風(fēng)口不會(huì)隨便眷顧一個(gè)人。因?yàn)闅v史不會(huì)對(duì)默默“打怪升級(jí)”著墨，它只看結(jié)果。

????在阿西莫夫的代表作《基地》中，除了先知謝頓貫穿全線，其他主角都是門徒。他們內(nèi)在為直覺所驅(qū)動(dòng)，外在被時(shí)代所推動(dòng)。他們?cè)跉v史上的出場(chǎng)毫無征兆，卻在潮流中游刃有余。你會(huì)驚嘆，為什么是他？

????離開谷歌、微軟、IBM、Facebook、阿里、百度，告別自己過去的所有榮耀，重新走上創(chuàng)業(yè)之路，崇尚技術(shù)的護(hù)城河。為什么是他？新華網(wǎng)開辟“出走的門徒”系列，講述這樣一群科技界理想主義者的現(xiàn)實(shí)路徑。

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????新華網(wǎng)上海11月11日電（記者葉健、周琳）10月19日，在一次交通部的官方會(huì)議上，交通部副部長(zhǎng)劉小明公開表示，網(wǎng)約車無法真正緩解交通擁堵，但他對(duì)分時(shí)租賃、摩拜單車等共享經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新均表示認(rèn)可。

????看到這條新聞時(shí)，王曉峰默默在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了這條新聞，并特意突出了這句話。——對(duì)于Uber前上海負(fù)責(zé)人、現(xiàn)摩拜單車CEO的他來說，這句話算是將他的前塵往事牽扯到了一起。

????職業(yè)經(jīng)理人出身的王曉峰，曾供職于一系列行業(yè)冠軍企業(yè)，也從這些老東家身上獲益匪淺。如今，這位出走的門徒，第一次開始了自己的大戲。

????時(shí)代的風(fēng)口不會(huì)偶然選擇一個(gè)人。《商人和煉金術(shù)士之門》說，不會(huì)回頭的有四件事：說出口的話，離弦的箭，逝去的生活和失去的機(jī)會(huì)。或許還要加一個(gè)，創(chuàng)新者的決心。

????一個(gè)“縱向思考”的人

????雖然看起來很年輕，但是相對(duì)于很多明星企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，年近不惑的王曉峰算是資深人士了。從寶潔到谷歌，從騰訊到Uber，在所謂隔行如隔山的職場(chǎng)中，每次跳槽，王曉峰都會(huì)選擇幾乎截然不同的新領(lǐng)域，然后留下不錯(cuò)的名聲。

????用他自己的話來說，他是勤奮上進(jìn)的人。

????1993年，在東北縣城的王曉峰準(zhǔn)備高考。那時(shí)候東北很流行一個(gè)詞，“守家在地”，乍聽起來總有種“在全球最大的城市修身齊家”這樣的神秘感。然而，在聽說“92講話”后，南方即將成為改革的熱土。當(dāng)時(shí)年紀(jì)不大的王曉峰就琢磨，與其等以后工作了再去南方，不如直接先去南方讀大學(xué)，這樣也算一步到位。于是，王曉峰就去了廈門大學(xué)。在當(dāng)時(shí)安土重遷、以進(jìn)國企為榮的故鄉(xiāng)，王曉峰此舉也算是另類。

????另類的背后，是一種純粹在支撐。正如很多登山者都欣賞的那句話，之所以去登山，是因?yàn)樯皆谀抢铩ｋm然不知山路會(huì)怎么崎嶇坎坷，但是只要方向?qū)α?#xff0c;總差不到哪去。

????一位熟悉王曉峰的人曾說，“如果一定要用一個(gè)詞來形容他，我覺得他很單純，做事的目標(biāo)性執(zhí)著、三觀之正等特質(zhì)，都源于他內(nèi)心的單純。因?yàn)樗麅?nèi)心篤定，可以通過自己的努力不被這個(gè)世界所改變，所以反而能達(dá)成目標(biāo)。這種人一旦選對(duì)了方向，他體內(nèi)的能量是非常可怕的。”

