騰訊新聞《一線》作者：張珺

　　騰訊新聞《一線》從兩位接近快手的資深人士處獲悉，2019 年快手完成廣告收入約 130 億元，2020 年目標預估為 400 億元。

　　其中一位信源指出，上述約 130 億元廣告收入包括快手推出的“快接單”。在新定的 400 億元目標中，更細化來分，300 億為廣告收入目標，100 億為快接單目標。

　　成立于 2011 年，快手涉足商業化較晚，直到 2016 年 4 月快手才首度試水直播。很長一段時間，直播都是快手的營收主要構成。這一結構正好與抖音相反，廣告是抖音的變現重心。另一位接近快手人士對騰訊新聞《一線》補充稱，快手的直播打賞去年完成約 300 億流水，未來增長空間相對有限。

　　2018 年 10 月，在抖音的強勢崛起下，快手宣布提速商業化。他們推出營銷平臺，試圖彌補在廣告商業化的短板。據公開消息，他們此時廣告收入僅 20 億元。此舉在 2019 年變得更加激進。

　　在用戶側，快手打響了 K3 戰役，目標是 DAU 在 2020 年春節前峰值達 3 億，年后穩定在 3 億。在商業側，他們在廣告方面動作不斷：

　　2019 年初，快手制定了 100 億的廣告營收目標，并在年中將此目標上調至 150 億元；同年 7 月，快手發布“超級快接單”，該項目是通過與廣告主合作，面向社區網紅提供廣告制作分成；10 月，快手升級營銷平臺為“磁力引擎”（對標字節跳動的“巨量引擎”），快手副總裁嚴強接受采訪稱其商業化進展順利，150 億元的廣告營收目標能順利完成。他還透露，快手的廣告客戶中，KA 客戶占比 80%，中小廣告主占 20%。

　　從年終的數據表現看，快手的廣告收入最后完成情況介于前后兩次定的目標之間。在收入結構上，快手有所改善，不再僅依靠直播作為收入來源。

　　值得一提的是，以上營收目標數據皆為春節前獲得，這段時間受到新冠病毒肺炎疫情影響，春節后各家企業不排出會有下調預期的可能性。

　　另據快手官方，他們在 1 月 21 日發布《2019 磁力引擎年度報告》，稱全年營收目標超額完成，但該報告未提及廣告收入的具體數額。針對以上信息，快手公關部不予置評。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的独家：快手2019年完成广告收入130亿，今年定下400亿元目标的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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