DSP(Demand Side Platform) 需求方平臺
Ad Exchange 互聯網廣告交易平臺
SSP(Supply-Side Platform) 供應方平臺
DMP(Data-Management Platform) 數據管理平臺
DPP（Demand Promise Platform） 需求保證平臺
RTB(Real Time Bidding)實時競價

DSP
DSP是需求方平臺的意思，全稱Demand Side Platform。
它以精準營銷為核心理念。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網絡展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速在國內成為熱潮，成為推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發展的動力之一，dsp將要成為SEM后的一個廣告模式。

需求方允許廣告客戶和廣告機構更方便的訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯聚了各種廣告交易平臺、廣告網絡、供應方平臺、甚至媒體的庫存，有了這一平臺，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟------購買請求

DSP為廣告主提供一個綜合性的操作平臺，廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源，避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。

AD Exchange
Ad Exchange即互聯網廣告交易平臺，它聯系著DSP（買方平臺）和SSP（賣方平臺），通過接入SSP匯集大量媒體流量，從而收集處理屬于廣告目標客戶的數據，Ad Exchange是實現精準營銷的交易場所。
由于成功的AdExchange需要以大量媒體流量為基礎，目前其運營商多為互聯網巨頭。在國外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在國內，近年來阿里巴巴、新浪、騰訊等網站也紛紛推出了各自的廣告交易平臺。但受限于行業技術標準不統一等原因，目前國內廣告交易平臺的媒體資源多僅限于運營商自有資源。

SSP
SSP即供應方平臺。SSP系統專門為資源提供方服務，他們希望將自己手里的資源、流量變現，而且希望利益最大化。簡而言之SSP平臺就是為供應方服務的，他們可以在SSP平臺上管理自己的廣告位。 因為DSP要為廣告主省錢，SSP平臺要為媒體賺更多的錢，所以很多時候這兩者有相反的訴求，有很多公司把這兩個平臺捏在一起，有點左右手互博，和原來的Ad Network有點像，走了老路。

總結

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