涨知识！参加过将近三十届广交会的老鸟总结！
全世界那么多客人，但是很有意思的是，其實(shí)每個(gè)產(chǎn)品可能一個(gè)國家就那么一批固定的客人在做。
參加廣交會(huì)的買家是些什么人？
經(jīng)過我多年的觀察和分析，來廣交會(huì)的客戶大致分為以下幾類
之前對(duì)中國產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不是很清楚，知道有廣交會(huì)就跑來看看。這類客戶通常是幾個(gè)人一起來，帶著照相機(jī)看見什么都照相，經(jīng)常大驚小怪的相互招呼。其實(shí)你注意聽他們?cè)谡f什么，大多是在說：你看，某某公司在這里買的這個(gè)產(chǎn)品… 這類客人看什么都便宜，但是會(huì)對(duì)MOQ表示驚訝。（后面我會(huì)談一下MOQ的問題）
這類客人你要爭(zhēng)取帶他們?nèi)スS。根據(jù)我的觀察，來中國次數(shù)不多的客商對(duì)于去工廠是很憧憬的。但是不要把不好的東西賣給他，這樣只能做一筆生意。
之前一直在本國生產(chǎn)，因?yàn)榉N種原因要到中國來找相同產(chǎn)品以延續(xù)國外的生意。這類客戶是行業(yè)內(nèi)的專家，非常挑剔。他們只看自己的產(chǎn)品，對(duì)別的產(chǎn)品不感興趣。他們?cè)趯ふ覂?yōu)秀的合作者。MOQ對(duì)他們來說問題不是很大，但是他們通常會(huì)希望先做一個(gè)小單來考察供貨商。
如果我們能夠了解客戶的公司（有時(shí)候客戶自己有產(chǎn)品圖冊(cè)，他可能會(huì)拿出來給你看。或者受到客人名片馬上讓同事上網(wǎng)查詢）那么我們要放長(zhǎng)線釣大魚，一定要抓好質(zhì)量，這種客人如果認(rèn)準(zhǔn)了你那會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期的合作過程。
入行一段時(shí)間的貿(mào)易商。
他們已經(jīng)交過一定的學(xué)費(fèi)了。（“學(xué)費(fèi)”可以理解吧？）會(huì)非常小心。在談判的時(shí)候你要多問“你覺得怎樣比較好”“我們可以按照你的要求”等等。在各個(gè)方面讓他感到他可以控制一切，不會(huì)重復(fù)以往的失誤。
資深貿(mào)易商。
他們來廣交會(huì)的目的是：
A. 自己做的產(chǎn)品有多少人在賣，看看自己是不是買貴了，看看自己的供貨商是不是比較好的選擇，看看同類產(chǎn)品有什么新設(shè)計(jì)。
B. 在鞏固自己的產(chǎn)品同時(shí)看看有沒有別的產(chǎn)品可以開發(fā)的。
對(duì)于這樣的客人，如果之前在做的，要深挖潛力，把新產(chǎn)品介紹給他，老產(chǎn)品價(jià)格可以放一點(diǎn)拉住他，讓他覺得你是很實(shí)在的，想長(zhǎng)期和他合作的，總之要取得他的信任。
如果是沒做過的新客人，這就是拚刺刀的時(shí)候了。首先我們要從短暫的接觸中觀察他是不是之前做過這個(gè)產(chǎn)品，在詢價(jià)的時(shí)候可以在回答他之前直接問，通常客商會(huì)告訴你。如果他說做過，你就要咬著槽牙把價(jià)格放到最低，讓他直接后悔！在他還在唏噓的時(shí)候你馬上把第二件產(chǎn)品遞到他面前，價(jià)格也要低一點(diǎn)。
如果他表示有興趣立刻請(qǐng)他坐下把背包放到地上，絕不能讓他站著！不管他坐不坐下，這時(shí)候你站的位置要堵住進(jìn)口！需要拿什么東西讓同事遞過來，堅(jiān)決把進(jìn)口堵住！根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)客戶如果站著他可以隨時(shí)往外走，而坐下了就會(huì)呆較長(zhǎng)時(shí)間。
國外公司香港代理。
他們通常在周末來，這些人來就是收集資料，簡(jiǎn)單詢價(jià)。對(duì)待這些客人如果是我我就閉著眼瞎報(bào)。
帶客人來的香港人。
按資深貿(mào)易商對(duì)待。
