(jìn)一步吸引很多新粉絲加入。創(chuàng)作者再次進(jìn)入信任培養(yǎng)周期，從而進(jìn)入良性循環(huán)。

最后，自媒體明星年入百萬千萬甚至過億的大有人在，如鬼腳七、Ayawawa等眾多草根搖身一變就成了耀眼的自媒體明星。如果要問達(dá)成后的效果，則要看創(chuàng)作者的行業(yè)和執(zhí)行力，如果執(zhí)行力強(qiáng)則很快就可以超過他們。如果執(zhí)行力不行，結(jié)果就會大打折扣。當(dāng)然，自品牌打造是一個系列的過程，需要長期堅(jiān)持，不懈努力。

文案煉成方法

爆款標(biāo)題

在撰寫文章之前，作者首先應(yīng)明白其主題內(nèi)容，并以此擬定標(biāo)題，從而讓標(biāo)題與內(nèi)容能夠緊密相連。無論撰寫的主題內(nèi)容是什么，最終目的還是吸引用戶去閱讀、評論和轉(zhuǎn)載，從而帶來文章外鏈，所以撰寫一個有吸引力的標(biāo)題是很有必要的。

一、加入關(guān)鍵詞，增強(qiáng)代入感

創(chuàng)作者在寫自媒體文章標(biāo)題時，可在標(biāo)題中加入一些特定的關(guān)鍵詞。如一些常用的熱詞——“驚人的”“注意”“請看”“通知”“最后”“終于”“這種”“這里有”和“你是/能否”等，這樣會使文章的曝光率和閱讀量達(dá)到一個意想不到的效果。

以“你是/能否”來說，它們同屬于疑問句式，在標(biāo)題中出現(xiàn)代表了對讀者的提問，這一類標(biāo)題更加注重與讀者的互動。其中，“你是否”這一關(guān)鍵詞的意思就是“你是不是怎樣?”是對讀者現(xiàn)狀的一種展示。這樣的文章標(biāo)題出現(xiàn)在讀者面前時，讀者會下意識把文章標(biāo)題當(dāng)中的問題代入自己身上，進(jìn)而開始反思。

二、借勢型標(biāo)題，傳播速度倍增

在撰寫自媒體文章標(biāo)題的時候適當(dāng)借用熱點(diǎn)、名人、流行趨勢等能夠提高文章的傳播速度。

1、借勢“牛人”。“牛人”大都身懷絕技，或是在某領(lǐng)域已經(jīng)做出傲人成績。所以當(dāng)一篇文章的標(biāo)題當(dāng)中出現(xiàn)了“牛人”一詞,讀者便會想要看看，通常會點(diǎn)擊查看這個“牛人”到底哪里“牛”，是如何變“牛”的。

2、整合熱點(diǎn)相關(guān)資料。創(chuàng)作者撰寫的對“熱點(diǎn)”進(jìn)行歸納和整合的自媒體文案，免去了讀者自己去整合的過程，而且其整合出來的內(nèi)容并不一定是每個讀者僅憑“熱點(diǎn)”就能夠想到的。所以這一類自媒體文案標(biāo)題對讀者來說,非常有吸引力，如標(biāo)題《〈我的前半生）告訴女人的16件事》。

3、大品牌用方案借勢。在文案的標(biāo)題上面做文章,就像大品牌借助方案為自己造勢一樣,創(chuàng)作者在自媒體文章的標(biāo)題當(dāng)中也可以用方案為自己的文章造勢，如人所熟知的阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合各大電商平臺進(jìn)行的“雙11購物狂歡節(jié)”營銷方案就可用在自媒體文章標(biāo)題中。

4、情緒作出正確姿態(tài)。大部分人很容易被某一種情緒所帶動，如借助“奧運(yùn)會”的勢頭所撰寫的有關(guān)“奧運(yùn)精神”的文章，就很容易調(diào)動讀者或觀眾的情緒。因此，在撰寫文案標(biāo)題時，要學(xué)會借助某一熱門事件或者人們十分關(guān)注的事情，從情緒上調(diào)動讀者的閱讀積極性,就能很大程度上吸引觀眾的注意力和眼球。