????這種純粹，還體現(xiàn)在他離開Uber去創(chuàng)辦摩拜的轉(zhuǎn)折中。

????對(duì)于很多人來說，第一次聽說王曉峰這個(gè)名字，恐怕還是和Uber上海區(qū)總經(jīng)理結(jié)合在一起的。Uber作為最近兩年風(fēng)頭正勁的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，靠著其優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及不錯(cuò)的口碑，都成了很多都市白領(lǐng)心中很酷的品牌。當(dāng)時(shí)的王曉峰，在上海也為Uber的推廣和文化塑造立下了不少功勞。

????令人意外的是，突然有一天，很多人又聽說王曉峰離開了Uber，去做了一個(gè)不甚知名的單車。當(dāng)時(shí)很多人都莫名其妙，為什么離開風(fēng)口上的Uber，反去做一個(gè)前途未卜的單車。更何況，當(dāng)時(shí)Uber既沒上市，也沒分紅，王曉峰這一走，要損失多少錢啊？

????但是，王曉峰就是走了，而且一消失就是很久。

????后來，當(dāng)他在走進(jìn)大家的眼線時(shí)，大家才發(fā)現(xiàn)原來他做的不是一個(gè)品牌單車，而是可以共享的都市單車，有人就直接定義摩拜是自行車版的Uber。

????對(duì)于這種轉(zhuǎn)變，王曉峰則淡淡地表示，“共享單車會(huì)天然地改變上百萬人的交通方式，這種有社會(huì)意義的事情，特別能激勵(lì)人。”

????科學(xué)上說，不同的個(gè)體在大腦主管感覺（比如觸覺、視覺等）的區(qū)域上結(jié)構(gòu)很相近，而主管控制和注意力區(qū)域的結(jié)構(gòu)卻大不相同。換句話說，我們用同樣的方法“吃”，卻用不同的方法“想”。

????如果說思維的方式也有縱向、橫向之分，那王曉峰無疑是那個(gè)“縱向思考”的人。當(dāng)他開始做單車，他渾身每一個(gè)細(xì)胞都似乎在訴說這個(gè)詞——他幾乎每天不眠不休地，在各種社交網(wǎng)絡(luò)上去回復(fù)人們對(duì)摩拜單車的疑問。這件事情大概要占用他絕大多數(shù)個(gè)人時(shí)間，如果還有個(gè)人時(shí)間的話。

????“前兩天看到一對(duì)情侶圍著一輛摩拜單車在吵架，原來，男生在教女生騎車，但總教不會(huì)，男生覺得女生笨，女生抱怨男生不耐心。你覺不覺得這種場(chǎng)景特別溫馨和可愛？”——如果說要為獲得感下一個(gè)定義，當(dāng)回答“為什么做摩拜時(shí)”王曉峰的這個(gè)回答和表情，就是實(shí)在的獲得感。

????直覺之外的“經(jīng)驗(yàn)值”

????在阿西莫夫的代表作《基地》中，除了先知謝頓貫穿全線，其他主角都是門徒。他們內(nèi)在為直覺所驅(qū)動(dòng)，外在被時(shí)代所推動(dòng)。他們?cè)跉v史上的出場(chǎng)毫無征兆，卻在潮流中游刃有余。你會(huì)驚嘆，為什么是他？

????這并非幸運(yùn)。因?yàn)闅v史不會(huì)對(duì)默默“打怪升級(jí)”著墨，它只看結(jié)果。

????梳理王曉峰在加入摩拜之前的簡(jiǎn)歷，也算是青年才俊典型就業(yè)地圖，就職單位基本都是行業(yè)第一。在這些行業(yè)冠軍企業(yè)的工作經(jīng)歷，也讓這些企業(yè)的價(jià)值觀深入王曉峰此后的創(chuàng)業(yè)中。

