文 |陳博

　　7 月 8 日凌晨，蘋果向部分國內開發者發送有關游戲政策的新郵件。這份郵件顯示，蘋果要求開發者在 7 月 31 日之前為此前沒有版號信息的游戲補充版號信息，否則游戲將在 8 月 1 日從 App Store 中國區上下架。根據郵件內容得知，確實蘋果此次清理行動主要影響未獲得版號的內購游戲以及買斷制游戲，對那些依靠廣告變現的無版號游戲暫無影響。

　　據相關消息可知，一些開發者多年累積了上百款暫無版號的游戲，可能這次都會被全部下架。實際上在 7 月 2 日（美國時間 1 日）開始，蘋果就已著手清理 App Store 上無版號游戲。當天就下架了 1800 多款游戲 app，是 7 月 1 日的 9 倍之多。現在來看，蘋果這是給所有開發者發送了最后通牒。

　　以下是郵件具體內容：正如你可能知道的那樣，中國法律要求游戲獲得國家新聞出版廣電總局審批后才能上市。為了讓你的付費游戲和內購游戲繼續在中國區 App Store 上架，請于 7 月 31 日前在 App StoreConnect-你的游戲 app 信息區輸入游戲版號信息和支持文件，并向 App Review 提交更新。7 月 31 日之后，無版號游戲將從 AppStore 中國區下架，除非你再度提交上架申請時提供版號游戲。

　　眾所周知，游戲行業每年的 7 月底會在上海召開年度盛會，即中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱 ChinaJoy）。ChinaJoy 是由國家新聞出版署和上海市人民政府共同指導，中國音像與數字出版協會和上海漢威信恒展覽有限公司主辦，上海市新聞出版局和浦東新區人民政府協辦的綜合性國際數字娛樂產業盛會。

　　作為當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，ChinaJoy 涵蓋游戲、動漫、互聯網影視、互聯網音樂、網絡文學、電子競技、潮流玩具、智能娛樂軟件及硬件等數字娛樂多領域，2019 年參展人數高達 36.47 萬（人次），全景呈現以新科技為動力的數字娛樂產業發展盛況，全面展現全球數字娛樂產業最新發展成果。

　　2020 年第十八屆 ChinaJoy 展會將于 7 月 31 日至 8 月 3 日在上海新國際博覽中心舉辦。此次展會以“娛樂+科技”為主題，結合產業跨界融合的強勁需求；主打新科技驅動下“娛樂+科技”這一數字娛樂新生態，以科技助推數字娛樂新體驗，集中展示數字娛樂產業前沿科技和高品質內容產品，VR 游戲、云游戲、區塊鏈游戲、AI、5G，將在展會呈現。2020 年第十八屆 ChinaJoy 全新增設展區：ChinaJoyToyShow（簡稱 CJTS）潮流玩具展、5G 云游戲、桌游、獨立游戲等多個主題展區。

　　對于游戲行業的從業者而言，為期一周左右的 ChinaJoy 是大家交流互動的最佳機會。除了我們能看到的官方的論壇和展會之外，業內公司往往都會在 ChinaJoy 期間舉辦各種各樣的酒會，并且進行大量的商務活動，如產品的發布等。

　　以往，每年的 7 月中旬開始，我會收到近一二十個邀請函，以及各種各樣的業界發布會都會邀請我參加。但是，很遺憾，不知道是我落伍了還是因為其他原因，到目前為止，我還沒有收到任何一份邀請函。可能是因為受到疫情的沖擊，所以今年參會人數較以往會稍有減少。

　　究其原因，我總結出以下三點：第一，手游行業發展到今天已經非常成熟了，可以說大部分公司相互之間的合作關系已經比較穩固；第二，下一代新的游戲平臺并沒有出現，大家也不知道手游之后是否會有新的增長點出現；第三，從今年的 7 月 1 日開始，蘋果開始禁止無版號的游戲上架。因為沒有版號，所以導致下架的游戲數量非常多，上架的游戲數量很少。據 APP Store 實時更新的數據顯示，每天新上架的應用只有 218 個，而下架的應用達到了 10080 個。由此可以看出，蘋果下架無版號游戲對整個游戲行業造成了非常致命的打擊。除了頭部的大廠推出了頭部大作之外，整個中國游戲行業大量的腰部公司都是依賴于馬甲包存活。

　　馬甲包是利用各大市場規則漏洞，通過技術手段，多次上架同一款產品的方法。馬甲包和主產品包擁有同樣的內容和功能，除了 icon 和應用名稱不能完全一致，其他基本一致。通俗而言，即一個游戲會有很多馬甲的游戲包，有不同的名字、不同的皮，通過這樣來降低用戶獲取的成本。正因為馬甲包的存在，整個游戲行業的買量市場才能夠在過去幾年蓬勃發展。

　　但是，其背后的隱患是這些馬甲包游戲無論如何都沒辦法拿到游戲版號，相當于處于一個無證經營的灰色地帶。自從蘋果開始下架馬甲包之后，大量的腰部廠商可能將會難以為繼。有一點可以預見的是，在此之后會有非常多的中小型游戲公司將進行大量裁員甚至倒閉。

　　據公開資料統計，2009 年至 2019 年，全國范圍內有 21450 款游戲獲得版號，其中 2017 年、2018 年、2019 年游戲版號數量分別為 9384、2141、1570。版號發放數量在 2018 年監管部門嚴管嚴控后出現斷崖式下跌，并且不斷走低，到 2019 年僅有 1570 款，而 2020 年游戲版號數量或不及 2019 年。截止至今年 3 月 31 日，國產網絡游戲版號下發數量 309 款，進口游戲數量 27 款，總共 336 款。若按每季度 350 款游戲版號計算，2020 年全年或有 1400 款游戲版號。今年以來累計發布的游戲版號數量相比于高峰時期縮水了 95%，進而導致了市場上的游戲數量大量的減少。在此行情之下，整個中國的游戲產業受到了非常大的影響。

　　因此，今年業內多家公司的很多產品都拿不到版號，也就無法進行上線運營和自我宣傳。

　　當然，我們也可以看到積極的一面，即政府強力的監管行為會督促資源向頭部廠商集中，同時也向優質的游戲、高品質的原創性游戲傾斜。

　　從這個角度來看，之前的老路是必然走不通了，傳統的買量模式很可能難以為繼，每一個游戲人都將面臨著一個抉擇：要么轉型，要么死亡。

　　如果轉型即有兩個發展方向：一種是轉向更加精品的游戲，類似于像莉莉絲或者米哈游這兩家公司的經營模式。雖然兩者都是游戲界的腰部廠商，但是它們都憑借自己巨大的投入，打開了一片廣闊的天地，逐步躋身于頭部廠商的行列。另一種發展方向，即轉戰海外。現如今有很多公司例如 4399、游族等在過去的一年內通過在海外市場發力，逐步在海外市場上建立了其專屬品牌及發展優勢。

　　由此，今年的年度盛會，可能更多需要討論的是如何轉型。

總結

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