三、靈活使用數(shù)字，增強(qiáng)沖擊力

具體來說，表示數(shù)量的場合有很多，如有表示人、錢、物多少的數(shù)字，也有在數(shù)字后加上“年”“月”“日”“小時”等表示時間的數(shù)字，以及在玫字后加上“倍”“%”等表示程度的數(shù)字，等等。

無論是何種使用數(shù)字的場景，都能傳達(dá)出真實(shí)而又十分準(zhǔn)確的信息。把它運(yùn)用到標(biāo)題撰寫中，會讓這一篇自媒體文章更具說服力，也更能讓讀者信服。而且，讀者在閱讀一篇文章的時候，一般希望不費(fèi)太多心力就能簡單清楚地看懂文章。此時將數(shù)字放入標(biāo)題當(dāng)中，讀者就能很好地理解文章要表達(dá)的主旨。

四、用好修辭手法，吸引住目光

自媒體文章標(biāo)題的撰寫要注重其語言的恰當(dāng)運(yùn)用。只有語言運(yùn)用得當(dāng)，才能吸引讀者的目光。特別是有些語言表達(dá)方式的運(yùn)用，如比喻、擬人、對偶、諧音、引用典故等，能讓文章標(biāo)題大放光彩，吸引更多用戶閱讀和關(guān)注。

當(dāng)然，在語言運(yùn)用方面下功夫，提升自媒體文章標(biāo)題的可讀性和內(nèi)涵，并不是隨意設(shè)置的，而是要注意一定的方法。例如，在引用典故方面，就要注意應(yīng)該選擇合適的典故，不能生搬硬套，有時還可以在引用方式上作文章，在稍微修改的情況下靈活引用。當(dāng)然，其他的語言運(yùn)用方法也是如此，文章撰寫者應(yīng)多加留意。

五、利用疑問句，激起好奇心

提問型標(biāo)題就是撰寫標(biāo)題時采用詢問某一問題的形式，常見的最簡單的答案是“是”或“不是”，但也有很多其他。它所包含的種類有很多，所以在日常生活中用得十分普遍。在自媒體文章的標(biāo)題撰寫上，采用疑問句式的標(biāo)題效果也很好，主要表現(xiàn)在如下兩個方面：

一方面，提問所涉及的話題大都和讀者聯(lián)系密切，使得標(biāo)題和讀者的關(guān)系更近，所以讀者愿意去閱讀文章內(nèi)容。另一方面，問題本身就能夠引起讀者的注意。用提問型標(biāo)題激起讀者的好奇心，從而引導(dǎo)讀者查看全文。

內(nèi)容編輯技巧

在微信公眾號運(yùn)營和軟文撰寫過程中，軟文正文是除了標(biāo)題之外的另一大需要重點(diǎn)關(guān)注的部分。因?yàn)橹挥袚碛辛撕玫臉?biāo)題之后再匹配上足夠好的正文內(nèi)容的軟文才能稱得上是一篇真正優(yōu)秀的軟文。

關(guān)于軟文的創(chuàng)意構(gòu)思的具體內(nèi)容，撰寫者可以從多個方面進(jìn)行借鑒，即挖掘各種歷史、爆料各式內(nèi)幕、抓住機(jī)會造新聞、從講故事入手、借助時事東風(fēng)、模擬訪談方式等。對軟文進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，有諸多方法，下面就對這些方法進(jìn)行詳細(xì)介紹。

一、完成創(chuàng)意構(gòu)思

1、挖掘各種歷史

在軟文撰寫過程中，其撰寫對象無非是企業(yè)及其產(chǎn)品和品牌。因此，為了讓讀者對企業(yè)的相關(guān)方面進(jìn)行了解，就可以從歷史角度對其發(fā)展進(jìn)行描述，以便軟文利用厚重的歷史感或新銳企業(yè)的發(fā)展強(qiáng)勁感來打動讀者。具體說來，宣傳軟文撰寫主要可以涉及的歷史方面有如下3個。