黑人和阿拉伯人。
一部分人以為廣交會(huì)和義烏市場(chǎng)一樣，另一部份人希望廣交會(huì)和義烏市場(chǎng)一樣。他們通常會(huì)問你能不能發(fā)貨到義烏。注意幾點(diǎn)：
A. 先問他在哪里交貨，如果是義烏你就加一點(diǎn)價(jià)格。
B. 同時(shí)告訴他，我們?cè)诹x烏市場(chǎng)上也有賣的（雖然事實(shí)上沒有）但是我們只是把二級(jí)品殘次品賣到義烏。
C. 先問他之前有沒有買過，在哪里買的。如果他告訴你在義烏，參照A和B。其實(shí)貨發(fā)到義烏沒有什么大不了的，無非是不能退稅，那么就把這個(gè)利潤(rùn)加上來吧。客人在義烏出貨他們自己也要出費(fèi)用的，如果他有一定的量可以告訴他不需要在義烏出貨，我們直接出貨就可以，告訴他不需要他再付費(fèi)用。
我對(duì)廣交會(huì)的印象
我去過世界上很多的展會(huì)，可以負(fù)責(zé)任的說，廣交會(huì)是世界上最好的輕工行業(yè)展會(huì)，在這里從小到一根針大到一輛車都可以找到。近年來廣泛流傳的什么越南印度威脅論現(xiàn)在還不成立，因?yàn)樵谀切﹪腋緵]有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，往往很多配件輔料還要從中國進(jìn)口。當(dāng)然，那里有些特色產(chǎn)品是中國沒有的。
我個(gè)人認(rèn)為，這種情況二十年之內(nèi)都不會(huì)改變。唯一可以媲美的是義烏市場(chǎng)，那里的輕工產(chǎn)品也是什么都有，但是義烏產(chǎn)品的檔次和廣交會(huì)不可比擬，那里更適合一些低端的客戶。我在義烏聽到一個(gè)很有意思的事情，有些地方的客人要求一種叫做壓縮包裝的，就是用機(jī)器把貨物壓的緊緊的以節(jié)省體積。這是我不能理解的，我們都是恨不得把一個(gè)火柴盒那么大的產(chǎn)品包裝成一個(gè)電視機(jī)那么大，這樣才有賣相。
關(guān)于外貿(mào)公司
自從中國放開進(jìn)出口權(quán)之后，一直以來在外貿(mào)行業(yè)都在談?wù)撏赓Q(mào)公司沒有前途了，我個(gè)人認(rèn)為在十年這樣的短期內(nèi)還不必?fù)?dān)心這個(gè)事情，理由如下：
工廠產(chǎn)品單一，胃口大，往往客人不能滿足工廠的要求。現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)使得越來越多的國外規(guī)模不大的零售商客人到中國進(jìn)貨，企圖賺取過去從進(jìn)口商那里進(jìn)貨被拔去的那一層皮。這類客商大多都要求數(shù)量少品種多。甚至于國外的批發(fā)商也要求品種多數(shù)量少，以避免占用大量資金。通常一家外貿(mào)公司下面都做著好幾家工廠，如果客商在每一家工廠都買一點(diǎn)貨，加起來數(shù)量就比較客觀了。同樣一個(gè)外貿(mào)公司所有的客戶加起來對(duì)工廠來說也是很可觀的量。
關(guān)于產(chǎn)品
中國的工廠創(chuàng)新能力低，大多都在模仿或者是在模仿中加一些改動(dòng)。在設(shè)計(jì)上很欠缺，往往模仿到皮不到骨。這里面我認(rèn)為很重要的一點(diǎn)是中國的設(shè)計(jì)人員缺少的是藝術(shù)素養(yǎng)。
這一點(diǎn)是在小學(xué)的時(shí)候培養(yǎng)起來的。國外的小學(xué)課程里有幾門課，一是制作課，很小的小孩子在上課的時(shí)候?qū)W捏泥人學(xué)折紙學(xué)畫畫。每學(xué)期結(jié)束學(xué)校都有一個(gè)大作業(yè)是要做一個(gè)手工，可以讓家長(zhǎng)幫助。我去看過，每一件作品都充滿了藝術(shù)和創(chuàng)造，他們用一些廢品簡(jiǎn)單的加工就創(chuàng)作出很漂亮的作品。二是樂器課，每個(gè)孩子都要選擇一種樂器，學(xué)校經(jīng)常有演出，低年級(jí)的孩子就瞎吹瞎拉，但是都很認(rèn)真，觀眾也會(huì)抱以熱烈的掌聲。相比之下，中國的孩子比較注重學(xué)奧數(shù)學(xué)作文，在藝術(shù)上相比差一些。
