原標(biāo)題：淘寶取消“雙12”？最新回應(yīng)…

作為“雙11”的延續(xù)，“雙12”常年受到關(guān)注。今天，淘寶取消“雙12”登上了熱搜。

證券時報記者11月24日發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳顯示，淘寶“雙12”活動今年取消，不再舉辦。今年12月會舉辦平臺大型活動“淘寶年終好價節(jié)”，預(yù)計11月底開始招商。

有10余年歷史的“雙12”突然取消并改頭換面，是否意味著電商購物節(jié)開始“走下坡路”？多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這表明電商購物節(jié)同質(zhì)化現(xiàn)象已較為嚴(yán)重，各方亟待尋求創(chuàng)新和突破口。

“電商購物節(jié)這樣的概念基本上已被消費者認(rèn)同，即使特定的電商購物節(jié)取消，消費者的購物體驗變化也不會很大。另一方面，電商購物節(jié)到了升級的階段，目前幾乎所有的電商購物節(jié)仍是同質(zhì)化競爭。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，在電商模式、供應(yīng)鏈、數(shù)字化、人才梯隊等方面，淘寶面臨著激烈競爭。推出“年終好價節(jié)”的背后，是淘寶想找到突破口，實現(xiàn)一定程度的突圍。

證券時報記者發(fā)現(xiàn)，“淘寶好價節(jié)”的概念并非首次推出。在今年“618”期間，淘天集團就推出了“淘寶好價節(jié)”。6月上旬，淘寶率先在首頁上線了面向中小商家的專屬會場“淘寶好價節(jié)”，比主打滿減的會場更醒目。

據(jù)了解，“618”期間的“淘寶好價節(jié)”是淘寶首次推出面向中小商家的專屬營銷通道，也是電商行業(yè)首次大力度定向補貼中小商家。在“淘寶好價節(jié)”的范疇內(nèi)，淘寶還針對中小商家經(jīng)營各環(huán)節(jié)所需，提供包括廣告補貼、運營工具、營商保障在內(nèi)的多項專屬發(fā)展計劃，幫助中小商家更省心省力地獲得確定性增長。

“淘寶好價節(jié)”的出現(xiàn)，無疑是淘天集團布局調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的一環(huán)。在11月16日晚的財報分析師電話會上，阿里巴巴集團新任CEO吳泳銘表示，在面向未來3年的戰(zhàn)略周期中，淘寶天貓將進一步明確業(yè)務(wù)優(yōu)先級——用戶為先。

吳泳銘表示，圍繞用戶為先，淘寶堅持做“萬能的淘寶”，堅持消費分級與價格力策略，堅持對產(chǎn)品的用戶價值取舍。淘寶的“萬能”，在于為用戶提供海量豐富的商品和服務(wù)供給。吳泳銘說：“我們要堅定地做綜合性平臺，滿足最大消費者群體的多層次需求。這是淘寶天貓在今天的競爭格局下保持增長的選擇。”

吳泳銘認(rèn)為，淘寶作為一個超級APP，有能力容納從品牌到白牌的多個商品分層以及多重價值主張，通過AI技術(shù)和運營模式的迭代，將淘寶打造為一個包容多元化市場的消費APP，并將價格力作為貫穿各層次商品的核心策略。

淘寶將堅持互聯(lián)網(wǎng)消費平臺的定位。吳泳銘強調(diào)，作為消費平臺，用戶購買頻次將優(yōu)先于GMV成為最關(guān)鍵目標(biāo)。

5月10日，淘天集團CEO戴珊用“變革生新”來定義淘寶的發(fā)展思路，并提出用戶為先、生態(tài)繁榮和科技驅(qū)動三個戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，表示淘寶將“以歷史級的巨大投入，為商家做大用戶規(guī)模。”

陳虎東認(rèn)為，電商購物節(jié)的出現(xiàn)，一直伴隨著低價競爭，低價策略恰恰說明了電商后端著力于降本增效。尤其隨著直播電商的發(fā)展，頭部主播主導(dǎo)的電商銷售渠道過重，未來電商平臺一定會趨向于后端變重，前端變輕。“未來電商的競爭點，毫無疑問還是供應(yīng)鏈管理的競爭，頭部流量的光環(huán)一定會散去，使各方都得到均衡發(fā)展。”

責(zé)編：葉舒筠

校對：王朝全

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總結(jié)

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