（1）企業(yè)歷史：企業(yè)所處行業(yè)位置，企業(yè)所處地域位置，以及企業(yè)所處文化層級。

（2）產(chǎn)品歷史：各階段的品牌產(chǎn)品，各產(chǎn)品發(fā)展過程，以及產(chǎn)品的更新情況。

（3）管理者歷史：企業(yè)創(chuàng)建人歷史，歷史管理者更迭，以及突出特征的管理者歷史。

2、爆料各式消息

讀者基于其好奇的心理需求，總是會對一些不為外界所知]的情況感興趣。從這一角度出發(fā)，撰寫者在撰寫軟文時，可以通過爆料各式內(nèi)幕來進(jìn)行構(gòu)思，一方面吸引讀者的注意力，另一方面可以幫助讀者更多地了解企業(yè)及其品牌和產(chǎn)品，從而使其增強(qiáng)信服感和價值感。具體說來，可從如下幾個方面著手。

（1）內(nèi)部運(yùn)作方面：不僅這方面是每個人都熟悉的，而且經(jīng)歷過長時間的實(shí)踐，運(yùn)營者都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和技巧，在企業(yè)允許和不涉及隱私的情況下進(jìn)行爆料，不失為一種明智的創(chuàng)意構(gòu)思方式。例如，企業(yè)微信公眾號運(yùn)營的各種流程就可以作為爆料的具體實(shí)例。

（2）商業(yè)信息方面：從這一方面來說，其實(shí)也是一種具有實(shí)踐性的信息分享。通過企業(yè)在商海沉浮過程中的發(fā)展經(jīng)歷，披露一些具有閱讀和借鑒價值的行業(yè)信息也是一種有效進(jìn)行內(nèi)幕爆料的構(gòu)思方式。

（3）未公開信息方面：從這一角度來說，更多的是一種企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品、品牌的前期蓄勢宣傳。一般選擇的是企業(yè)將要發(fā)展的方案部署、下一期新品等，如一些知名的未上市企業(yè)將要上市的宣傳，或是下一季將推出的新品特點(diǎn)，其實(shí)質(zhì)還是借助這些未公開的信息來吸引讀者的注意，進(jìn)一步借宣傳為企業(yè)發(fā)展提供助力。

3、抓住機(jī)會造新聞

如果說上述提及的未公開信息爆料主要適用于大型的、知名企業(yè)，那么抓住機(jī)會造新聞是一種能幫助中小企業(yè)進(jìn)行軟文宣傳的方式。

在軟文撰寫過程中，撰寫者可以借助高大上的交易信息或參與活動來吸引讀者眼球。例如，該企業(yè)與某一大型企業(yè)進(jìn)行了某一方面的商業(yè)合作，受邀參加了一些知名的、大型的活動和會議等，都可以作為中小企業(yè)造新聞應(yīng)該抓住的機(jī)會。

4、學(xué)會寫好故事

首先，撰寫者應(yīng)該對講故事的具體目的進(jìn)行考慮。在軟文正文中以故事切入的最終目的是對故事設(shè)計的產(chǎn)品和品牌等進(jìn)行宣傳，而不是在于故事的娛樂性，從其實(shí)質(zhì)來說，講故事只是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的媒介和途徑。

其次，撰寫者應(yīng)該思考故事的來源。從這一方面來說，可以對國內(nèi)外熱點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注和加以結(jié)合，從而在講故事的同時達(dá)到軟文宣傳的目的。

最后，撰寫者還應(yīng)注意軟文對故事內(nèi)容的要求。這也是由軟文的宣傳性質(zhì)決定的。具體來說，切入軟文的故事必須具備3個方面的特性，即知識性、趣味性和合理性。

5、借助時事東風(fēng)

利用自帶流量的熱點(diǎn)這一東風(fēng)，可以順勢而為提升軟文的關(guān)注點(diǎn)和公眾號粉絲。但是在借助時事熱點(diǎn)東風(fēng)的過程中，不能讓宣傳的對象獨(dú)立于時事熱點(diǎn)之外，也就是說，應(yīng)該把時事熱點(diǎn)與軟文宣傳點(diǎn)、利益點(diǎn)緊密結(jié)合，在找準(zhǔn)切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上借的東風(fēng)才是軟文宣傳真正的東風(fēng)。

6、模擬訪談方式

相較于文字陳述的方式，那種雙方或多方對話的訪談方式更加易懂和方便閱讀，因?yàn)樵L談都是以一對一、一對多的問答形式進(jìn)行的，更有利于問題的解答和深入了解。因此，訪談式的軟文撰寫也是一種效果較好的創(chuàng)意構(gòu)思。