國內(nèi)產(chǎn)品匠氣太重，而國外追求的是簡(jiǎn)約。比如陶瓷，樹脂，木雕等行業(yè)，國外的畫工往往數(shù)筆就畫出一件精美的產(chǎn)品，國內(nèi)的畫工畫出來的就比較死板。短期內(nèi)要改變這點(diǎn)我個(gè)人認(rèn)為最好的辦法是走出國門多看看外面的世界，從而了解外國需要什么，不要閉門造車。
一定要注重質(zhì)量。中國因?yàn)楣S太多，產(chǎn)品類似，一個(gè)縣一個(gè)鎮(zhèn)都在做同一類的產(chǎn)品。往往一個(gè)廠里的管理人員走出來自己開廠，拉一些以前廠的老客人，把原來廠子賣的好的東西便宜賣給客人，產(chǎn)品越來越便宜。往往工廠從微薄的利潤(rùn)里面還要再壓一下，就只能從質(zhì)量上下手，減一點(diǎn)重量啊，用一點(diǎn)回料啊什么的，質(zhì)量上一塌糊涂。
我們?cè)趪獬３８锌患?#xff0c;國外生產(chǎn)的產(chǎn)品幾乎沒有質(zhì)量差的，因?yàn)闆]人敢做。國內(nèi)不同，國內(nèi)有些人什么都敢做。正是這種短視的行為害了中國制造。我多次在廣交會(huì)上看到客商來吵架的，大都是為了質(zhì)量。其實(shí)對(duì)于大多數(shù)客戶來說，別看他說的咬牙切齒的，百分之五之內(nèi)的差價(jià)根本不所謂，但是質(zhì)量一定要好。
一些需要注意的參展細(xì)節(jié)
精神面貌要好。
每天要洗澡，特別是洗頭！我不知道有沒有人跟我有一樣的觀點(diǎn)。我曾經(jīng)在香港的街頭觀察了很久，我就奇怪為什么同樣是中國人，為什么香港人看上去精神很多。后來我得出了一個(gè)結(jié)論，香港人很注意洗澡，尤其是洗頭。國內(nèi)一些人可能沒有這個(gè)習(xí)慣，不天天洗澡，也不常換衣服，也不注意梳頭，襯衫也皺皺巴巴的，看上去不精神。非洲南美我不是很了解，歐美人每天早上起床洗澡，出門的時(shí)候一定收拾得精精神神的，香港人也是。這是給客戶的第一印象，所以需要注意。
關(guān)于香水。
很多國人不習(xí)慣用香水。我想說的是，如果選擇了做外貿(mào)這一行，希望大家還是要改變一下一些小習(xí)慣。歐美人每天不用香水是不會(huì)出門的，這其實(shí)是對(duì)人的尊重。女孩子還要注意化妝，素顏并不是最好的。特別要指出的是，女同胞們?nèi)绻┞陡觳驳囊路?#xff0c;請(qǐng)把腋毛刮一下，這在國外真的是非常非常不雅的。
微笑。
我有注意過一個(gè)問題，不知道有沒有人有同感。中國人不大會(huì)微笑，發(fā)自內(nèi)心的微笑，不是那種禮儀小姐培訓(xùn)出來的露多少顆牙齒的微笑，那種太假。還有，在說話的時(shí)候不要皺眉頭，如果沒聽清一句話不要就皺著眉頭問，歐美人在同樣情況下是掙大一下眼睛。
歐美人的面部表情非常豐富，從臉上可以開出來他們?cè)谙胧裁础Ｎ铱催^一期非你莫屬，有一個(gè)從澳大利亞回國的女孩子找工作，最后和主持人吵起來了。其實(shí)那個(gè)女孩子就是受外國人的影響太大了，她的動(dòng)作表情完全就是一個(gè)正常的外國人，主持人是小人之心了。如果有人在你的展臺(tái)路過的時(shí)候看了一秒鐘，你馬上微笑著打個(gè)招呼并遞上一張名片并請(qǐng)他進(jìn)來看看。注意，不要獻(xiàn)媚，要得體。
記性要好。
其實(shí)可能買你的產(chǎn)品的在每個(gè)國家就是那幾個(gè)人，今年不買明年不買，保不準(zhǔn)后年就買了。如果你得到一張名片進(jìn)行過一些交談，如果可能的話，記牢這個(gè)人的特征長(zhǎng)相，在第二天他從你面前路過的話盯著他的眼睛點(diǎn)頭微笑一下表明你記著他了。一回生二回熟，三次的時(shí)候如果他從你攤位前面的通道出現(xiàn)的時(shí)候如果你能叫出他的名字，我就不相信他不到你攤位上來停留一下。
堅(jiān)持參展。