????王曉峰的第一份工作是寶潔，在90年代的中國，寶潔作為快銷品的王者，簡(jiǎn)直就是銷售人才的黃埔軍校，為后來的中國快銷品崛起培育了一批領(lǐng)軍者。王曉峰在寶潔的工作，留給他的深深烙印就是，“Do The Right Thing, And Do It Right”（做正確的事，以及正確地做事）。顯然，目標(biāo)正確和手段正確被視作同樣重要。

????所以，如果說王曉峰創(chuàng)辦摩拜之初，是基于認(rèn)同摩拜是一件正確的事，那么他不斷地打磨單車，就算是正確地做事。也正因此，對(duì)于有人不停折騰摩拜的二維碼，甚至有人有目的地整天用噴霧去毀壞二維碼，王曉峰表述很不理解，甚至很困惑。

????至于什么才叫正確地做事，谷歌給出的答案也讓王曉峰印象深刻。

????作為昔日谷歌在上海的第一位員工，谷歌向員工傳遞的方法論是，“用聰明的辦法解決問題，要么不做，要么就要比別人好十倍”。而作為騰訊搜搜干了3年的經(jīng)歷，騰訊業(yè)界知名的產(chǎn)品意識(shí)也讓王曉峰受益匪淺。所以，摩拜最初對(duì)單車“產(chǎn)品至上”的理念或許源于此。

????在摩拜剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，每個(gè)人都在質(zhì)疑，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資產(chǎn)這么重！可如今半年過去，面對(duì)“摔不爛、淋不銹、騎不壞”的這款單車，每個(gè)人都在驚嘆，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資產(chǎn)這么重。

????為了打磨好這款單車，王曉峰做了很多淘汰。不僅直接在江蘇自建了個(gè)工廠，自己設(shè)計(jì)、自己研發(fā)、自己生產(chǎn)。而且對(duì)于單車的每個(gè)細(xì)節(jié)，都是按照4年的使用壽命來是設(shè)計(jì)。比如不用打氣的獨(dú)家實(shí)心輪胎、不會(huì)掉鏈的內(nèi)置鏈條、不用鑰匙的二維碼解鎖、內(nèi)置GPS的設(shè)計(jì)、一體化的金屬車身……因?yàn)樾碌膽?yīng)用場(chǎng)景，摩拜為了讓自行車可以自由共享、無需停車點(diǎn)，幾乎重新設(shè)計(jì)了一遍自行車。為了找到最合適的輪胎，他們同時(shí)在用3個(gè)版本的輪胎。

????至于半小時(shí)1元的價(jià)格，也經(jīng)過細(xì)心打磨過。在試運(yùn)營期間，當(dāng)時(shí)摩拜考慮過半小時(shí)2元的定價(jià)。本來他們覺得這個(gè)價(jià)格比地鐵還低，應(yīng)該大家都能接受，但是另他們沒想到的是，還是有人看到這個(gè)價(jià)格后，會(huì)稍微掂量一下。

????“那干脆就降到1塊錢吧，讓大家不假思索就可以去嘗試。雖然只差了1塊錢，但心理上的感覺卻完全不一樣”，王曉峰說。

????后來，為了進(jìn)一步拉低價(jià)格，摩拜又推出了0.5元半小時(shí)的lite版。價(jià)格更低的輕騎版摩拜單車，也開始像雨后春筍般地出現(xiàn)在大街小巷。

????“給歲月以文明”的未來

????在經(jīng)過一番打磨后，摩拜單車4月份在上海首發(fā)至今，雖然才剛剛滿6個(gè)月，但是其風(fēng)靡的速度卻可謂神速。更令人稱奇的是，摩拜幾乎沒有在廣告上花一分錢。