7、互相拆臺方式

這種方式主要是基于兩者之間關(guān)系的宣傳方式，如兩個企業(yè)之間或兩個名人的作秀、炒作等。它通過在兩者之間制造矛盾的關(guān)系來使得宣傳更具趣味性和曲折性，以此吸引讀者的注意。這是娛樂宣傳的一種常用的方式，延伸發(fā)展為軟文的創(chuàng)意構(gòu)思的撒手锏之一。

二、用好各具特色的表達(dá)方式

微信公眾號的軟文撰寫者在編輯正文時，其編輯的軟文內(nèi)容的形式可以是多樣的，而且這些形式都擁有獨(dú)屬于自己的特色，是其他形式所不能比擬的。因此，微信公眾號運(yùn)營者要將每種形式都掌握。

微信公眾號運(yùn)營者用來發(fā)布正文的這些不同的形式，能給讀者帶來不同的閱讀體驗(yàn)，豐富讀者的閱讀生活。總的說來，平臺發(fā)布正文的形式包括6種形式，即文字式、圖片式、語音式、視頻式、圖文結(jié)合式和綜合混搭式。

其中，單一的軟文表達(dá)形式包括文字式、圖片式、語音式和視頻式4種，下面分別進(jìn)行介紹。

1、文字式

文字式的微信公眾號平臺正文是指除了讀者關(guān)注該微信公眾號平臺的圖片或者文章尾部的該微信公眾號平臺的二維碼圖片之外，文章要表達(dá)的內(nèi)容都是用純文字描述，沒有嵌入一張圖片的文章。

在微信公眾號平臺上，有這種形式的正文存在，但不是特別常見。因?yàn)檫@種形式的正文，如果字?jǐn)?shù)過多、篇幅過長，就很容易引起讀者的閱讀疲勞以及抵觸心理。

所以，微信公眾號平臺運(yùn)營者在推送文章時，應(yīng)盡量少用這種形式來傳遞正文內(nèi)容。如圖所示為微信公眾號推送的用純文字形式來傳遞軟文正文內(nèi)容的案例。

2、圖片式

微信公眾平臺推送的圖片式的正文，是指在整篇軟文中，其正文內(nèi)容都是以圖片表達(dá)的，沒有文字或者文字已經(jīng)包含在圖片里面。全部利用圖片來構(gòu)成正文的軟文，當(dāng)讀者點(diǎn)擊頁面時，公眾號軟文界面會呈最大化顯示，并可以以左右翻動圖片的方式來瀏覽軟文。如圖所示為“零點(diǎn)種草”公眾號發(fā)布的圖片式正文案例。

3、語音式

語音式的微信公眾號平臺正文，是指平臺運(yùn)營者將自己想要向讀者傳遞的信息通過語音的形式發(fā)送到平臺上。這種形式可以拉近與讀者的距離，使讀者感覺更親切。

關(guān)于語音這一內(nèi)容表現(xiàn)形式，微信公眾平臺的運(yùn)營者可以先將語音錄入計算機(jī)，再進(jìn)行上傳。

4、視頻式

以視頻形式傳遞軟文正文內(nèi)容是指各大商家可以把自己要宣傳的賣點(diǎn)拍攝成視頻，發(fā)送給廣大用戶群。它是當(dāng)下熱門的一種傳遞微信公眾號平臺軟文正文內(nèi)容的形式。

相比文字和圖片，視頻更具即視感和吸引力，能在第一時間快速地抓住受眾的眼球，從而達(dá)到理想的宣傳效果。值得一提的是，微信公眾號運(yùn)營者可以將想要發(fā)布的視頻上傳到微信公眾平臺.上，再保存到素材庫中，然后在發(fā)布視頻的時候選擇“從素材庫中選擇”的選項(xiàng)，或者將視頻保存到計算機(jī)中，然后通過“新建視頻”選項(xiàng)來添加視頻。

