文/娛樂資本論

　　來源：娛樂資本論（ID：yulezibenlun）

　　原標(biāo)題：因浪費糧食“大胃王”或遭全網(wǎng)封禁，每年數(shù)億條吃播產(chǎn)業(yè)如何避免一刀切？　　

　　大胃王吃播要被全網(wǎng)封禁？

　　今日，“大胃王”吃播被央視點名批評，稱其誤導(dǎo)消費，浪費嚴(yán)重，而一張關(guān)于封禁“以多吃為主題的吃播秀”的截圖更是讓大胃王是否要涼的問題被網(wǎng)友廣泛討論。

　　一時間，“封的好”和“失去快樂了”的兩種聲音充斥各大社交網(wǎng)站。

　　一方面是經(jīng)過了數(shù)年的發(fā)展，大胃王吃播已擁有了穩(wěn)定的觀看群，不少受眾樂于從各個大胃王視頻中獲得解壓體驗，享受心理慰藉。借助短視頻和直播的東風(fēng)，近兩年大胃王吃播更是迅速崛起，在B站、抖音、快手、小紅書等平臺均有大量分布，且形成了完整的商業(yè)鏈路。

　　但另一方面，不少病態(tài)吃播行為也隨著這一領(lǐng)域發(fā)展而誕生。暴食催吐，假吃戲法，獵奇食物博眼球等問題頻頻發(fā)生。

　　早在去年 3 月，人民網(wǎng)便曾點名批評過大胃王密子君、朵一、紅姐等吃播“為了吸睛博取點擊量，賺到更多的打賞”，引得不少大胃王紛紛改名暫避風(fēng)頭。而這次央視的點名，更是讓這一領(lǐng)域的前景和發(fā)展再次打上問號。

　　如今，部分大胃王緊跟風(fēng)向標(biāo)，已經(jīng)開始刪減疑似浪費糧食的視頻，如被稱為全網(wǎng)最土豪的美食博主@小馬吃草，就已經(jīng)刪除了不少曾經(jīng)的視頻。

　　而平臺方面也及時反應(yīng)，在抖音與快手搜索“吃播”和“大胃王”等關(guān)鍵詞時，也出現(xiàn)了拒絕浪費的醒目提示。

　　大胃王真的會被封禁嗎？一刀切的管理模式又將給吃播行業(yè)帶來怎樣的影響？

　　紀(jì)實、劇情、測評、教學(xué)

　　五花八門的“大胃”達人

　　央視點名批評吃播浪費食物這一亂象后，各大視頻平臺展現(xiàn)出了滿滿的求生欲。抖音、西瓜視頻搜索吃播、大胃王等相關(guān)詞語，均出現(xiàn)“珍惜糧食，拒絕浪費，合理飲食，健康生活”提示語。快手搜索關(guān)鍵詞，也同樣可以看到“愛惜糧食，合理飲食”字樣。

　　娛樂資本論第一時間聯(lián)系了多家創(chuàng)作端口的視頻平臺，但目前為止，平臺方均表示不便回應(yīng)或尚未有明確的管控動作。

　　但毋庸置疑的，美食類視頻無論在任何視頻平臺，擁有的受眾群體和觀看流量都是頭部領(lǐng)域之一。快手發(fā)布的《美食白皮書》中顯示，2019 年 1 月 1 日至 9 月 20 日，快手美食垂類累計發(fā)布視頻 6 億條，播放時長超過 800 億小時；抖音發(fā)布的 2019 數(shù)據(jù)報告中，美食制作也成為最受歡迎的知識門類。

　　在眾多美食 KOL 中，大胃王顯然是最搶鏡的一類。這一行業(yè)對于觀眾而言并不陌生。2016 年，密子君上傳了一則 16 分 20 秒內(nèi)吃完 10 桶火雞面的視頻而走紅，隨后她憑借這一“特異功能”，先后在各大視頻平臺及綜藝節(jié)目中大顯身手，成為了最早依靠大胃王稱號大范圍出圈的網(wǎng)紅，同時也將這一職業(yè)捧紅。

　　各個視頻平臺搜索大胃王，都不乏出現(xiàn)粉絲量超過百萬的 KOL。而在多元化的自媒體時代，大胃王所發(fā)布的視頻早已不再僅是簡單粗暴的吃，而是結(jié)合大眾的觀看需求，以不同的表達形態(tài)呈現(xiàn)。娛樂資本論觀察各個平臺的“大胃王”過后，將這類 KOL 大體分為四類。

　　一是記錄向吃播，也是最常見的一種呈現(xiàn)方式。創(chuàng)作者在正式開吃前，會率先記錄購買食材，或去往某一家餐廳的過程。通過科普食物的來源、功效、價格等，以及呈現(xiàn)餐廳的裝修風(fēng)格、招牌美食、用餐氛圍等，打造美食類 vlog。密子君、大胃王朵一等作者均是此類風(fēng)格。

　　這類形式通常文藝、治愈，可以相對稀釋“胡吃海喝”的夸張氛圍，生活氣息也更加濃郁。對美食、餐廳，甚至某一地域的文化色彩都有相應(yīng)的普及，一定程度也會助推涉獵區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。

