原標題：淘寶取消“雙12”？最新回應…

作為“雙11”的延續，“雙12”常年受到關注。今天，淘寶取消“雙12”登上了熱搜。

證券時報記者11月24日發現，淘寶網商家服務大廳顯示，淘寶“雙12”活動今年取消，不再舉辦。今年12月會舉辦平臺大型活動“淘寶年終好價節”，預計11月底開始招商。

有10余年歷史的“雙12”突然取消并改頭換面，是否意味著電商購物節開始“走下坡路”？多名業內人士認為，這表明電商購物節同質化現象已較為嚴重，各方亟待尋求創新和突破口。

“電商購物節這樣的概念基本上已被消費者認同，即使特定的電商購物節取消，消費者的購物體驗變化也不會很大。另一方面，電商購物節到了升級的階段，目前幾乎所有的電商購物節仍是同質化競爭。”網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，在電商模式、供應鏈、數字化、人才梯隊等方面，淘寶面臨著激烈競爭。推出“年終好價節”的背后，是淘寶想找到突破口，實現一定程度的突圍。

證券時報記者發現，“淘寶好價節”的概念并非首次推出。在今年“618”期間，淘天集團就推出了“淘寶好價節”。6月上旬，淘寶率先在首頁上線了面向中小商家的專屬會場“淘寶好價節”，比主打滿減的會場更醒目。

據了解，“618”期間的“淘寶好價節”是淘寶首次推出面向中小商家的專屬營銷通道，也是電商行業首次大力度定向補貼中小商家。在“淘寶好價節”的范疇內，淘寶還針對中小商家經營各環節所需，提供包括廣告補貼、運營工具、營商保障在內的多項專屬發展計劃，幫助中小商家更省心省力地獲得確定性增長。

“淘寶好價節”的出現，無疑是淘天集團布局調整和戰略轉型中的一環。在11月16日晚的財報分析師電話會上，阿里巴巴集團新任CEO吳泳銘表示，在面向未來3年的戰略周期中，淘寶天貓將進一步明確業務優先級——用戶為先。

吳泳銘表示，圍繞用戶為先，淘寶堅持做“萬能的淘寶”，堅持消費分級與價格力策略，堅持對產品的用戶價值取舍。淘寶的“萬能”，在于為用戶提供海量豐富的商品和服務供給。吳泳銘說：“我們要堅定地做綜合性平臺，滿足最大消費者群體的多層次需求。這是淘寶天貓在今天的競爭格局下保持增長的選擇。”

吳泳銘認為，淘寶作為一個超級APP，有能力容納從品牌到白牌的多個商品分層以及多重價值主張，通過AI技術和運營模式的迭代，將淘寶打造為一個包容多元化市場的消費APP，并將價格力作為貫穿各層次商品的核心策略。

淘寶將堅持互聯網消費平臺的定位。吳泳銘強調，作為消費平臺，用戶購買頻次將優先于GMV成為最關鍵目標。

5月10日，淘天集團CEO戴珊用“變革生新”來定義淘寶的發展思路，并提出用戶為先、生態繁榮和科技驅動三個戰略關鍵詞，表示淘寶將“以歷史級的巨大投入，為商家做大用戶規模。”

陳虎東認為，電商購物節的出現，一直伴隨著低價競爭，低價策略恰恰說明了電商后端著力于降本增效。尤其隨著直播電商的發展，頭部主播主導的電商銷售渠道過重，未來電商平臺一定會趨向于后端變重，前端變輕。“未來電商的競爭點，毫無疑問還是供應鏈管理的競爭，頭部流量的光環一定會散去，使各方都得到均衡發展。”

責編：葉舒筠

校對：王朝全

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責任編輯：

總結

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