三、合理布局，形成軟文邏輯

在微信公眾號的運(yùn)營過程中，讀者只需進(jìn)行兩種基本動作，就會形成粉絲的來源，即打開和轉(zhuǎn)發(fā)。

其中，打開是獲取粉絲的基礎(chǔ)動作。讀者只有在點(diǎn)擊閱讀的基礎(chǔ)上才能引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，而軟文的打開率高，也從某一方面說明了該微信公眾號的用戶流量和活躍度還是比較可觀的，且打開率越高，引發(fā)下一個轉(zhuǎn)發(fā)動作的概率越大。

轉(zhuǎn)發(fā)是需要讀者基于打開的軟文能直擊其心靈而產(chǎn)生的，是建立在優(yōu)質(zhì)軟文內(nèi)容的基礎(chǔ)上的，而優(yōu)質(zhì)軟文內(nèi)容的生成需要撰寫者有一個條理清楚、布局合理的邏輯。

在軟文中，情感是其最需要突出和表現(xiàn)的，無論是價值觀還是極致化的生活方式，都是對情感的最好闡釋。從價值觀方面來說，它需要靠情感來體現(xiàn)，而不只是靠精美的軟文和完整的故事描述；從極致化的生活方式來說，它也需要情感，并且是情感蘊(yùn)積和逐漸發(fā)酵的媒介，使得讀者在感受極致生活方式的同時也受到情感的激發(fā)。

可以說，軟文的邏輯構(gòu)建是需要諸多因素的，其中價值觀、極致生活風(fēng)格和情感是必備的因素，它們以一種合理的次序構(gòu)成了軟文的邏輯。

四、設(shè)置情緒點(diǎn)，增加轉(zhuǎn)發(fā)量

在軟文的撰寫過程中，情緒點(diǎn)的設(shè)計是必需的，這是讓用戶覺得有轉(zhuǎn)發(fā)價值的內(nèi)容制訂標(biāo)準(zhǔn)。增加轉(zhuǎn)發(fā)量是公眾號運(yùn)營的主要目標(biāo)，也是獲取更多粉絲的主要條件和要求。

在軟文中設(shè)置情緒點(diǎn)時，撰寫者必須有一個清醒的認(rèn)識，即對軟文情緒點(diǎn)的概括和提煉必須是有準(zhǔn)備的，也就是說，軟文所要表現(xiàn)的每一個情緒點(diǎn)既可以是讀者在文中可以直接看到的情緒點(diǎn)，也可以是供選擇的情緒點(diǎn)，但不能是需要讀者去思考和深入概括的情緒點(diǎn)。

一方面，這些情緒點(diǎn)的清晰呈現(xiàn)，可以幫助讀者非常容易地實(shí)現(xiàn)觸發(fā)，并通過這些觸發(fā)來傳達(dá)軟文信息和情感方面的價值。另一方面，軟文情緒點(diǎn)的設(shè)置，還必須是可供讀者選擇的，而不是單一的。這樣的設(shè)置可以從如下兩個方面增加軟文的轉(zhuǎn)發(fā)量，實(shí)現(xiàn)公眾號軟文引流的目的。

一是多點(diǎn)選擇設(shè)置，可以讓不同的讀者從中感受到軟文所要表現(xiàn)的內(nèi)容和價值。只要有一個情緒點(diǎn)能夠起到引導(dǎo)其轉(zhuǎn)發(fā)的行為，即使其他情緒點(diǎn)并不被認(rèn)可，其轉(zhuǎn)發(fā)目標(biāo)也能夠?qū)崿F(xiàn)。

二是可供選擇的多點(diǎn)設(shè)置，可以基于讀者站隊(duì)心理的考慮來收獲流量。在可供選擇的情緒點(diǎn)之間，讀者總是會思考“我對這一觀點(diǎn)是認(rèn)同，還是不認(rèn)同?”的問題，這樣就直接相當(dāng)于給讀者出了一個選擇題。關(guān)于可供選擇的某一情緒點(diǎn)，不論是認(rèn)同，還是不認(rèn)同，讀者都會產(chǎn)生一種分享的行為，迫切期待別人的答案或希望自己的觀點(diǎn)能獲得別人的認(rèn)可。

綜上所述，在情緒點(diǎn)的設(shè)置上，在軟文撰寫過程中為讀者提供可供選擇的選擇題式的觸發(fā)點(diǎn)要比提供需要讀者概括的觸發(fā)點(diǎn)清楚明白得多，也要有效得多。前者是獲取大量流量和轉(zhuǎn)發(fā)的有效方法，能更好地促進(jìn)和支撐平臺的運(yùn)營。