????不過，如果回顧王曉峰老東家們，會(huì)發(fā)現(xiàn)他和老東家們是如此類似。比如，即使當(dāng)谷歌風(fēng)靡全球時(shí)，它其實(shí)也沒有經(jīng)過推廣，只是靠著口碑口口相傳；同樣，騰訊以及Uber，其早期推廣也幾乎是靠著用戶自發(fā)推薦，而企業(yè)本身都沒有花廣告錢。這種多少創(chuàng)業(yè)企業(yè)都?jí)裘乱郧蟮摹安《臼絺鞑ァ?#xff0c;一方面固然與產(chǎn)品力有關(guān)，但是另一方面也與激活了用戶的“參與感”有關(guān)。

????當(dāng)時(shí)還在Uber工作時(shí)，幾乎沒有什么營銷預(yù)算的王曉峰就面臨一個(gè)問題，就是如何在不花錢的情況下，讓更多人知道和喜歡Uber。這個(gè)問題，當(dāng)初雷軍也同樣拋給了黎萬強(qiáng)，后者在一番嘗試后，讓本來名不見經(jīng)傳的小米快速走俏，最后總結(jié)出了“參與感”的心訣。實(shí)際上，Uber也同樣如此。

????在Uber發(fā)展的初期，各種關(guān)于Uber的段子、甚至聲援Uber的文章，都是來自于Uber的用戶，甚至很多用戶都覺得用這個(gè)是一件很酷的事情。同樣，類似的現(xiàn)象如今又被王曉峰復(fù)制到摩拜身上。

????而且，比法律身份一直尷尬的Uber更給力的是，這一次摩拜單車不僅得到了用戶的追捧和青睞，而且還得到了政府的鼎力支持。上到交通部領(lǐng)導(dǎo)，下到上海市及區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)，無不對(duì)此推崇有加。有些區(qū)也積極引入，并為此保駕護(hù)航。如今摩拜的風(fēng)頭之盛，甚至?xí)尯芏嗳送?#xff0c;這其實(shí)只是一款才發(fā)布半年的產(chǎn)品。

????當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)維艱。我們看到的只是摩拜單車的高歌猛進(jìn)，我們沒看到的是王曉峰的殫精竭慮。王曉峰告訴記者，現(xiàn)在每天的工作時(shí)間大約有１６到１８個(gè)小時(shí)，基本上每天要見１０個(gè)人左右，９月光電話就打了3000分鐘，還出了至少10趟差。在記者下午去采訪時(shí)，來不及吃午飯的王曉峰，一袋奧利奧就是他的午餐。

????盡管在資本市場(chǎng)非常搶手，摩拜面臨的挑戰(zhàn)依然巨大。這其中，有來自盈利的懸案，一位放棄投資摩拜的投資人就告訴記者，在反復(fù)計(jì)算摩拜的成本和價(jià)格后，認(rèn)為收回成本都很有挑戰(zhàn)性，更談不上做成一項(xiàng)賺錢的生意。還有來自公序的挑戰(zhàn)，被惡意破壞二維碼、偷竊，甚至有人把車扔進(jìn)了黃浦江。更有運(yùn)營中的瑕疵，用戶體驗(yàn)不佳、押金規(guī)則不明。

????不要忘記，幾乎任何一個(gè)解決了痛點(diǎn)的創(chuàng)新，市場(chǎng)的回饋總是苛刻的。

????有兩句話或許很能印證在摩拜上：《三體》中大劉借主角羅輯之口中說了一句話，“給歲月以文明，而不是給文明以歲月”。對(duì)于現(xiàn)在，面對(duì)“最后三公里”的痛點(diǎn)、大城市的霧霾和擁堵，與其隔岸觀火，指望政府部門出手，不如自己先行先試。

????《基地》中阿西莫夫借謝頓之口說，“我們一直在堅(jiān)持做一些不可能的事”。對(duì)于未來，老東家的經(jīng)驗(yàn)或許已不再有用，在必須要打破慣性思維的全新領(lǐng)域，摩拜還可以做什么，需要王曉峰自己去探索了。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的出走的门徒之二—摩拜 王晓峰：给岁月以文明的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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