　　二是劇情向吃播，即將與周遭人的碰撞，或借用熱點新聞，與美食做結(jié)合。比如知名大胃王 KOL 浪胃仙曾發(fā)布過一則視頻，便是借用《三十而已》中林有有吃冰淇淋的話題熱點，在視頻中購買了超大桶冰淇淋，并強調(diào)不要“綠茶”，狂懟對面的“綠茶女”。

　　這類視頻更具有戲劇性，將大胃王的浮夸感發(fā)揮到淋漓盡致，強化觀眾的爽感。但通常來說，這類作品更注重視覺效果，對食物的普及性相對較弱。

　　三是測評向。如大胃王魚子醬、大胃王小鹿一類的作者。他們會針對當(dāng)下熱門的飲食類產(chǎn)品做測評，比如茶顏悅色、奈雪等、麥當(dāng)勞新品等，通常會點上十幾種口味逐一品嘗。這類作者所面向的通常是新消費經(jīng)濟，以“試毒者”的身份，幫助用戶挑選合適的飲食產(chǎn)品，科普的意味相對更多。

　　四是教學(xué)向。吃播作者化身為烹飪者，親自準(zhǔn)備大量食材和超大號炊具，開啟美食教程。比如日本大胃王木下佑香，擅長做超大份的拉面、壽司等食品。廚師達人麻辣德子則擅長做地三鮮、可樂雞翅等家常菜。通常會烹飪大量的食材，一道菜盛滿 10 盤左右，放大美食的誘惑力。

　　但上述視頻是否一定會造成食物浪費？實則也未必。比如在部分一分鐘左右的短視頻中，并不會呈現(xiàn)完整的享用過程。對于并非以滿足觀眾發(fā)泄欲為目的視頻，可以通過剪輯來呈現(xiàn)食物的從有到無。

　　對于食材量超大，但不以吃空為結(jié)果的視頻，可以后期處理。麻辣德子的運營公司無憂傳媒告訴娛樂資本論，視頻中雖然只有兩三個人享用美食成果，但在視頻拍攝結(jié)束后，剩下的食物都會由工作人員吃掉。

　　美食達人雖然有著不同的規(guī)避浪費食物的方式，但行業(yè)背后的亂象，同時也是不容忽視的。

　　復(fù)雜的吃播：催吐、假吃、土味 VS 優(yōu)質(zhì)吃播、吃播生計、吃播經(jīng)濟

　　大胃王一方面能夠滿足網(wǎng)友們的精神食欲與獵奇心理，受到部分網(wǎng)友的喜愛，另一方面，其“吃 100 個半熟芝士”、“挑戰(zhàn) 250 個元宵”、“吃 100 根烤腸”等反身體需求的操作，也引發(fā)網(wǎng)友的懷疑與不滿，從而在直播中錄下了吃播行業(yè)的諸多亂象。

　　例如吃播造假。表面上越吃越香，實際上邊吃邊吐。

　　Mini 以大胃王的人設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)平臺吸引了近 300 萬粉絲的關(guān)注，“人瘦漂亮還能吃”，是網(wǎng)友對她的第一印象，然而 Mini 在吃播過程中很快翻車，有網(wǎng)友扒出 Mini 在直播吃 100 根烤腸時，實際上并沒有真的吃完，而是將烤腸隱藏在鏡頭看不到的角落。從網(wǎng)友扒出的視頻截圖來看，在盤中的烤腸快要見底時，盤子下面卻堆了不少的烤腸。也就是說，大胃王們能夠保持大胃的秘訣就是——假吃。

圖片來自豆瓣小組

　　吃完再吐出來，然后通過剪輯的手法上傳，也是大胃王的常見手段。吃播主孫狗子和劉老虎在這方面也翻過一次車，兩人曾把未經(jīng)剪輯的吃播視頻上傳到平臺，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在吃播的過程中，主人公雖然吃了一部分食物，但也會適時將食物吐出，營造吃過的假象。

　　吃播造假的視頻證據(jù)有很多，部分吃播博主甚至被路人網(wǎng)友拍下吃播造假的過程，播放量超兩百萬。

　　與假吃相似的，催吐對于吃播行業(yè)甚至吃播愛好者而言，也是不是秘密的秘密。

　　在大胃王群體中，很多人頂著吃垮一家店的作風(fēng)，卻能擁有一個苗條的好身材，且在直播過程中卻找不到翻車的證據(jù)，因此有網(wǎng)友猜測，部分大胃王擁有“催吐”的秘訣，而微博搜索“催吐”關(guān)鍵詞，與之相關(guān)的詞條便是各路大胃王的催吐消息。

　　然而直播翻車是件很常見的事情，網(wǎng)友@艾瑞克卡特曼的頭 2018 年就在微博上傳過一段吃播主直播翻車的視頻，吃播主@吃不飽的晴子中途離開直播間之后，視頻中就傳來一陣嘔吐的聲音，疑似催吐。