五、利用長圖文，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)

在軟文內(nèi)容的生成過程中，除了上述提及的撰寫技巧和需要掌握的事項(xiàng)外，還有一個需要注意的方面，即基于讀者閱讀體驗(yàn)方面的思考——相對于長文章而言，讀者更樂于選擇閱讀長圖文。對于這一問題，主要可以從長圖文的如下兩個價值方面進(jìn)行分析。

1、電影片段式的閱讀感受

用圖片作為主線的軟文，更容易讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。這就好比電影和影視劇本，對大多數(shù)人而言，人們更愿意觀看具有豐富畫面感和真實(shí)展現(xiàn)生活場景的電影，而對于動輒幾十萬字的影視劇本的閱讀興趣就會大大降低的，比起枯燥的劇本，人們更喜歡生動的電影。

長圖文和長文章也是如此。在閱讀長圖文的過程中，人們可以基于軟文中的數(shù)十張圖片而在腦海中構(gòu)建一個個電影片段。在構(gòu)建的電影片段式的閱讀中，人們不僅可以感受到圖片和軟文豐富的美感，還能就其中的各種轉(zhuǎn)折感受到撰寫者想要表達(dá)的各種情緒上的起承轉(zhuǎn)合，大大豐富了軟文內(nèi)容和價值。

2、視覺享受的閱讀效果

相較于文字而言，圖片不僅能在視覺上帶給人們更美的感受，還能從其產(chǎn)生和內(nèi)容呈現(xiàn)上帶給人們更多的信服感。因?yàn)橐话闳藭@樣認(rèn)為：一張圖片的形成所要花費(fèi)的心思比單純的文字要多得多——前期的素材獲取和后期的編輯都需要制作者花費(fèi)巨大精力。

因此，在閱讀長圖文時，讀者一般會意識到軟文的圖文具有很大的欣賞價值，還會意識到軟文的撰寫者是下了功夫去創(chuàng)作的。

基于上述考慮，讀者往往會選擇點(diǎn)擊閱讀，進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和評論，而后面這3種行為是優(yōu)秀軟文所要達(dá)到的目標(biāo)，也是公眾號運(yùn)營的目標(biāo)所在。可見，通過長圖文，公眾號運(yùn)營和軟文宣傳的最終目的更容易實(shí)現(xiàn)。

精彩的開頭和結(jié)尾

對于一篇公眾平臺的文章來說，其開頭的重要性僅次于文章標(biāo)題及文章主旨。所以，作者在寫文章時，一定要注意在開頭就吸引住讀者的目光。只有這樣才能讓讀者有繼續(xù)閱讀下去的念頭。

一篇優(yōu)秀的微信公眾平臺文章，不僅需要一個好的標(biāo)題、開頭以及中間內(nèi)容，同樣也需要一個符合讀者需求、口味的結(jié)尾。

一、寫好開頭

讓運(yùn)營者能夠用一個好開頭贏得讀者對公眾號的喜愛，從而吸引大批粉絲關(guān)注是軟文撰寫的主要目的。基于這一思考，下面介紹軟文正文開頭的5種寫作技巧。

1、激發(fā)聯(lián)想型

公眾平臺的作者在寫想象與猜測類型的正文開頭時，可以稍稍運(yùn)用一些夸張的寫法，但不要太過夸張，基本上還是傾向于寫實(shí)或擬人，能讓讀者在看到文字的第一眼的同時就能夠展開豐富的聯(lián)想，猜測在接下來的文章中會發(fā)生什么，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的繼續(xù)閱讀文章的欲望。

在撰寫想象與猜測類型的文章開頭的時候，要注意的就是開頭必須有一些懸念，給讀者以想象的空間，最好可以引導(dǎo)讀者進(jìn)行思考。

2、平鋪直敘型

平鋪直敘型也叫作波瀾不驚型，表現(xiàn)為在撰寫正文開頭時，把一件事情或者故事有頭有尾、一氣呵成地說出來。也有的人把平鋪直敘這種類型叫作流水賬型，這種叫法其實(shí)并不過分。

