原標(biāo)題：電商一哥要變？拼多多市值逼近阿里，馬云罕見(jiàn)發(fā)聲！

拼多多市值逼近阿里巴巴。

11月28日，美股拼多多收盤(pán)大漲18%，年內(nèi)漲幅擴(kuò)大至70.45%，以收盤(pán)價(jià)139美元計(jì)算，市值達(dá)到1847億美元。

拼多多也是2023年股價(jià)上漲幅度最大的中概股之一。不過(guò)，同屬電商行業(yè)巨頭公司，阿里巴巴、京東股價(jià)卻一蹶不振，年內(nèi)股價(jià)分別下跌12.88%和49.1%，最新市值分別為1954億美元和385億美元。

拼多多市值逼近甚至有望超過(guò)阿里巴巴，中國(guó)電商格局再變，引發(fā)阿里巴巴員工在公司內(nèi)網(wǎng)熱議。馬云在阿里巴巴內(nèi)網(wǎng)回復(fù)相關(guān)帖子稱(chēng)，祝賀pdd（拼多多）過(guò)去幾年的決策，執(zhí)行和努力，AI電商時(shí)代剛剛開(kāi)始，對(duì)誰(shuí)都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)，堅(jiān)信阿里會(huì)變，阿里會(huì)改。

拼多多股價(jià)一夜大漲18%

11月28日，拼多多發(fā)布截至9月30日的2023年第三季度財(cái)報(bào)。該季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收688.4億元，同比增長(zhǎng)93.9%，美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑凈利潤(rùn)為155.4億元，凈利潤(rùn)率為22.6%。

其中，拼多多的交易服務(wù)收入高達(dá)291.52億元，同比增長(zhǎng)315.15%，增長(zhǎng)幅度之大，較為驚艷。在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)作為其主要收入來(lái)源，收入為396.87億元，同比增長(zhǎng)39.62%。

據(jù)了解，拼多多的交易服務(wù)收入或主要來(lái)自海外業(yè)務(wù)Temu的高增長(zhǎng)。2022年9月，拼多多推出跨境電商平臺(tái)Temu，該平臺(tái)一上線(xiàn)，就迅速成長(zhǎng)，成為全球電商市場(chǎng)最亮眼的新玩家。

全球較為成熟的跨境電商平臺(tái)已有亞馬遜、速賣(mài)通等，不過(guò)采用的是商家自主經(jīng)營(yíng)模式。拼多多的Temu與之不同，采用的是全托管模式，即商家只需將貨發(fā)到Temu的國(guó)內(nèi)中轉(zhuǎn)倉(cāng)，剩下物流、推廣、投流等由Temu平臺(tái)全負(fù)責(zé)。

Temu從正式亮相至今僅用了一年多時(shí)間，已在全球47個(gè)國(guó)家上線(xiàn)，APP（移動(dòng)端程序）下載次數(shù)高達(dá)2億次。其成功之處除了經(jīng)營(yíng)模式不同，Temu的急速擴(kuò)張還離不開(kāi)其低價(jià)跑量、裂變營(yíng)銷(xiāo)的打法。

拼多多低價(jià)補(bǔ)貼、用戶(hù)裂變打法在Temu上延續(xù)。據(jù)悉，Temu這個(gè)名稱(chēng)來(lái)自于“Team up,price down”的前半句，“Team up,price down”是Temu在應(yīng)用商店的口號(hào)，與“拼著買(mǎi)，才便宜”有異曲同工之妙。Temu的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也有類(lèi)似拼多多拉新送禮品、“砍一刀”等。

Temu敢于拿出真金白銀提升吸引力和影響力，如最初Temu對(duì)商家實(shí)施零服務(wù)費(fèi)政策與網(wǎng)紅合作等，甚至耗資1400萬(wàn)美元在2023年超級(jí)碗期間投放廣告。

對(duì)于Temu，拼多多并未在財(cái)報(bào)及業(yè)績(jī)會(huì)公布任何關(guān)于Temu的營(yíng)收、成本、營(yíng)銷(xiāo)投入的數(shù)據(jù)。不過(guò)，雖然Temu急速擴(kuò)張，平臺(tái)用戶(hù)和銷(xiāo)售額迅速擴(kuò)張，但是高昂的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用使其短期內(nèi)很難扭虧為盈。