對(duì)一個(gè)客商來說，他需要一個(gè)有實(shí)力的供貨商，如果你每一屆都參展，你絕對(duì)會(huì)給他和你合作的信心。每一屆你看到見過面的客戶就遞一本目錄過去加深印象，讓他知道你是這一行的專家，這樣你的希望就大很多了。展會(huì)上很多人就是來收集目錄的，每年都讓他看到你的目錄，就像廣告一下，不斷地在告訴他你是這一行的專家。
善待每一個(gè)走近你攤位的人，不管是中國面孔還是外國面孔。
事實(shí)上，在很多國家，特別是進(jìn)出口行業(yè)，有很多華人企業(yè)都做得很好。如果你希望判斷進(jìn)來的是不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你完全可以禮貌的問一下來者是做哪一個(gè)市場(chǎng)的，或者要一張名片。而且如果你多一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的話你是可以從穿著打扮言談舉止上進(jìn)行一些區(qū)分的。不要覺得你的產(chǎn)品是國防機(jī)密，現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)很透明了，你想僅僅在產(chǎn)品上獨(dú)家經(jīng)營(yíng)是很難的，需要比拼的是軟實(shí)力。還有，不要看到中國面孔就拒人于千里之外，只要人家胸前掛著采購商的證件你就不能不讓人家進(jìn)來。
把客人當(dāng)朋友。
你需要了解一下世界地理，記住每個(gè)國家的首都和特色。設(shè)想一下，如果一個(gè)外國人來到你面前告訴你他是哪國人，你一下就說，哦，XX國，XX很棒（比如體育項(xiàng)目，名勝古跡）表明你對(duì)該國有一定的了解，而不是沒聽說過似的，要是你還能用他們國家的語言問一聲好，談判的氣氛一下子就打開了。
自己一定要很專業(yè)。
你要了解你的產(chǎn)品和市場(chǎng)。平時(shí)不要花那么多時(shí)間在打游戲上。現(xiàn)在的科技真的發(fā)達(dá)，一分鐘之內(nèi)我們可以掌握的信息是以往一年也得不到的。這里我推薦大家使用GOOGLE，它搜索出來的結(jié)果和百度完全不同，不客氣地說，百度是垃圾。
你把你的產(chǎn)品的各國語言拿到GOOGLE上搜索一下，你大概就知道市場(chǎng)狀況了。你還要知道估算價(jià)格，做到不用看價(jià)格表就能報(bào)出個(gè)八九不離十。至少我是喜歡和這樣的人打交道。有一點(diǎn)我不明白，其實(shí)直接把價(jià)格寫在產(chǎn)品上多好，干嘛要用價(jià)格表？（怕被買家知道底價(jià)，可以用中文繁體，或者用只有自己看得懂的一套字母規(guī)則表示。）還有一個(gè)我不理解的事情是很多人報(bào)價(jià)的時(shí)候噼里啪啦按一通計(jì)算器。
甚至與前幾個(gè)報(bào)價(jià)都要低，哪怕不賺錢，拿到訂單之后其實(shí)都可以賺錢的，報(bào)價(jià)單永遠(yuǎn)有一些水分可以擠壓。客人問的第一個(gè)東西都是試探性的，往往是他在別人家買過的東西，他很清楚它的價(jià)格，所以拿來投石問路。你還要迅速說明你報(bào)出來的價(jià)格條件，比如包裝啊等附加值并告訴客人如果你需要怎樣怎樣就可以減去多少多少，讓客人知道你可以按照他的情況來配合。
不要期望在展會(huì)接訂單。
客人需要考慮考慮考慮再考慮，通常不會(huì)現(xiàn)場(chǎng)下單的，喜歡現(xiàn)場(chǎng)下單的是印度人，往往都是大單特大單，反正不會(huì)執(zhí)行。其實(shí)廣交會(huì)的名字我個(gè)人認(rèn)為不是很確切，確切的應(yīng)該是廣州展覽會(huì)。你在展會(huì)上要做的就是展覽，把自己的產(chǎn)品更好的展覽給客商。一旦客人稍稍感到有一點(diǎn)點(diǎn)興趣，那就打蛇隨棍上，察言觀色把客人往單子上帶，客人不上路也沒關(guān)系，你要問清楚他什么時(shí)候回國，告訴他你什么時(shí)候會(huì)跟他聯(lián)系，就好像這個(gè)單子已經(jīng)談成了一樣的告訴他：你回去以后我會(huì)把詳細(xì)的資料發(fā)到你的郵箱。