波瀾不驚型的方式，正文中使用得并不多，更多的還是用于媒體發(fā)布的新聞稿中。但是，在微信公眾平臺正文的開頭中也可以有選擇地使用這種類型的寫作方法，例如重大事件或者對名人、明星的介紹，通過正文本身表現(xiàn)出來的強(qiáng)大吸引力來吸引讀者繼續(xù)閱讀。

3、開門見山型

開門見山型的文章開頭，需要作者在文章的首段就將自己想要表達(dá)的內(nèi)容干脆爽快地寫出來。

微信公眾號平臺的軟文作者在使用這種方法進(jìn)行軟文正文開頭創(chuàng)作的時候，可以使用樸實(shí)、簡潔等能進(jìn)行清楚表達(dá)的語言，直接將自己想要表達(dá)的內(nèi)容寫出來，不用故作玄虛。

在使用這種開門見山型正文開頭的時候，需要注意的是，正文的主題或者事件必須足夠吸引人，如果主題或者要表達(dá)的事件無法快速地吸引讀者，那么最好還是不要使用這種方法。

4、幽默分享型

幽默感是人與人溝通時最好的“武器”，它能夠快速搭建雙方的橋梁，拉近彼此之間的距離。

幽默的特點(diǎn)就是令人高興、愉悅。微信公眾平臺文章的作者如果能夠?qū)⑦@一方法用于文章的正文開頭寫作中，就會取得不錯的效果。

在微信平臺上，有很多商家會選擇在文章中通過一些幽默、有趣的故事做開頭來吸引讀者的注意力。沒有人會不喜歡看可以帶來快樂的內(nèi)容，這就是幽默分享型正文開頭的存在意義。

5、經(jīng)典引用型

作者在寫公眾平臺文章時，使用名言名句開頭，一般會更容易吸引受眾的目光。因此，公眾平臺作者在寫公眾號文章的時候，可以多搜索一些與文章主題相關(guān)的名人名言或者經(jīng)典語錄。

在公眾平臺文章的開頭，作者如果能夠用一些簡單、精練同時又緊扣文章主題并且意蘊(yùn)豐厚的語句，或者使用民間諺語、詩詞歌賦等語句，能夠使文章看起來更有內(nèi)涵，而且這種寫法更能吸引讀者，可以提高公眾平臺文章的可讀性，更好地凸顯文章的主旨和情感。

除此之外，還可以使用一些蘊(yùn)含道理的故事作為文章正文的開頭。小故事一般簡短但是有吸引力，能很好地引起讀者的興趣。

二、4個開頭的撰寫要素

對公眾平臺上的文章來說，正文的開頭是一篇文章中很重要的部分，決定了讀者對這篇文章內(nèi)容的第一印象，因此作者要對它極為重視。公眾平臺的作者要想寫出一篇優(yōu)秀的文章，在撰寫正文開頭時一定要做到如下4點(diǎn)：

（1）緊扣文章主題。

（2）陳述部分事實(shí)。

（3）語言風(fēng)格吸引人。

（4）內(nèi)容有創(chuàng)意。

三、首尾呼應(yīng)法增強(qiáng)印象

首尾呼應(yīng)法，就是常說的要在文章的結(jié)尾點(diǎn)題。軟文作者在撰寫文章時如果使用這種方法結(jié)尾，就必須要做到將文章開頭提過的內(nèi)容、觀點(diǎn)，在正文結(jié)尾再提一次。

一般來說，公眾平臺的軟文很多是采用總—分—總的寫作方式，結(jié)尾大多根據(jù)開頭來寫，以達(dá)到首尾呼應(yīng)的效果。如果在正文的開頭作者提出了對某事、某物、某人的看法與觀點(diǎn)，中間進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，到了文章結(jié)尾，就必須自然而然地回到開頭的話題，進(jìn)行完美的總結(jié)。

首尾呼應(yīng)的方法能夠憑借其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈恼陆Y(jié)構(gòu)、鮮明的主題思想給讀者留下深刻的印象，引導(dǎo)讀者對文章的內(nèi)容進(jìn)行思考。