　　除了吃播造假，吃完催吐外，吃播中還有一種土味大胃王，他們能以獵奇吃法而制勝，如果說密子君、Mini 等吃播可以增加網(wǎng)友們的食欲，那么這類土味吃播就容易抑制網(wǎng)友的食欲。如備受歡迎“油面包”，其實就是用大方塊的五花肉制作而成，而大塊大塊的五花肉堆在一起，油膩感十足，容易令人反胃，此外，還有吞吃“巨型”海鮮、血腸等土味吃播法。

　　但并不是所有的吃播走的都是大胃王路線，也有一些吃播走出了自己的風(fēng)格，比如 up 主徐大 sao。徐大 sao 在B站擁有超 400 萬粉絲，他主要走家常吃播路線，主打美食制作與家常分享，視頻傳達出一種普通人的日常感，并非靠“多吃”來博眼球。搜羅各大平臺，還可以看到主打吃飯聲音的 ASMR，記錄孩子吃飯與家常菜做法，以及打卡美食店等多元類型吃播。

　　從商業(yè)價值層面來看，吃播行業(yè)也在不斷拓展自己的商業(yè)鏈路。

　　由于疫情的原因，直播+成為今年的風(fēng)口，直播帶貨成為一種爆款話題，作為網(wǎng)紅的大胃王們借助這波東風(fēng)，開始了帶貨之路，在今年年初，密子君與蘇寧合作了一場美食類型的帶貨。除了直播帶貨以外，吃播主們在短視頻廣告、品牌合作推廣、以及關(guān)于餐廳打卡試吃等方面也均有嘗試，如徐大 sao 便有一期視頻植入了芬達的廣告、浪胃仙曾去陳赫的火鍋店打卡為其導(dǎo)流等。

　　部分大胃王的存在確實是吃播行業(yè)中的病態(tài)現(xiàn)象，但吃播行業(yè)中仍有新的傳達美食的方式以及巨大的商業(yè)價值值得去挖掘，據(jù)艾媒網(wǎng)《2019 年中國休閑食品電商行業(yè)研究與發(fā)展報告》中顯示，2018 年中國休閑食品電商市場銷售額為 621.3 億元，增速達到 23.4%，而吃類實物商品網(wǎng)上零售額增長達到 33.8%，且有不小的增長空間，吃播與美食的經(jīng)濟盤仍然很大。

　　因此，整頓好吃播行業(yè)的亂象，讓優(yōu)質(zhì)的吃播主+直播電商+網(wǎng)紅效應(yīng)形結(jié)合，或許能開辟出吃播行業(yè)更多的商業(yè)價值。

　　大胃王是否應(yīng)該浪費食物而被“封殺”

　　央視點名后，平臺為了求生，必然會在該領(lǐng)域加強管理。好則出臺相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，來盡力控制浪費食物的情況發(fā)生。壞則可能一刀切，將所有出現(xiàn)了大量食物，而享用人物與其不匹配的美食視頻，均歸于浪費食物的范疇，不允許其發(fā)布。

　　暫且拋開浪費食物一事，大胃王一類的吃播視頻是具備一定社會娛樂價值以及大眾需求的。根據(jù)《2019 淘寶美食直播趨勢報告》中顯示，美食直播已成為淘寶吃貨經(jīng)紀(jì)的新風(fēng)口，僅 2018 年就有超過 16 億人次在淘寶“蹲守”美食直播，直播間賣出的美食同比增幅超 400%。

　　其一，受短視頻、網(wǎng)紅/明星帶貨等新興營銷方式的影響，美食更成為了一種獵奇向產(chǎn)品，經(jīng)過味道、功效、價格等一系列的話題發(fā)酵之后，其吸引力被無限放大。其二，當(dāng)代人在生活和工作中易面臨巨大的壓力，而“食”作為人類本性，自然具備緩解壓力的功效。尤其是大胃王的吃播，既滿足了大眾的獵奇心態(tài)，又通過感官刺激達到了發(fā)泄的效果。

　　事實上，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推動都是利弊相依的。單就食物而言，以中國傳統(tǒng)的教育方式來看，浪費食物必然是可恥的。但在很多產(chǎn)業(yè)中，食物也不得不只充當(dāng)?shù)谰叩慕巧１热缭S多演員曾表示，拍戲現(xiàn)場為了達到更真實的效果，桌子上的食材都是真實的，但常會因為天氣的炎熱，以及拍戲時間的無限延長，導(dǎo)致吃到嘴里的食物都已經(jīng)是腐壞的。

　　短視頻產(chǎn)業(yè)也同樣如此，為了視頻效果及經(jīng)濟鏈條的推動，部分弊端的存在是無法避免的。而平臺需要做的，是管控通過催吐、或擺拍后大量扔掉食物的極端行為。若為了便捷或是規(guī)避風(fēng)險，將“浪費”的標(biāo)準(zhǔn)大大提高，導(dǎo)致大量美食達人被封殺，或?qū)⒋蠓日{(diào)整作品風(fēng)格，那么對于一系列的商業(yè)合作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展都將造成巨大的影響。

　　總之，病態(tài)的大胃王吃播需要管控，但簡單粗暴的一刀切絕不應(yīng)該是處理問題的方法。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的“大胃王”因浪费粮食或遭封杀 吃播产业要凉了？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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