或許是因?yàn)門(mén)emu業(yè)務(wù)遠(yuǎn)在海外，而在國(guó)內(nèi)知名度反而不高，因此國(guó)內(nèi)投資者對(duì)拼多多在國(guó)外的影響力并不甚了解。

受拼多多三季度優(yōu)異業(yè)績(jī)表現(xiàn)影響，11月28日，美股拼多多收盤(pán)大漲18%，年內(nèi)漲幅擴(kuò)大至70.45%，以收盤(pán)價(jià)139美元計(jì)算，市值達(dá)到1847億美元。

馬云：祝賀拼多多，相信阿里會(huì)改變

同屬電商行業(yè)巨頭公司，阿里巴巴、京東股價(jià)今年卻一蹶不振，年內(nèi)股價(jià)分別下跌12.88%和49.1%，最新市值分別為1954億美元和448億美元。

拼多多市值一夜市值暴漲，逼近阿里巴巴，是京東市值的4倍多。該消息引發(fā)阿里巴巴員工在公司內(nèi)網(wǎng)熱議。

其中阿里員工在一篇內(nèi)部帖子中寫(xiě)道，“此刻難眠，也不敢想，拼多多市值距離阿里巴巴市值一度不到100億美元，著實(shí)被嚇一跳，那個(gè)看不起眼的砍一刀，快成老大哥了。發(fā)帖用作自己的勉勵(lì)，期望一起努力貢獻(xiàn)點(diǎn)滴，繼續(xù)超越”。

馬云在阿里巴巴內(nèi)網(wǎng)以合伙人的身份回復(fù)上述帖子稱(chēng)，祝賀拼多多過(guò)去幾年的決策，執(zhí)行和努力，所有偉大的公司都誕生在冬天里，AI電商時(shí)代剛剛開(kāi)始，對(duì)誰(shuí)都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。誰(shuí)都輝煌過(guò)，但能為了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代價(jià)和犧牲的組織才令人尊重。馬云還表示，請(qǐng)大家多提建設(shè)性意見(jiàn)和建議，特別是創(chuàng)新想法。他相信今天的阿里人都在看都在聽(tīng)，他更堅(jiān)信阿里會(huì)變，阿里會(huì)改。“回到阿里的使命和愿景，加油！”馬云堅(jiān)信阿里會(huì)變，阿里會(huì)改。

機(jī)構(gòu)近期下調(diào)阿里巴巴業(yè)績(jī)預(yù)期

正如馬云在帖子中所言的堅(jiān)信阿里會(huì)變，阿里巴巴目前正面臨各業(yè)務(wù)線(xiàn)戰(zhàn)略調(diào)整、部分主營(yíng)業(yè)務(wù)下滑的問(wèn)題。

交銀國(guó)際最新的研報(bào)指出，預(yù)計(jì)淘天電商2023年四季度GMV/CMR增速5.5%，對(duì)比行業(yè)大盤(pán)增速約9%，較此前預(yù)期略有下調(diào)。主要考慮到阿里電商在價(jià)格力產(chǎn)品力戰(zhàn)略下，單均價(jià)格或有下降，GMV增速低于訂單量增速。根據(jù)分析，預(yù)計(jì)2024年淘天電商GMV增速仍低于大盤(pán)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)約5%（而大盤(pán)/京東增速預(yù)計(jì)為8%）。

阿里巴巴此前表示，考慮到近期美國(guó)限芯帶來(lái)的不確定性，宣布不再完全剝離云業(yè)務(wù)，浦銀國(guó)際認(rèn)為，或一定程度上抵消前期消息帶來(lái)的估值釋放。再加上近期管理層變動(dòng)，公司仍處于探索期。云收入仍未見(jiàn)起色，同比增長(zhǎng)2%至276億元，外部客戶(hù)收入同比下降。

浦銀國(guó)際表示，考慮到阿里巴巴核心電商業(yè)務(wù)恢復(fù)較為疲軟，下調(diào)未來(lái)兩年調(diào)整后凈利潤(rùn)。同時(shí)，公司暫緩部分業(yè)務(wù)的分拆上市計(jì)劃，也一定程度上抵消前期消息帶來(lái)的估值釋放，同步下調(diào)公司目標(biāo)價(jià)。

責(zé)編：戰(zhàn)術(shù)恒

校對(duì)：楊立林

責(zé)任編輯：

總結(jié)

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