如果平臺作者想要讀者對自己傳遞的信息留下深刻印象，那么首尾呼應(yīng)法是一種非常實(shí)用的方法。

四、號召用戶增強(qiáng)感染力

公眾平臺的作者如果想讓讀者加入某項(xiàng)活動中，就會在文章結(jié)尾使用號召法來結(jié)束全文，很多公益性的微信公眾號推送的文章結(jié)尾也經(jīng)常會使用這種方法。號召法結(jié)尾的文章能夠在讀者閱讀完文章內(nèi)容后，使得讀者對文章的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，從而使讀者產(chǎn)生更強(qiáng)烈的加入文章中發(fā)起的活動中去的想法。

五、推送祝福法傳遞溫暖

祝福法是很多微信公眾平臺文章作者在文章結(jié)尾時使用的一種方法。因?yàn)檫@種祝福形式能夠給讀者傳遞一份溫暖，讓讀者在閱讀完文章后，感受到公眾號對其的關(guān)心與愛護(hù)，這也是非常能夠打動讀者的一種文章結(jié)尾方法。

六、抒發(fā)情感，引起共鳴

在文章結(jié)尾使用抒情法，常見于寫人、記事、描述的微信公眾號軟文。公眾平臺文章的作者以抒情法進(jìn)行文章收尾時，一定要將自己心中的真實(shí)情感釋放出來，這樣才能激起讀者情感的波瀾，引起讀者的共鳴。

正文布局形式

無論形式如何變化，軟文在根本上還是文章的一種類型。因此，文章的一些寫作形式在軟文中也是通用的。軟文有故事式正文，也有新聞式正文等。根據(jù)軟文素材和軟文作者撰寫軟文的思路的不同，軟文正文的形式也有所不同。下面將詳細(xì)介紹9種正文布局。

一、采用新聞式布局，促進(jìn)二次傳播

新聞式正文，是指正文通過模仿新聞媒體的口吻，進(jìn)行正文的撰寫。例如，公司內(nèi)的大事、公益事業(yè)都可以通過新聞式的正文形式寫出來進(jìn)行發(fā)布。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞式正文的主要特點(diǎn)是能夠進(jìn)行二次傳播，也就是新聞式軟文發(fā)布出來后，很容易被其他網(wǎng)站或者平臺轉(zhuǎn)載，這就是新聞式正文的二次傳播特性。新聞式正文有很多特點(diǎn)，正是由于這些特點(diǎn)的存在，才使得新聞式正文一直備受歡迎，如圖所示。

新聞式軟文是一種比較常用的寫作手段，主要用來報道企業(yè)新聞、動態(tài)消息和杰出人物。一般來說，新聞式軟文是一種準(zhǔn)確、及時而又普遍的寫作方式，它要求報道周圍的人和事。企業(yè)撰寫新聞式軟文的初衷是“既然做了就要說，并且一定要說出去，讓很多人知道”。

對一般企業(yè)來說，通過新聞式軟文扎根于基層，來源于基層，服務(wù)于基層，如今不管是中小型企業(yè)，還是個人組織，抑或是網(wǎng)站，都開始像大型企業(yè)一樣，具有了宣傳意識，并逐漸地發(fā)現(xiàn)了通信的重要性。于是企業(yè)開始將自己的動態(tài)、消息和人物及時向社會宣傳，從而達(dá)到獲得一定的人流量和知名度的目的。

二、設(shè)置疑問式布局，激發(fā)讀者興趣

疑問式正文寫作形式，是指在描述一個完整的故事時，在開頭或關(guān)鍵點(diǎn)通過設(shè)置疑問不做解答的方式來布局正文，借此激發(fā)讀者的閱讀興趣。

疑問式布局的核心是提出一個問題，然后圍繞提出的問題進(jìn)行自問自答，需要注意的是，問題時不能一次性就答完，而是要根據(jù)進(jìn)度慢慢“抖包袱”，使讀者產(chǎn)生急切的期盼心理，再在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)揭開謎底，如圖3-14所示。

包袱”，使讀者產(chǎn)生急切的期盼心理，再在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)揭開謎底，如圖所示。

三、制造懸念式布局，激發(fā)讀者好奇心

所謂“懸念”，就是人們常說的“賣關(guān)子”。設(shè)置懸念是人們常用的一種寫作手段。作者通過對軟文中懸念的設(shè)置，激發(fā)

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的iconfont图标怎么使用（）的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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