展會(huì)樣品不要太多。
那樣給人的感覺是檔次不高，除非你賣的本來就是低檔貨。去過國外展會(huì)你就可以發(fā)現(xiàn)，他們一個(gè)很小的攤位都要裝飾一下，展品擺的并不擁擠。這一點(diǎn)我在國外布展的時(shí)候前期也做得不好，后期我發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題加以改正，現(xiàn)在效果好多了。例如服裝，衣架和衣架之間一定要保持一個(gè)拳頭的距離，千萬不要擠在一起。展品再多也沒用，客人往往就問你沒有的東西比如顏色，你不可能帶齊所有的樣品，帶有代表性的精品新品即可。
展會(huì)結(jié)束你的工作才剛開始。
在展會(huì)上每一張名片都要仔細(xì)記錄，看客人都問了什么看了什么。回去以后在GOOGLE上搜索一下客戶公司的名字，現(xiàn)在一般的公司都有網(wǎng)站，看看他們到底是做什么的，大家都是內(nèi)行，一看你就應(yīng)該知道他們大概是在哪里進(jìn)的貨，你自己的產(chǎn)品和他們有什么差距。針對(duì)客人你給他發(fā)一些圖片，報(bào)價(jià)什么的，不要太多，10張圖片之內(nèi)即可。還有，我自己感覺一個(gè)很好的事情是附上一張展會(huì)的照片甚至個(gè)人在攤位的照片讓客人加深印象。
別怕沒回信。
往往你發(fā)一封郵件之后就石沉大海，這沒關(guān)系，太正常了。試想一下，一個(gè)客商在展會(huì)之后和你一樣也要整理很多資料，他手上就那么多錢，一定要選擇他認(rèn)為最好的項(xiàng)目，所以不回信太正常了。過10天半個(gè)月再發(fā)一次。再過個(gè)半個(gè)月沒回信就再發(fā)一封問一下：你是否收到我發(fā)的資料，現(xiàn)在又有一些新產(chǎn)品我是否要發(fā)給你看一下，這段時(shí)間原材料價(jià)格有些上漲，但是我們還可以給你保留上次談的價(jià)格…… 要是還不回信如果你覺得你可以跟客戶用語言溝通的話不妨打一個(gè)電話去，什么都不說，就說你發(fā)了郵件不知道收到?jīng)]收到。你要表現(xiàn)出來你的目的只是和客戶保持聯(lián)系，并不是急著要買東西給他。
走出去，請(qǐng)進(jìn)來。
每年計(jì)劃到國外展會(huì)參觀一次。之前你要查看一下你手中的名片資料，有針對(duì)性地選擇一些國家出訪。一般像樣的客戶都會(huì)參加本國的展會(huì)，如果你能找到客戶的展位你就直接進(jìn)去找老板，客戶都會(huì)很高興得帶你參觀他的產(chǎn)品，自然而然的告訴你他需要什么產(chǎn)品，甚至告訴你他是在哪家人那里進(jìn)的，多少錢什么的，你就馬上跟他說，請(qǐng)他方便的時(shí)候到中國來，你給他準(zhǔn)備更適合他的產(chǎn)品，如果客人能到中國來找你，恭喜你，你的訂單基本沒問題了。
MOQ的困惑。
現(xiàn)在的客戶越來越需要數(shù)量少品種多，作為工廠應(yīng)該思考一下，自己的產(chǎn)品是不是確實(shí)是需要那么大的數(shù)量，在保證一定利潤(rùn)的情況下是否可以降低MOQ，是否可以想辦法減低MOQ比如印刷行業(yè)可以拼版，不要怕麻煩，當(dāng)然你的工廠生意很好不愿意接小單子又另說了。另外，在國外報(bào)價(jià)的時(shí)候有一個(gè)價(jià)格階梯，就是說多少數(shù)量多少價(jià)格。國內(nèi)供貨商是否可以參考一下？在報(bào)價(jià)的時(shí)候直接把價(jià)格階梯告訴客人，讓他們自己來決定。不要一口咬定一個(gè)MOQ。
與50位技術(shù)專家面對(duì)面20年技術(shù)見證，附贈(zèng)技術(shù)全景圖總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的涨知识！参加过将近三十届广交会的老鸟总结！的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
